近日，阿瑪尼官宣演員胡歌為品牌全球代言人。

你沒有看錯，不是摯友，不是大使，不是區域代言人，是全球代言人。消息一出，大家紛紛感歎：胡歌也太牛了吧！

胡歌成阿瑪尼全球代言人

雖然奢侈品牌這幾年為了與年輕消費者拉近距離，開始有意向有影響力藝人抛出橄榄枝，希望能借助他們的傳播力，讓企業知名度更上一層樓。

但多數品牌在給tittle時都比較小氣。胡歌之前，阿瑪尼沒有給過任何藝人“全球代言人”tittle。

換言之，胡歌是阿瑪尼史上第一位品牌全球代言人。這待遇，真是足以讓不少明星酸了。

阿瑪尼與胡歌間的緣分，其實早在2017年就已經開啟。

2017年1月，阿瑪尼宣布胡歌出任其大中華區以及亞太區全新形象代言人。如今又升了tittle，從區域代言人變為全球代言人，阿瑪尼對胡歌的喜愛之情已經透過tittle展現得淋漓盡緻。

“胡歌是一位才華橫溢的年輕人，在其身上可以尋得當代風格與東方智慧的完美結合。他對自己的每一項事業都投入了極大的專注于熱情，我非常興奮能與他合作。”

Giorgio Armani先生這樣評價胡歌。

從這波話語中不難看出，阿瑪尼選擇胡歌合作的第一個原因便是：胡歌個人氣質與阿瑪尼品牌調性契合度較高。

阿瑪尼低調雅緻，是奢侈品牌圈一股清流。胡歌優雅成熟，富有個人魅力。雙方可謂是一拍即合。

胡歌此次能拿下阿瑪尼，品牌君覺得還有一個方面原因：胡歌粉絲群體與阿瑪尼目标受衆重合度較高。

什麼意思？

相比近幾年走紅的“鮮肉”類流量，胡歌粉絲群體整體年齡偏大。這部分人是社會主力消費群體，也是奢侈品牌們想要獲取到的優質資源。

以胡歌為載體，可以讓消費者與品牌間建立起溝通橋梁，有利于後續轉化。

“分道揚镳”的奢侈品牌們

不知道大家有沒有發現：奢侈品牌們正在不同的營銷道路上疾走。

以阿瑪尼為代表的奢侈品牌，注重代言人與品牌契合度，在選擇合作夥伴上慎之又慎。雖然也在意流量，但更加在意代言人與品牌的匹配值，在意品牌調性。

以LV為代表的奢侈品牌，開始嘗試走接地氣營銷路線。于是我們看到，這兩年LV先後入駐多個社交平台，努力地想和新一代消費者拉近距離。

不過就目前情況來看，它想要靠“接地氣”融入消費者生活，有一定難度。

早前其畫風過于接地氣的直播，就曾被吐槽看起來很low，一點兒也不像奢侈品牌，沒有購買欲望。前不久它在戶外舉辦的大秀，也因“舞龍舞獅”場景的出現，而被争議聲裹挾。

以迪奧為代表的奢侈品牌，注重代言人“數量”，竭力打造自己的明星天團。期待能靠着疊加明星，擴大品牌聲量，實現突圍。

據不完全統計，迪奧目前已與超10位明星有合作關系：吳謹言是迪奧中國肌活蘊能形象大使，黃景瑜是迪奧中國曠野男士香水系列形象大使，王子文是迪奧中國彩妝大使，王俊凱是迪奧品牌大使……

營銷方法本質上沒有對錯之分，隻有适合與不适合之分，希望奢侈品牌們都能早日找到适合自己的營銷方式。

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