轉眼又迎來一年一度全民狂歡購物節，2017年天貓雙11狂歡1682億的銷售壯舉仿佛還停留在昨天。今年是雙11的第十年，本次天貓雙11主打十周年情感營銷，為了喚醒消費者十年情懷，迎接更加瘋狂的2018購物狂歡節，各大商家為了打赢雙11這場勝仗正緊鑼密鼓地籌備着。

在天貓雙11中，服飾品類大戰一直以來都是天貓核心消費陣地。作為成立五年的歐美時尚服飾品牌的A21，本次在營銷玩法上早已把握預熱節奏，深耕消費者心理，層層遞進，承接了天貓十周年策略方向，為即将到來的雙11十周年狂歡深度蓄水。推出了一系列營銷玩法，以多年的電商經驗重塑與消費者的情感根基，以時尚實惠“兩手抓”的體驗給消費者帶來更多的消費驚喜。

A21時光禮盒 情感加持助力内心聲音

十年時光，A21品牌伴随天貓雙11已走到第五個年頭，一路從消費信任到消費升級，長驅直入，與消費者建立起了深度的情感紐帶。無論從銷售增長還是粉絲遞增，A21都秉持時尚觀念，将時尚單品與實用性相結合。為迎接雙11十周年的到來，A21與天貓共同推出了雙11十周年定制精選禮盒，以時尚爆款羽絨服注入，并将A21多年來的時尚單品與天貓十周年視覺元素相結合，形成A21獨特的視覺表現力，以此回饋伴随多年的老用戶，加深消費者對A21的品牌烙印。

線上線下“霸屏”聯動 最大化傳播聲量

雙11預熱戰未打響，A21早已在各宣傳渠道磨刀霍霍，線上線下齊放大招，搶占先機。在雙11預熱當天，在線上傳播與線下時尚廣場巨屏上以“狂送2100台手機”的重磅宣言作為爆點博得消費者一衆眼球。據了解，此消息一祭出便得到爆發性呈現，A21店鋪首日流量突破性地一路高歌猛進，加快進入了雙11戰況的先行營銷，以“拾不可擋”為核心的主題展開，成功圈了一大波年輕消費群體，并完成了首戰粉絲與銷量的加購轉化。

站内站外雙核驅動 營銷突圍新高度

随着内容化營銷的發展，淘内近幾年也形成噴發式流量暴漲，玩法層出不窮。從直播、軟文植入到如今短視頻盛行，給予了不少商品場景化，對于消費者來說，完成加購轉化的同時也能感受到品牌帶來的新鮮感。

A21也不例外，在雙11預熱期間集中火力聚焦短視頻，通過新穎内容産出與權益相互結合，提供更多簡而幹的購物攻略與産品搭配方案，在消費者觀看短視頻期間也能滿足消費需求，碾棄複雜多變的雙11購物法則，給消費者帶來更為直觀的消費體驗，讓關注A21雙11活動的消費者能夠滿載而歸。

預熱多重壕禮 刷新新用戶感知

據了解，A21天貓雙11預熱期推出了一系列重磅利益點，11月11日前1小時，實付金額最高的前100名顧客可分别獲得iPhoneXS 1台。其次，前1小時單筆訂單實付金額滿599元及以上的前1800名顧客均可得到紅米6PRO手機1台。更有10000件潮服免費送。買得越多折扣越大，店鋪大優惠券疊加雙11津貼使用，多重利益點，讓A21在本次雙11十周年活動中亮點十足。

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回看A21品牌這一年，從産品風格、視覺KV、品牌營銷等幾大動作上都能看到A21的升級與蛻變，擺脫了粗暴的賣貨方式，在内容營銷基礎上植入品牌策略，投入更多地爆發利益點回饋消費者，而新的轉化與産品叠代也不斷在市場上被檢驗，但對于今年的雙11，A21品牌方表示：“品牌這一年來以合縱連橫的策略不斷在年輕市場上發力和試探，在新的營銷沖擊下品牌也呈現新的可能，今年天貓十年也是A21繼續前進的十年，我們有備而來!”

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