9月20日，消失了109天後，直播一哥李佳琦在沒有任何官宣的情況下複播。

很快消息不胫而走，大批人湧進直播間。從晚上7點左右開播，2分鐘10萬人次觀看，到10分鐘超200萬人次，一個小時突破2000萬人次，2個小時下播時這個數字已經突破6000萬。

而在平時，李佳琦8個小時的直播，觀看量才2000萬左右。昨天2小時的複播表現可謂亮眼。

除了大量網友圍觀，直播間搶購的熱情也很高漲，盡管李佳琦反複強調“理性消費，快樂購物”，26款商品還是一上架就被搶光。

第三方數據平台顯示，當日2個小時的直播銷售額超過1個億。

21日，李佳琦複播第二天也隻直播了3個小時，也收獲了近5000萬觀看量。

從這兩日的表現來看，李佳琦的号召力依然強勁，似乎一回歸便把流量重新聚攏。

而也許很多人與三言财經一樣好奇，當晚的其他頭部主播都在幹嗎，是否受到李佳琦回歸的沖擊，不妨一起來看看。

蜜蜂驚喜社：

20日零食節促銷

直播數據是近幾日新高

衆所周知，當前的淘寶直播是一超多強的局面，李佳琦是唯一的超級主播，其他頭部主播都隻能算第二梯隊。薇娅主播團組建的蜜蜂驚喜社也是第二梯隊中的代表。

在薇娅隐退之後，蜜蜂驚喜社快速崛起，已經與烈兒寶貝、陳潔等主播不相上下。

淘寶直播的數據顯示，20日蜜蜂驚喜社從下午5點50一直直播到淩晨，當日的觀看人次為1054萬，甚至還比前幾天的觀看量要高。21日，蜜蜂驚喜社的場觀也比平時要高。

李佳琦回歸當天，蜜蜂驚喜社舉辦了零食節，算是蜜蜂驚喜社的常規直播促銷活動，上一次是本月的1号。綜合來看，零食節相比于其他常規促銷活動流量還是比較大的。

三言财經也發現，這兩天烈兒寶貝以及陳潔的直播觀看人數也沒有明顯的變化，數據甚至比平時要好些。

這其實是有點讓人意外的。畢竟是同一個平台，而且售賣的商品品類還是有些是重合的。

那麼其他直播平台的頭部主播又是何種情況？

交個朋友:

20日數據與平時無異

21日有一定幅度增長

下面看看“抖音一哥”交個朋友。

數據顯示，20日交個朋友進行了4場直播，與李佳琦有時間交集的是下午3點到8點的第三場直播。

事實上，交個朋友有時候會直播多場，但總體時間一般都是從早上6點左右到淩晨2點。

至于李佳琦直播時，交個朋友直播是否受到影響也不好量化。因為交個朋友的直播時長實在太長，而且20日的總銷售和場觀其實與平時也沒多大差别。

最近交個朋友單日的場觀一般都在200萬左右人次，銷售額大概是600萬，20日差不多也是這個數據。

不過21日的數據還是稍微高了點，場觀近300萬人次，銷售額近900萬。

雖然交個朋友直播時長較長，但峰值（同時最高在線人數）波動較大，近4天分别是1.1萬、4600、8000和9800，但有時高到10萬人，低的時候隻有幾千人。

東方甄選:

20日數據是近5天的一個高點

另外灰豚數據顯示，20日東方甄選直播時長長達17個小時，停播時間是21日的0:31。當日的觀看人次為1480萬，銷售額為2200萬左右。

21日東方甄選場觀1054萬人次，銷售額大概1600萬左右。

從以往場觀和銷售額上來看，東方甄選基本保持了一緻的水平。20日算是近5天裡的一個高點。

瘋狂小楊哥:

與李佳琦直播錯開

直播數據并無明顯變化

20日瘋狂小楊哥也進行了直播，不過他是從8點開始直播，算是錯過了與李佳琦的直接交叉。

第三方平台的數據顯示，當日4個小時直播，他的場觀為4000萬，與平時的數據基本一緻。

辛巴：

近幾日未直播

而快手的辛巴家族，辛巴最近幾天沒直播，蛋蛋20日直播預估銷售額1.69億，與此前的銷售額相比，也看不出什麼問題。

不減反增這是為何？

其實對比了一圈，我們發現似乎李佳琦的回歸并未能對其他頭部主播産生沖擊，甚至他們很多人的數據反而變好了。

昨晚李佳琦開播10分鐘觀看量就超過200萬，2個半小時就突破3000萬。而當時淘寶的其他頭部主播，觀看量還在500萬上下。

回到最初的問題，李佳琦回歸對其他主播産生影響了嗎？

從目前的數據來看，似乎我們不能得出什麼結論。甚至有一種李佳琦回來，其他主播數據也變好的錯覺。

那怎麼理解這種情況？

會不會有這種可能性，那就是李佳琦回歸增加了整個電商直播的流量池，這兩天突然看直播的多了。而李佳琦不能完全消耗這些新增流量，外溢到其他主播或平台。

當然上述隻是一種假設，我們其實更應該看到的是，整個電商直播市場，頭部主播的結構是很明晰的，粉絲也比較固化，很難再有大的粉絲流動了。

李佳琦盡管消失了三個月，一回來還是一呼百應。這段時間有李佳琦同類型的主播爆火嗎，答案是沒有。

主播的差異，其實也是不同平台的差異。粉絲錨定了主播，也就選擇了平台。

交個朋友的早期用戶主要都是男性，後來逐漸達到男女平衡的狀态。而李佳琦的受衆基本都是女性。辛巴的粉絲就有一股濃濃的老鐵味。

賣的東西也有不小的差異，李佳琦主要賣美妝個護，東方甄選賣農産品和食品，交個朋友啥都賣，辛巴家族主打低價。

用戶群體和直播氣質、平台調性都是不同，粉絲不會輕易遷移，習慣了李佳琦的人會去辛巴哪裡買東西嗎？

李佳琦的回歸沒有對其他主播産生影響，恰恰說明了電商行業已經慢慢告别了超級主播的時代，我們需要李佳琦，但也可以是王佳琦，劉佳琦。我們需要一個好主播，而不單純是一個超級網紅。

本文源自三言财經

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