做成“老字号”，想必是不少人做企業的終極目标。簡簡單單的三個字，代表了曆史積累更代表了優良的品質，但光有這兩者是遠遠不夠的。在變得更“老”、更“強”之前，完善的商标布局關系到整個品牌的成敗！

萬博士（您身邊的知識産權專家）：

商标在長期的運營與良好的商譽的共同加持下，便會形成一定的品牌知名度。一旦被他人搶注、盜用，将導緻品牌商标資源不斷流失，不僅讓商标所有人的正當利益損失，還有可能損害品牌形象。

1、商标“風雲”，永遠說不完的話題

最近，“同仁堂”引起了許多人的關注，這個幾乎與中華老字号、宮廷禦用等詞語劃上等号的金字招牌，随着媒體和網友的進一步發掘，竟然發現我國有北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂、中華同仁堂等……讓人傻傻分不清楚。特别是近日天津同仁堂正值上市IPO期間被北京同仁堂起訴天津同仁堂商标字号侵權，更是成為關注的焦點。

原來，兩家同仁堂不具有同源關系。歸屬于北京國資委的北京同仁堂，擁有同仁堂、同仁堂科技、同仁堂國藥三家上市公司。而且，“同仁堂”是擁有350餘年曆史的中醫藥老字号，是國内第一個馳名商标，是中國“首批馬德裡商标注冊”的國際商标。

不過，天津同仁堂自稱前身為張家老藥鋪，起源于明崇祯十七年，距今已有三百七十餘年曆史。而天津同仁堂、天津宏仁堂品牌作為國家商務部認定的首批中華老字号，其“太陽”“紅花”商标是中國馳名商标。

像這種“剪不斷理還亂”的商标糾紛，讓人看着頭疼，但的确案例衆多。再說另一個知名服裝品牌——保羅Polo長達五年商标侵權糾紛終于有了新進展。

2018年9月，北京市朝陽區人民法院認定，拉爾夫勞倫公司的背包和配飾類商品使用“POLO”等标識侵犯了廣州愛馳公司涉案商标專用權，并判決賠償廣州愛馳公司經濟損失共計9000萬元。假POLO打敗了真POLO，一時成為熱搜。

然而經過上訴後，北京高院認為，廣州愛馳公司注冊的訴争商标POLOSPORT等，與波羅/勞倫公司注冊的引證商标，構成使用在同一種或類似商品上的近似商标，易導緻相關公衆的混淆、誤認。最終，又撤銷了一審判決，并裁決廣州愛馳公司的“POLOSPORT”“POLOGOLF”“POLOPOLOGLUB”及圖形商标在核定使用的全部商品上被宣告無效……可以說，多年的努力全白費了。

2、商标立得住，品牌才能持久

就像微信公衆号的标志性文案：“再小的個體，也有自己的品牌。”專利領先也好，産品品質優良也罷，作為行走商業江湖的門面，再小的品牌也應該擁有自己的商标。在此基礎上，經過日積月累的經營，才能塑造出一個被消費者認可的“品牌”。當然，這一切的前提是擁有正确的知識産權運營思維。

先布局好商标。好的商标要能夠适應自身的品牌戰略、營銷策略和法律保護等多方面要求。因此，商标申請絕不是一個就好，更不是越多越好，而是要形成穩固的商标體系。

一方面，在商标構成元素上，如主商标包括文字、圖形、字母等，是可以單獨注冊的，還要注意商标的所屬保護範圍等。并将可能會與主商标造成混淆的商标予以注冊，有些特定的簡稱甚至也可以布局，防止商标侵權。另一方面，要建立一套動态的商标管理體系，實時跟進商标的注冊、存續狀态，及時配合新的商品或新的服務項目适時補充注冊等。

正确理解商标與品牌的關系。品牌中最重要的是能夠體現自身的文化内容，而商标恰好就是品牌的外在。我們可以從這幾個方面去理解，比如一個好名字、好LOGO，它是品牌的最終表現形式和載體，也是消費者的記憶點之一；再如一個好故事，它可以完美的承載和傳播你的企業文化、品牌理念和訴求，拉近和消費者之間的距離，并讓消費者通過故事更為直觀的了解這個品牌，從而産品深層次的記憶和傳播。

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