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新京報貝殼财經訊（記者于夢兒）又一奢侈品品牌與電商聯手。8月16日，LVMH旗下法國男士奢侈品品牌Berluti入駐天貓奢品。有數據顯示，未來中國境内個人奢侈品線上銷售額增速将達56%，超過線下。在龐大的線上市場面前，奢侈品品牌紛紛擁抱數字平台。

資料顯示，Berluti是擁有百年曆史的法國鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti創立于巴黎。新京報貝殼财經記者在Berluti官方旗艦店注意到，目前店鋪内已上線當季新款與經典系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾、生活方式用品。截至發稿前，該店已擁有8022位粉絲。

圖/資料圖片

Berluti中國及亞太區董事總經理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入駐天貓奢品，是品牌在商業拓展與數字化進程中至關重要的一步。”阿裡巴巴集團B2C零售事業群副總裁、天貓奢品總經理王玮蓁（Janet Wang）表示：“天貓平台擁有大量高淨值消費者，以及數字化程度很高的年輕一代消費者。未來将通過平台的産品技術、營銷運營、服務體驗等綜合能力，與Berluti共同提升消費者線上消費體驗。”

其實，在Berluti之前，奢侈品集團LVMH已全面擁抱天貓。2015年起，随着旗下玫珂菲、嬌蘭、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩、寶格麗等品牌陸續入駐，天貓目前已集齊LVMH集團葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在内的五大事業部品牌。此外，天貓還是首個聚齊LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及曆峰集團這五大奢品巨頭的電商平台，目前已有約200個奢侈品品牌進駐天貓。

據貝恩咨詢發布的《2021年中國奢侈品市場報告》，數字化成為中國奢侈品市場未來的主要發展趨勢之一，中國境内個人奢侈品線上銷售額增速将達到約56%，線下銷售額增速則為30%。

對此，戰略定位專家上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，“電商本質是一個渠道，無論是在門店還是線上購買奢侈品，最終看的還是服務和性價比。特别是近幾年，受疫情影響，很多奢侈品消費向線上轉移，品牌也紛紛發力布局電商平台，最終仍是要找準定位，給消費者選擇這個渠道的理由。”

要客研究院院長周婷指出，當前奢侈品品牌的線上渠道有三個趨勢，分别為官方自建渠道、第三方大平台以及針對高端客戶的服務平台，三種渠道各有優劣。“官方自建渠道具有很強的可控性，但專業性不如第三方渠道，新客戶獲取壓力大。第三方媒體平台以自建官微等形式為主，屬于官網的延伸；銷售平台以天貓、京東和發發奇為主，目前處于從代理銷售到品牌官方自營的過渡階段，未來将全部實現官方自營。而尋找符合品牌環境與客戶定位的高端推廣和銷售平台，是目前所有品牌的目标。”

新京報貝殼财經記者 于夢兒

編輯 李铮

校對 柳寶慶

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