相信很多遊戲從業者都已經發現，近期微信對“遊戲中心”進行了改版内測，其中小遊戲的展示發生了一定變化。由“朋友熱玩”和“熱搜主題”兩大模塊構成了微信小遊戲中心的核心内容，而“熱搜”欄目中又以朋友熱玩、創意小遊戲、休閑、動作、棋牌、競技、角色，七大類别組成，每一類别單獨展示。如此一來，微信小遊戲中心的展示就更加清晰明了。

而另一方面，同在騰訊旗下的QQ小遊戲中心、QQ空間小遊戲中心、QQ厘米秀遊戲中心似乎卻在走上與微信截然不同的“強推薦 排行榜”的中心化道路，并且在目前階段也取得了相當不錯的成績。

同時手遊那點事也發現，抖音小遊戲平台在過去完成了快速崛起。憑借着領跑國内移動互聯網市場的活躍用戶數，抖音的小遊戲中心已經完成搭建并對行業産生了不少影響。

目前這幾大小遊戲平台已經上線有一段時間，并已經呈現出各自的發展方向。那麼，最後誰将摸索出最适合玩家的“小遊戲中心”模式呢？

一、微信小遊戲中心改版，以“場景”驅動，不一樣的核心邏輯

過去很長一段時間，微信平台可以說是整個小遊戲領域的标杆，從最開始《跳一跳》的試水，到“去中心化”的想法、再到“創意遊戲”的鼓勵、“優選計劃”的支持、“小遊戲關系鍊互動能力”的開放等等，無一不透露着微信對“小遊戲”的引領。

而此次遊戲中心改版的背後，同樣是基于對小遊戲用戶習慣的洞察。

據手遊那點事了解，此次微信改版的目的在于：讓用戶更方便地找到自己玩過的小遊戲，以及通過關鍵詞搜索的方式在遊戲中心發現更多小遊戲。

也就是說，改版後的遊戲中心，看似“榜單”和“集合”，但實際上，是搜索結果、使用痕迹、好友在玩等多個維度的綜合，而這些維度，均是“用戶使用場景”，而非平台主觀推薦或榜單展示。

以“熱搜”為例，該頁面有朋友熱玩、創意小遊戲、休閑、動作、棋牌、競技、角色等多個類别，每個類别囊括了多款遊戲，但據手遊那點事了解，這當中的展示情況是根據用戶在搜一搜中搜索關鍵詞的整理，完全由算法決定，并無人工幹預。而這也造就了目前每個用戶所看到的榜單都不一樣，“千人千面”的展示結果，而非統一固定的推薦結果。

兩個微信号所展示的遊戲并不一樣

簡而言之，微信小遊戲依然具備“去中心化”的核心邏輯，隻是将用戶發現小遊戲的場景進行了一定程度的整合。對用戶來說，是更便捷地“發現小遊戲”；而對開發者來說，是擁有更直接的接觸用戶的方式。

過去微信在小遊戲上吸引了大量的開發者，據QuestMobile發布的2019半年度報告中顯示，過去一年僅微信小遊戲就增加了2606款。與此同時，小遊戲占微信小程序總數的42.1%，遠超其他類型，而MAU超100萬的微信小遊戲有320款，MAU超過500萬的微信小遊戲有24款。

現階段，微信小遊戲的月活已經超過4億，開發者數量在今年年初已經達到10萬量級。毫無疑問，微信已經成為了優質小遊戲所依賴的重點平台之一，而随着“創意鼓勵計劃”的深入、“優選計劃”的提出、“資金快周轉”功能的開放等等，它所能帶給開發者的吸引力将大幅提升。

二、“抖音小遊戲”悄然發力，已有超391款遊戲，單款遊戲近300萬人在玩

微信小遊戲在建立和完善自身生态，而另一頭，抖音小遊戲也在不斷發力，傳播和推薦相結合的方式，讓其得以迅速崛起。

在“抖音小遊戲”中心頁面中，集合了目前已經上線抖音的小遊戲，據手遊那點事統計，有超391款遊戲在上面得到了展示。而除了單純的展示之外，抖音小遊戲中心還設置了“banner大圖推薦”、“今日最佳”、“編輯精選”三大特殊位置，通過算法和平台推薦，為部分的小遊戲提供了資源傾斜。而“抖音小遊戲”的這一界面設置，與“頭條小遊戲”的幾乎一模一樣。

盡管現階段“遊戲中心”的入口還不太明顯，但抖音的量卻是驚人，一旦遊戲得到推薦，其所帶來的話題參與量、短視頻傳播量、玩家數都會有質的飛躍。手遊那點事觀察到，抖音上的小遊戲列表中顯示了單款遊戲在玩人數，最高的已經去到了接近300萬人左右。

而除了通過搜索打開遊戲中心之外，抖音還為“小遊戲”設置了5大入口，包括短視頻廣告入口、推薦入口、掃碼入口、小程序界面固定入口、多閃私信入口。雖然目前這些入口的使用頻率還不太高，但卻不難看出抖音對小遊戲的扶持和決心。

從今年2月正式上線第一款小遊戲《音躍球球》開始，到現在已有完善的遊戲中心，抖音小遊戲的發展速度非常可觀。

三、QQ小遊戲中心——更“集中化”，類渠道分發

在今年5月正式宣布将擁有3億月活的QQ空間H5小遊戲升級為QQ小遊戲中心，與早前上線的QQ厘米秀遊戲中心、QQ空間小遊戲中心共同組成了“QQ三大小遊戲中心”。與微信的“去中心化”相反，圍繞着QQ的這三個小遊戲平台都并未放棄對平台資源的傾斜和調配，總體上的分發方式與傳統的應用商店類似，都是以推薦位以及排行榜作為主要的分發手段。

在5月份上線的QQ遊戲中心，無論是入口分布還是展示的形式都是3個平台中最豐富的一個，顯眼的搜索欄以及遊戲的歸類整理更是這3個平台中僅此一家。頁面最底部則是一個長達160位的排行榜，囊括了熱門榜與新品榜前160位的遊戲。

進入QQ小遊戲中心頁面中最顯眼的部分莫過于這個6個以卡片形式進行展示的“精品力薦”，上面還附帶有玩家的在玩數據，顯示最多的一個《鋼琴塊2》在玩人數超過了2000萬，另外《歡樂鬥地主》以及《超級精靈球》兩款遊戲的也有破千萬的在玩人數。

在另一方面，最新版本的QQ空間頁面布局要比QQ小遊戲中心簡化了不少，而且推薦的遊戲數量也有明顯的減少。在測試區排行榜隻顯示了前三位的遊戲，點擊“更多”進入詳細的排名榜頁面後會有“人氣榜”“測試榜”以及“好友榜”三個不同的榜單。值得一提的是，QQ空間不僅在熱門榜單頭部出現了在玩人數逼近6500萬的《QQ農場》，而且單是“測試榜”上就有807款小遊戲！

而QQ厘米秀中心這三個平台中最特别的一個，它大膽地把遊戲中心放在QQ對話框中，但這個遊戲中心僅對開通了厘米秀業務的玩家開放。所以對于沒有開通厘米秀的用戶來說，這個遊戲中心就相當于不存在的，在用戶層面就做了非常明顯的區隔。

QQ厘米秀小遊戲中心入口，僅面向已開通厘米秀的用戶開放

進入QQ厘米秀遊戲中心通過“最近在玩（自己）→好友熱玩（好友）→大家在玩（陌生人）”三個不同梯度的推薦設置對應玩家不同層面的社交需求；而且玩家正在遊玩的遊戲将會顯示在對話框頂部，通過點擊頂部的即可進入一同遊戲。對于習慣“擴列”和“連麥”的年輕用戶，這種交互設計顯得更加親切而實用。

更值得一提的是，在這3個平台中展示的遊戲也極具區分度，其中在空間榜單頭部以及推薦的遊戲在玩法上要更輕度，而且出現了明顯的女性向傾向；而QQ遊戲中心的推薦以及榜單頭部遊戲在品類上并未有明顯傾向，分部比較平均；厘米秀則是有幾分“圈地自萌”的意味，并在新版中去掉了遊戲分類強化以玩家社交鍊為參考進行遊戲的推薦。

與微信相比，這三個平台面向的是更年輕的用戶群體，通過這三個平台互補，圍繞着QQ打造的小遊戲中心除了有“強中心化”的特性之餘，無論是遊戲内容還是展示形式都明顯更傾向于年輕化以及垂直細分領域。

四、小遊戲平台各顯身手，誰能抓住用戶及開發者需求？

過去在版号停審和廣告迅速崛起的市場環境下，不少中小型遊戲團隊和個人開發者逐漸轉戰小遊戲領域，而這一市場在研發、發行和平台的助推之中也得到了繁榮發展。當然除了微信、QQ、抖音之外，還有硬核渠道的“快應用”、百度、快手等平台均在小遊戲領域有所發力，搭建了自己的小遊戲平台，而各大小遊戲平台都有着很強的标簽特性。

微信小遊戲平台擁有強社交的屬性，社交競技類的小遊戲在微信平台有更好的引爆機會，如《跳一跳》《歡樂鬥地主》等。而抖音則偏重于渠道 内容傳播，一些單機類、魔性玩法的小遊戲在抖音平台表現更佳，如《音躍球球》、《貪吃蛇大作戰》、《射擊王者3D》等。QQ小遊戲平台則與傳統渠道分發平台相像，其榜單、推薦等設置都非常清晰，流量支持和用戶屬性也相當明确。

平台的支持是小遊戲得以逐步壯大的關鍵，不管是流量資源、還是開發者政策、分成比例、運營指導、技術支持等，都會對小遊戲開發者産生關鍵影響。

而整個小遊戲生态越發成熟，對平台來說，下一個挑戰則是在解決用戶痛點的同時，兼顧開發者的資源支持。在“放量”與“生态維護”之間找到平衡。

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