近日，《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》發布。報告顯示，預計中國内地奢侈品市場今年将錄得25%的增長。報告顯示，“千禧一代”是奢侈品消費的主力軍，占總消費群體的50%。一直以來，奢侈品牌幾乎掌握着所有“爆款手袋”的話語權限，而在近幾年，一批新興的設計師品牌顯示出了後來追上的無限潛力，加上後起之秀“Z世代”更偏愛小衆設計款和聯名款，因而，走輕奢路線的小衆包包，正在迅速占領時尚配飾市場。

小衆包能在這些年迅速崛起，廣泛流行，起因是大多數人抱有“用更少的價格買到更優質的設計，以彰顯個性與品位”這一想法。但随着越來越多“小衆設計”進入大衆視野，人們在産生“購買”這一行為時，似乎早與初衷漸行漸遠。

2006年誕生于英國倫敦的WANACCESSORY，就是從“小衆”走向“大潮”的設計師品牌。這個在設計師萬夢易自己看來“流淌着不安分血液”的設計師包袋品牌，将“趣味”、“幽默感”、“天馬行空”和“變”，設定為品牌設計風格的關鍵詞。WANACCESSORY最經典的非 “Alias” 雙面雙生系列和“FACE ON/OFF”單面換臉系列莫屬，其中，“Alias”系列包袋可雙面翻轉，呈現兩種不同風格。當然，除了包身的變化以外，包包還可任意搭配品牌數百款“面具”，與肩帶、提手、配件進行無限搭配，讓包袋在實用和時尚感中創造平衡。可“換臉”的獨創性，讓“ALIAS、FACE ON/OFF”系列不受限地張揚個性，表達一包千面、千人千面的獨特風格，目前 ，WANACCESSORY萬蔻共獲得13項包袋外觀專利，1項實用新型專利。

萬夢易，時尚設計師，于2006年在倫敦創辦品牌WANACCESSORY萬蔻。曾參與巴黎盧浮宮舉行的Fashion Futures國際設計大賽并獲得英國區十佳，更曾被上海時裝周評選為“最具商業價值設計師”。

雖然品牌最為人所熟知的形象是貓頭鷹，但萬夢易坦言，貓頭鷹從來都不是品牌依賴的根基，WANACCESSORY會持續不斷地将更多有突破的想法帶給大家，在新産品系列的設計種也會逐漸推出更讓人眼前一亮的包款。

不久前，WANACCESSORY在上海舉辦了以“The World of Fantasy——一個創意皮具包包的冒險之旅”為主題的創意展。創意展共設置了四大展區，形象生動地展示了WANACCESSORY在設計上不斷打破常規、開拓創新的探險曆程。創意展上，WANACCESSORY發布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”兩大全新包袋系列，揭開了品牌全新形象。

在創意展上，我們可以看到WANACCESSORY推崇追溯本真的“W SERIES”系列，這個系列每一個包袋上都有一枚醒目的淺金色“卷尾W”标志，既是這個系列包袋的标志性設計，也是品牌LOGO“WAN”的形變。設計師用細膩線條勾勒出恰似溫柔淺笑的唇角，優雅迷人，且略帶幽默英式氣質，“卷尾W”的出現，無疑将打造出WANACCESSORY在消費者心中的全新記憶點。

每一隻“W Bag”均由WANACCESSORY工匠手工挑選出優質牛皮，于肩帶處手工壓印Logo和具有雕琢感的小W肩帶扣，形成了這一系列皮具的品質特征。包型設計上，“W Bag”将豐富濃郁的色彩和優雅的人文造型進行交織，在經典與現代的碰撞中煥發出精彩的生命力，滿足女性上班、休閑、出遊等多重需求。而“MONOGRAM TREASURE”印花系列，則将主題印花與優質皮料進行結合，推出了貝殼白、桃金綠、深海藍、迷蹤金等四款顔色，塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多種當紅包型。“老花，是今年我們首推的一個寶藏系列，有點像你在旅程中途徑一個站點，然後探索并挖掘到了寶藏的感覺。”萬夢易。

在萬夢易看來，喜愛WANACCESSORY的女性，她們對自己的個性、穿着、生活、定位、還有品位，對時尚的理解，已經形成了既定的認知，“這些女性可以根據自己的穿着、自己的個性來搭配每天的包的顔色，然後配上面具等配飾。我們的包包本身很吸睛，在日常的生活中能點亮‘輕熟女們’的生活、點亮她們的人生。”

提及緣何在衆多時尚品類種，選擇了配飾領域，萬夢易告訴我們，她試圖去尋找一種“突破”，打破“隻有奢侈品牌才是潮流”的悖論，“當時在國内，設計師品牌并不被市場所看好，然後在選購爆款的時候，即使是那些剛剛畢業的年輕女孩也更願意花高價去買一個LV。創辦WANACCESSORY，我希望讓大家看到，除了奢侈品牌，我們同樣可以在原創設計師的包包品牌種找到自己想要的那一款，找到自己想要标榜自我的那股潮流。配飾領域雖然看似細分且垂直，但當你可以把包包、鞋款、首飾等這些配件搭配時尚，也可以表現得非常出彩。”

設計師的設計靈感往往來源于生活的意外邂逅，比如“雲衫綠”這個特别的顔色，它來源于萬夢易得在一次盛夏的新西蘭旅行。萬夢易回憶道，“當時，我來到位于克賴斯特徹奇市中心、初建于1863年的植物花園，這裡曾經是艾伯特•愛德華王子與丹麥亞曆山德拉公主成婚的地方，他們在此栽下了一棵紀念愛情的英國橡樹，同時種植了各種新西蘭國内外最好的植物品種。我途徑一條樹蔭遮蔽的小溪，坐在船中于長長的小溪中劃行，有雀鳥不時飛下銜起野果，大自然的一切就像是一副唯美的畫卷。盛夏的新西蘭雖熱，但溪邊的樹已長百年，滿目的綠像潑了綠墨一樣化不開。而正午的陽光灑下，樹蔭交織，光點斑駁，綠中夾着金黃，透着七彩，于是誕生了我作品種的‘雲杉綠’。”

關于設計，萬夢易透露，影響自己設計風格最多的人，出去已故的鬼才設計師Alexander McQueen外，還有韓國藝術家崔旴岚，“他的的作品充滿了奇幻而大膽的想象，那種想象力是超現實的，令人十分震撼。”在她看來，“堅持設計讓人燦爛起來的産品”是設計的第一原則。

做品牌是一場旅程，神奇浪漫，充滿冒險精神，但她對于品牌的管理和發展卻充滿理性。WANACCESSORY在忠于英式傳統皮革手工藝的同時，将創意皮革的色彩與魅力盡情展現。為了确保包袋品質，有一套非常嚴苛的選材标準，皮料皆為全球搜羅的高品質限量真皮。為确保包袋品質，WANACCESSORY甄選上乘皮料，主張手作工匠的匠心精神，從切割到縫制，需經過諸多繁瑣的工序完成，而其中有80%的工序皆由手工完成。在萬夢易看來，一個産品最核心的内在價值，在于它想表達的故事能不能真正觸達消費者的内心。“作為中國的品牌，想要追趕并趕超國際奢侈品品牌，其途徑就是以品質和設計取勝，這兩者缺一不可，所以，從産品的設計到最終呈現往往需要大半年的時間，對品質把控好，才是品牌可以長足發展的關鍵。”她補充道。

創意無限的設計理念，讓WANACCESSORY獲得了衆多明星的喜愛，而自成立至今，WANACCESSORY已與肯德基、孩之寶、飛天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多個國際知名品牌及經典IP進行了跨界合作。

與KFC跨界聯名

2019年，WANACCESSORY曾攜手國民快餐肯德基KFC聯袂推出以吮指十三鮮小龍蝦漢堡系列為靈感的一系列限量單品。這個系列共有兩款産品，包括一款背包和一隻卡包。萬夢易以“小龍蝦鉗财”為靈感，再次發揮品牌慣有的天馬行空的探索。

當被提及WANACCESSORY對于跨界的品牌或IP有沒有自己的挑選标準時，萬夢易表示，“對有趣的合作機會始終開放。對跨界品類更沒有要求，任何品牌和品類在相互碰撞中都會激發火花，而這種對未知的新鮮感是讓我們興奮的。“而對于下一步對跨界合作的選擇，她透露了一些期許：“大英博物館、迪士尼、故宮等這些IP都非常有趣，如果有機會和這些品牌合作，會非常激動人心。”

在中國的時尚産業環境中，做一個設計師并不困難，難的是做一個設計師品牌。一個設計師品牌的創立，不僅要有持續穩定的設計商品推出，還要解決供應鍊等産銷問題，甚至面臨來自消費市場的挑戰。解決商業化難題，就是解決每一個設計師品牌從0到1的難題。

女明星 王媛可

WANACCESSORY通過樹立獨特的産品形象（貓頭鷹包）和創新的産品亮點（雙面換臉），使得産品的可描述、可搜索性、可傳播性大大增強。圍繞貓頭鷹和雙面換臉這一品牌IP，WANACCESSORY獲得了矚目的商業成就。

2013年，WANACCESSORY在上海靜安寺商圈開設了第一家旗艦店，如今，WANACCESSORY已在全國40多個城市開設了100餘家門店，店面覆蓋上海、廣州、北京、深圳、杭州、成都、武漢、廈門、昆明等一線商場。線上、線下等多個渠道都能見到品牌熟悉的貓頭鷹形象。

今年10月，在2022春夏上海時裝周期間，WANACCESSORY通過推出“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列，宣布将涉足全新品類渠道——鞋履系列，正式宣布品牌開拓了全新的品類渠道。

“EAGLE SKELETON雕骨鞋”系列包含厚底襪靴、老爹鞋等時下流行的當紅鞋款，每一雙鞋底都采用了手工雕塑工藝，依據雕骨曲線變化，讓鞋底呈現出如藝術品般的線條曲線和塑造感。與此同時，設計師還将鞋面拟人化，為鞋面搭配了變幻無窮的鞋身配飾，酷帥的金色鍊條、不羁的鉚釘……鞋飾能變幻出萬千組合，讓品牌DIY的精髓繼續在新的産品品類中繼續延續。

在萬夢易看來，對于中國的設計師品牌而言，現在是最好的年代，“國内的消費者對中國品牌的接納度和重視度越來越高，而設計師品牌也越來越尊重市場和消費者的内心需求，而不一味地表現自己，市場接納他們，他們擁抱市場，這是中國時尚市場良性發展的關鍵。”

相較于加速拓店，萬夢易更希望加強品類的深度和廣度，在穩定好目前的箱包業務後，WANACCESSORY的下一個目标可能是鞋帽、飾品、家居，會繼續朝着一個全品類方向去發展。經過多年發展，WANACCESSORY已找到了适合品牌發展的獨特化商業模式，成為了中國原創設計師品牌中的佼佼者，更實現了從獨立設計師品牌到規模化企業的過渡。

未來，WANACCESSORY線上渠道的品牌矩陣将以“組合拳”的方式布局，先以小紅書和抖音等社交平台為錨點進行種草，然後鍊接到天貓這個“錨地”，進行線上購買。對WANACCESSORY而言，“變”永遠是一個設計關鍵詞，正如品牌的一句宣傳語”時尚永遠缺一副面具“，因為萬夢易清楚地知道她在位誰設計——她們隻想任性做自己，而不是拿着千篇一律的奢侈品包包，下一秒就淹沒在LOGO的包圍中。她們期待“變”，期待驚喜，而WANACCESSORY給她們的正是這樣的驚喜。

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