流光溢彩的“不夜城”、古韻新品的“國潮消費”、百變玲珑的“國寶IP”……近年來，全國多個城市憑借地方特色與“獨門手藝”，打造出創意十足的城市文化“招牌”，成為魅力打卡地，引發現象級傳播。

《熱點讀·“破圈”的啟示》系列第五期，對話南京大學長三角文化産業發展研究院院長顧江教授，揭示城市IP的“破圈”之路，探尋其對城市創新發展的價值所在。

熱點讀：随着城市更新成為熱話題，打造場景IP成為很多城市的選擇。城市IP包含了哪些類型？靠什麼方式“破圈”？

答：城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個性特征的符号。這種符号可以是“現成”的，包括獨特的自然景觀，比如蒼山洱海、喀斯特地貌等；還有與曆史風俗等人文因素相關的，比如兵馬俑、周莊古鎮、昆曲等。

在如今互聯網高速發展、内容平台興起的背景下，城市IP的概念有了進一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基礎上的再次“創作”，比如西安的“不倒翁”表演。

新媒體環境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆點，引發關注和讨論。一是依靠内容加持，賦予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之間的情感紐帶，比如創作孵化音視頻作品、城市紀錄片。其次是全媒體矩陣的宣發傳播，運用5G、人工智能、元宇宙新技術，實現城市IP在線上、線下的強造勢、強曝光，滿足公衆體驗式、沉浸式的需求，最終達到廣泛傳播的目的。

熱點讀：東莞憑借潮玩産業和籃球文化頻頻出圈，多元、跨界帶火了長沙城市文化。這些具有品牌效應的城市場景IP是如何打造的？“流量密碼”是什麼？

答：具有品牌效應的城市場景IP能夠成為現象級“網紅”，“流量密碼”就在于其IP的獨特性、娛樂性和故事性。每一個超級城市IP都是城市最具特征元素的凝練，央視網iPanda熊貓頻道24小時直播的大熊貓形象，就是成都最鮮明的IP。打造城市場景IP應從四個角度着手：

符号提煉。一個成功的城市場景IP，需要對城市的曆史、文化基因進行深入的挖掘，提煉出城市最具識别度的特征元素，搭建起大衆與城市IP的情感橋梁。

形象塑造。城市IP形象應當具備高度的拟人特征，生動形象地表現城市的文化符号。例如有些城市突出特色美食，并賦予人格化的造型，拉近了IP形象與消費者的親近感。

互動“吸粉”。城市場景IP的打造和運營，也離不開“粉絲經濟”的加持。城市IP的運營應當充分挖掘受衆的特性和需求，通過多樣化的方式滲透進消費者生活的各個方面，達到更好的傳播效果。

産業鍊延伸。城市場景IP運營的最終目的是産生實際的經濟效益，刺激文旅産業發展，帶動城市轉型。通過IP全産業鍊相關産業的衍生，拉動影視、圖書、遊戲、美食、酒店等商業發展，助力城市經濟發展。

城市IP打造應當不局限于傳統吉祥物式的設計，在運營過程中通過故事化、娛樂化形式獲得更高關注度。具有較強故事性的IP能衍生出大量周邊産品、帶動關聯産業，電視劇《人世間》收視爆紅，“光字片”、火車站、電影院和冰情雪韻等場景，呈現長春厚重的曆史文化底蘊，引發很多網友将長春作為旅遊“打卡地”。

熱點讀：城市IP創造了哪些新場景，對城市的創新與發展提供了哪些助力？

答：城市IP有效增加地域辨識度，帶來大量遊客，也為旅遊産業帶來流量和海量消費數據。旅遊景區圍繞IP進行内容創造，打造特色鮮明的高品質旅遊産品，能夠改變旅遊産業以往依賴“門票經濟”的粗放式發展模式，形成可持續的、多元豐富的精細化發展模式。

由此帶來的影響是：一方面，遊客在餐飲住宿業、交通運輸業等領域産生大量消費行為，倒逼城市服務水平提升；另一方面，當下居民消費呈現出圈層化、個性化的新特征，遊客的消費行為提供了現有需求與未來需求相關的市場數據，有助于提升城市資源配置與創新能力。此外，與曆史文化、民風民俗關聯的城市IP往往能夠帶來城市舊廠房、曆史建築及文化街區的翻新，起到改善舊城環境基礎設施的效果，并吸引創意群體形成新的格局。

熱點讀：如何發掘“城市人設”更多價值？随着數字技術的發展，城市IP将呈現出哪些新樣态？

答：近日印發的《“十四五”文化發展規劃》提出要以文化建設帶動城市建設，加快建設一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強市。可以說，“城市人設”是一個長遠吸引人口和産業的關鍵“名片”。應推動“文化 ”“旅遊 ”與其他相關産業融合，多注入文化元素，化“流量”為“增量”，不斷吸引人才、招商引資，進而發掘出“城市人設”的更多價值。

數字技術可以圍繞城市文化IP打造現實世界可體驗的文化消費産品，這包括數字文化賽事、場景體驗活動、新型文化旅遊景區、數字文旅商業綜合體等等。建設城市IP資源數據庫，以“IP授權 配套服務”的形式促成城市特色IP在全域、全産業的覆蓋，形成标志性品牌符号。同時，應重視城市IP與5G等科技資源的融合，将數字技術新形态新要素與城市IP的文化内涵相匹配，走向更廣更深的“破圈”。

總監制丨王姗姗

監制丨龔銘

制片人丨陶郎

責編丨何肖南

編輯丨王寶珠

視覺丨馬澤宇

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