大玩家也成了大赢家。

文 / 華商韬略 賈澎

今年春節檔，《流浪地球》闡釋了一個硬道理：口碑緻勝，内容為王。

【大赢家】

上映六日，票房20億。這部硬核科幻片，在成為票房冠軍的同時，也成了獲得衆口一詞點贊的口碑冠軍。片方不得不出來打擊突如其來的盜版。

在向來嚴苛的豆瓣電影評分中，《流浪地球》是今年春節檔中唯一評分過8分（2月10日下午3時數據）的影片。甚至大導演卡梅隆和外媒《紐約時報》，也對這部影片贊賞有加。

《流浪地球》改編自首位雨果獎的中國獲得者、科幻作家劉慈欣的作品，是中國第一部硬核科幻電影。一位影友的評論很有代表性，他說：“看完《流浪地球》的第一個感受是，心潮澎湃。”

然而，在預售期中，觀衆最想看的電影是有兩大諧星黃渤、沈騰加持的喜劇片《瘋狂的外星人》。

這讓《瘋狂的外星人》暫時領跑大年初一單日票房，當天，《流浪地球》票房位列第4。

但當第一批被感動的觀衆，帶着如潮的好評離開影院時，傳播開始裂變，《流浪地球》的爆發已勢不可擋。

到大年初二時，《流浪地球》的單日票房已躍升至亞軍，幾乎追平《瘋狂的外星人》。

初三後，《流浪地球》便開始霸占單日票房冠軍，不但與其他影片票房差距越拉越大，且逐漸超過第二名和第三名單日票房總和。

到大年初五，單日票房已經超過第二名《瘋狂的外星人》一倍不止，票房占比達當日50%。

奇迹還在上演。

該片導演郭帆在社交媒體上談到該片時，直接轉發了阿裡影業的官微和淘票票海報。這部由“阿裡影業聯合出品、淘票票聯合發行”的影片，也無疑是阿裡影業在今年春節檔中最成功的投資。阿裡系甚至組織了多個超級平台為導演、為中國科幻電影的春天打call！

2016年開始，内地春節檔票房已從30億元發展到如今近60億元規模。

參與争奪春節檔的，不僅有傳統影業公司，也有阿裡影業這樣的互聯網巨頭。影片均是衆星雲集，很早就已吊足觀衆胃口。

成龍大哥的奇幻版《神探蒲松齡》、星爺的情懷神秘之作《新喜劇之王》、簽下28億天價保底發行的《瘋狂的外星人》……部部大有來頭。

細心梳理可發現，在大年初一上映的8部影片中，有5部與阿裡影業有關。

除了《流浪地球》外，還有《小豬佩奇過大年》、《新喜劇之王》、《飛馳人生》，以及《廉政風雲》，涵蓋多種類型片。

回顧一下，如果按預售首日票房排序，大概可以把這8部影片分三個陣營：

第一陣營，有最符合春節歡樂氣氛的三部喜劇片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》。

第二陣營是三部類型片，包括科幻片《流浪地球》，警匪片的《廉政風雲》以及古裝片《神探蒲松齡》。

兩部動畫電影《小豬佩奇過大年》和《熊出沒：原始時代》組成了第三陣營。

第一波影響觀衆的，是影片宣發；但當首映日的第一批觀衆走出影院，口碑的力量迅速發酵。

于是，從大年初二開始，三個陣營被重構了。

《流浪地球》領跑、與《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》組成第一集團，占據了總票房的7成。

從第三陣營上升而來的《小豬佩奇過大年》和《熊出沒：原始時代》，以及從第一矩陣下滑的《新喜劇之王》組成第二陣營；《廉政風雲》和《神探蒲松齡》則退居第三陣營。

截至大年初六下午，阿裡影業投資的5部片子總票房已超過36億元，大玩家也成了大赢家。

【嘗試到收獲】

實際上，阿裡影業頻頻押中爆款，并非始自今年春節。

中國電影的市場化改革始自2000年初，從2005-2015十年間，是中國内地電影市場發展最快的時期，年增長經常在30%以上。

然而，2016年時，高漲的中國電影市場戛然而止。雖然在那一年，中國電影銀幕數躍居全球第一，但票房全年僅增長3.73%。

有人把原因總結為，觀衆精明了，隻會為能打動人心的電影買賬。突圍，隻能靠整個電影行業去除浮躁，踏下心來做内容。

因為天生的互聯網基因，曾被輿論推論“不做内容”的阿裡影業，卻在2015年至2017年間，與華誼、博納、光線等合作參投了超過十部影片。其中，《碟中諜5：神秘國度》、《星際迷航3：超越星辰》、《七月與安生》等幾部影片，不僅在豆瓣評分中有着7分以上的口碑，票房表現也可圈可點。

2018年，是中國電影在質量上揚眉吐氣的一年，口碑佳作不斷，票房爆款頻出。幕後的阿裡影業，也越來越頻繁地出現在公衆視野。

2018春節檔中，阿裡影業投資的《紅海行動》和《唐人街探案2》兩部口碑佳片，票房之和一舉超過30億。

其中阿裡影業深度參與的票房黑馬《紅海行動》，更以36.5億元奪得全年票房總冠軍。

到了暑期檔，《我不是藥神》和《西虹市首富》又分别創造出超30億和超25億的票房佳績。而《我不是藥神》以笑中帶淚、直擊心靈的現實主義題材，一度成為引爆社交媒體大讨論的社會焦點。

在國慶檔，《無雙》取得了票房超12億的佳績。

2018年豆瓣年度電影榜單中，在“評分最高的華語電影”一項，阿裡影業投資的《我不是藥神》（9分）、《紅海行動》（8.3分）、《狗十三》（8.4分）、《無雙》（8.2分），在評分前5名中獨占4席。

社交媒體時代，口碑的勝利，就是票房的勝利。

在去年票房過十億的15部影片中，阿裡影業投資的有8部。國産電影曆史票房前十的影片，背後都有阿裡影業的身影。

今年的春節檔，阿裡影業再次延續了影片票房與口碑雙赢，還把這種打造爆款的能力，拓展到宣發。

《熊出沒》系列連續五年沒有缺席春節檔，但在豬年，風頭最勁的動畫主角無疑是小豬佩奇。

1月17日，幽默又感人的6分鐘的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏了，2天之内的點擊就高達15億次。

在宣發階段，影響力就是勝利。

這場現象級的“出圈”，不僅幫《小豬佩奇過大年》斬獲了過億票房，也讓這個可愛的粉紅豬小妹，在豬年新年，為中國小朋友和他們的家庭，帶來了無盡的親情和歡樂。

對阿裡影業這家開始重視優質内容戰略、但依然在起步階段的影視互聯網公司來說，從一開始它就目标明确，希望服務于全國數量固定的3-5歲低年齡寶寶，希望有購票決定權的家長“憑孩子入場”，在豬年默默傳遞着正能量和溫暖。

啥是佩奇？佩奇就是親情。過年回家，陪伴家人，真好。

【無上限投入】

在很多人看來，如今的阿裡影業已成爆款收割機。但擁有互聯網基因的阿裡影業，似乎更明晰自己的定位：成為助推爆款産生的“發動機”。

2017年10月時，淘票票創始人樊路遠接任阿裡影業董事長兼CEO。在他的計劃中，要把阿裡影業打造成一家以互聯網為基礎平台的全新的内容公司。

所以，他對内容的态度是：“加大對優質内容的投入，無上限投入。”

以《流浪地球》為例，就是阿裡影業在打造優質内容的策略上，結出的碩果。

在該片導演郭帆看來，中國過去缺乏硬核科幻的關鍵，在于缺乏信任。由于投資方對新類型片市場表現的疑慮，這部如今的現象級爆款電影，在籌備期，就出現了資方撤資一幕。

但阿裡影業卻認準了郭帆這位靠譜、有才華的導演，以及影片所傳達出的正能量，在從投資，到制作、宣發多個環節，阿裡影業都給予了全方位支持。

同屬阿裡生态的優酷電影，提前購買了網絡版權。阿裡影業旗下一站式宣發平台——燈塔，則為該片制定科學合理的宣發策略，提供了大數據支持。阿裡影業還整合阿裡全域生态，為影片宣發導流。甚至在線下，淘票票發行團隊負責了35個城市的地推。

這些細緻的基礎工作，也都為影片的最終引爆，起了鋪路搭橋作用。

當“優質内容策略”不斷深入，阿裡影業也在與Entertainment One、博納、華誼等更多國内外強實力制作公司，建立起從戰略到項目的多層次合作關系。

今年1月22日，第91屆奧斯卡獎提名名單在洛杉矶揭曉。由夢工場與阿裡影業聯合出品的《綠皮書》，獲得了最佳影片、最佳男主角、最佳男配角、最佳原創劇本和最佳剪輯5項奧斯卡提名，成為奧斯卡最佳影片的頭号種子選手，2月底頒獎禮将正式揭曉。

該片于去年11月首映後，以橫掃之勢，獲得54項提名，18項大獎。阿裡影業也成為繼亞馬遜、奈飛之後，全球第三家，中國首家聯合出品獲奧斯卡提名影片的影視互聯網公司。

據悉，該片内地定檔3月1日。屆時，又是一輪佳片有約。

2018年11月，阿裡影業推出了“錦橙合制計劃”。計劃在未來五年中，與一流制作團隊合制20部優質電影，并在春節、暑期、國慶和元旦四大檔期中亮相。《小豬佩奇過大年》就是該計劃的首部作品。

今年春節檔已收獲超10億票房的《飛馳人生》，是由阿裡影業作為主要出品方，也是韓寒導演的第三部電影。今年初，阿裡影業剛剛與韓寒的亭東影業，就“錦橙合制計劃”達成長期戰略合作。

優質内容的輸出，需要長期積累和持續投入。阿裡影業也把對青年導演和藝術電影的扶持，作為長期内容戰略的重要支點。

2015年，阿裡影業就設立了A計劃，選投制作費用1千萬元以下的青年導演作品，并且沒有數量限制。

在該計劃的“孵化”下，誕生了《海上浮城》這樣的優秀藝術電影，該片先後獲得了聖丹斯電影節劇情片主競賽單元“集體表演獎”，和第44屆西雅圖電影節“最佳新銳導演”提名、影片獲得“中國星”大獎。

據業界透露，未來三年，淘票票還将投資3億，與北京文化、壞猴子等公司投資20部高品質藝術電影。

樊路遠表示：“小成本、大情懷、正能量是未來電影市場所有參與者都要一起努力的方向。”

【兩張王牌】

近年來，在傳統五大民營電影公司（華誼兄弟、光線傳媒、萬達影視、博納影業、樂創影業）之外，以阿裡影業為代表的互聯網新勢力，從傳統勢力圍剿中掙脫出來的同時，也在重構電影産業的格局。

當百度、騰訊紛紛開始對文娛産業試水和布局時，2014年6月，阿裡巴巴收購港股上市公司“文化中國”并更名為“阿裡影業”，自此開始阿裡系資本的文娛産業資源整合之路。

以互聯網巨頭的視角看來，發掘能帶來流量的商業機會，之後依靠資本強勢進入，是順理成章的打法。

對于背靠超級平台的阿裡影業來說，生态與數據，是手中兩張最強王牌。

在對《流浪地球》點贊中，阿裡生态全矩陣點贊尤為引人矚目。對該片點贊并評論的包括阿裡巴巴集團、支付寶、淘寶、優酷、淘票票、菜鳥網絡、阿裡雲雲栖社區、高德地圖，展示出阿裡影業背後的強大“親友團”。背靠這些超級平台，讓阿裡影業具備了瞬間觸達數億消費者和觀衆的能力。

作為擁有強大技術能力的互聯網巨頭，以技術賦能傳統行業，符合人們的期待。實際上，搭建電影産業的“新基礎設施”，也一直是阿裡影業的重要方向。

數據的力量，首先會在阿裡影業投資的影片中體現出來。

去年4月，淘票票宣布要成為中國最大的用戶觀影決策平台。同時，作為新基礎設施，阿裡影業推出了一站式宣發平台——燈塔。在去年暑期檔宣發中，“燈塔”即顯示出這種技術的能量。通過"燈塔"數據的指導，阿裡影業得以加大點映輪數，在更大範圍營造良好口碑。這也幫助《我不是藥神》和《西虹市首富》最終獲得年度票房榜第3和第4。

在今年，淘票票專業版正式升級為燈塔專業版。兩大平台全面打通後，将在影片宣發階段為片方制定科學的宣發策略，提供直觀而精準的依據。

外界了解最多的是淘票票與燈塔，但技術為電影業帶來的改變不止于此。

面對資金流動緩慢的行業痛點，阿裡影業旗下影視娛樂投資平台娛樂寶，助力制片方和發行方的票房回款周期從6個月減少到6天。

在IP衍生品市場，2016年5月推出的阿裡魚為IP方、品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鍊路服務，助力電影作品的多元化商業變現。除了小豬佩奇，阿裡魚還是皮卡丘、旅行青蛙等大IP的授權方。這個資本市場看重的new story，正在閃耀光芒。

【新勢力、新動力】

對2019春節檔的戰況，股市似乎已未蔔先知。

随着《啥是佩奇》宣傳片的刷屏，在A股中催生了“小豬佩奇”概念股。1月18日，“小豬佩奇”相關概念股異動大漲。

在港股市場，從春節休市前的三個交易日開始，到2月8日節後開盤後，阿裡影業股價漲幅超過10%。

實際上，在整個2018下半年，在一片風聲鶴唳的經濟環境中，阿裡影業股價卻一路逆勢上行，半年漲幅超過50%。

資本市場，聽故事，更看業績。去年11月8日，阿裡影業發布了截至當年9月30日的半年财報，其中營收同比增長29.4%。在互聯網宣發、内容制作和綜合開放三大核心業務版塊中，互聯網宣發實現收入最多，内容制作同比增長83.9%，成為增長最強勁的部分。

“優質内容 新基礎設施”的雙輪驅動戰略，一直是阿裡影業依循的路線。而今年春節檔的全面獲勝，則顯示出阿裡影業，已熟練掌握了讓技術和資本成為優質内容催化劑的秘密。

正如樊路遠所言，阿裡影業着力打造從互聯網宣發到衍生品變現、影視金融服務等全産業鍊的新基礎設施，推出有影響力、正能量的優質内容，不斷賦能行業合作夥伴，持續為廣大消費者提供快樂的影視文娛服務。

2018年，中國電影市場規模已達609億元。但據傳聞，馬雲相信這個市場規模将會達到2000億元。

在未來1400億的征程中發足狂奔的電影産業互聯網新勢力，将在助力中國電影産業提升效率、加速工業化進程的同時，把中國電影帶向更為寬廣、更具想象力的國際化大舞台。

豬年行大運。2019年的春節檔，“戰狼式奇迹”在阿裡影業身上再現！憑借一把好牌，這家公司穩坐影視業頭部陣營。

然而，“進階”遠未停止。就像我們人類所依賴的流浪地球，踏上旅程，繼續探索新的光明。

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圖片均來自網絡

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