日前，意大利美妝品牌Kiko Milano、Deborah集團、Diego dalla Palma以及RVB Lab正式入駐天貓國際。上周五，雙方在“Tmall Discovery”首屆歐洲峰會上共同宣布了這一合作關系，命名為“The Colors of Italian Beauty”。
會議上，阿裡巴巴高管通過新加入的這四個品牌，向300個歐洲化妝品牌運營商展示了中國市場的趨勢和商機，同時，會議期間也舉辦了一場時裝秀供品牌展示自己的産品。
這是阿裡巴巴在其新零售商業模式中的數字化實踐之一。
KIKO品牌CEO 首席執行官 Cristina Scocchia在現場表示，牽手天貓國際，是對增長最快的中國市場給予厚望，估計未來3年實現5000萬歐元的收入，極大擴大KIKO對亞洲市場的開拓。同時也有助于提升數字業務，嘗試虛拟試妝等新零售技術，為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的産品。
Diego Dalla Palma品牌CEO Micol Caivano則在現場表示，“作為意大利最大的美妝集團之一，天貓給Diego dalla Palma Group帶來巨大機遇。我們很自豪能夠提供最好的産品，通過打造定制産品并進行精心挑選，以滿足當地消費者的需求和願望。”
Caivano透露公司已經開發出專門針對中國市場的化妝品。
天貓國際總經理劉鵬表示：“中國消費者是由國内無法買到的高質量産品所驅動的。”他認為中國消費者的新中産階級正在推動進口産品的增長，這個群體目前有3億人，到2020年将增加一倍，“美妝護膚産品已經成為了天貓的第一品類，超過了母嬰産品。”
2018年3月份，在天貓國際舉辦的大進口峰會上，商務部旗下博覽局正式宣布，今年天貓雙11前夕，中國将在上海舉辦首屆國際進口博覽會，加大對全球各國招商采購，滿足國人進口消費升級的需求，持續推進“以進口促出口”的國家戰略。
阿裡巴巴也宣布成為首屆進口博覽會第一合作夥伴，同時把歐洲作為全球六大采購招商中心之一。此次在意大利見證與歐洲品牌達成戰略合作，正是歐洲一攬子采購招商計劃的進一步推進。
劉鵬指出小衆品牌和男性美容将是接下來的主要趨勢。其中，天貓表現最好的美容品牌是西班牙品牌Sesderma，緊随其後的是資生堂和Ryo。
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