如果你向往小清新，你不會錯過鼓浪嶼；如果你去過鼓浪嶼，你不會錯過張三瘋。

在搜索引擎裡輸入“張三瘋奶茶”五個字，它總能和“不容錯過的地方”、“小清新必去”、“鼓浪嶼特色”、“浪漫攻略”這類詞條同時出現。

且不說張三瘋的奶茶到底好不好喝，但從搜索結果上看，這家奶茶店似乎成為了鼓浪嶼的一個……景點（？）

這麼說可能有點誇張，但事實上，幾乎每一個去過鼓浪嶼的人，就算沒喝過張三瘋，也至少會聽說過它。

“張三瘋”這個名字很容易讓人聯想到太極張三豐。然而在它能從鼓浪嶼星羅棋布的奶茶店中脫穎而出，與太極張三豐并沒有關系。

它是鼓浪嶼島上娜雅旅館的老闆收養的一隻貓的名字。

關于這隻叫張三瘋的貓的故事，在網絡上曾瘋狂流傳着各種版本。

現在挂在每家張三瘋奶茶店門頭上的，就是最廣為人知的版本：

△ 張三瘋是生活在廈門鼓浪嶼的一隻貓。他喜歡自由自在，小時候很瘋，長大了挺深沉。長大的他經常有豔遇，偶爾和隔壁旅社的狗一起在鼓浪嶼上私奔幾天。如果不是大海阻攔，他們早就浪迹天涯了。

值得一提的是，是先有了這個故事之後，才有了張三瘋奶茶的。不僅如此，這個故事還催化出了一篇篇鼓浪嶼遊記和豆瓣帖子。

這些，讓“張三瘋”這三個字和鼓浪嶼緊密聯系起來，一起住進了人們的腦海裡。

這個有關于張三瘋的故事，簡單、不夠有趣：一隻被領養的貓，活潑可愛、不怕狗。僅此而已。

可是誰都沒有料想到，這個既沒有唯美語句、也沒有複雜情節的故事，會有這麼大的影響力。

我們無法通過智力去影響别人，而情感卻能做到這一點。

“自由自在、瘋、深沉、長大、私奔”，這短短的幾行字的故事裡，張三瘋關于生活、成長和愛情的态度，盡在其中了。

• 貓の裝飾

“有文藝的地方就會有貓”，這句話不無道理。從一隻叫張三瘋的貓開始，張三瘋奶茶店就注定和貓有了千絲萬縷的聯系。

在鼓浪嶼，很多店鋪裡都養了貓，但養了貓的張三瘋奶茶店會顯得更特别。

某種意義上講，大部分到張三瘋奶茶店的人，都不會去過分在意這家店的奶茶有多好喝，因為他們多半是沖着貓去的。

那些養了貓的張三瘋奶茶店，顧客走進去總會指着貓問店員：“這隻貓是傳說中的那隻張三瘋嗎？”

到底是不是呢？答案已經不重要了。在路過店鋪的時候，你就已經見到張三瘋了。

張三瘋奶茶店的Logo就是一隻眯着眼睛微笑的張三瘋。

且不說它和那隻叫張三瘋的貓是不是長得很像，但它慵懶惬意的樣子，确實會讓人把它和故事中那隻有個性的貓聯系在一起。

因為貓的故事被人們熟知了店名的張三瘋奶茶，在打造店鋪時，也沒忘了僅僅圍繞“貓”這個元素。

奶茶店店門口放着張三瘋的玩偶，店内也有這隻貓各種造型的立牌。

店内其他貓元素的裝飾物也非常多，從桌上擺着的到牆上挂着的。在這裡，你能見到的不僅僅是張三瘋，還有“張三瘋的朋友們”。

貓又圓又大的笑臉，告訴人們生活中的愉悅可以來得很簡單。

張三瘋這隻貓，全國有且隻有一隻。但正是因為這隻貓，使得張三瘋奶茶店遍布全國。

• 貓の情調

作為一家奶茶店，張三瘋到底有多特别？它沒有吸引眼球的橙色或綠色，黑白的簡約風招牌讓路人第一時間感受到它歐式儒雅的氣質。

門頭附近牆上挂着的“店規”則在濃濃的文藝範中增添了一絲小情調：

△ 不抽煙不打牌不接吻，沒有表白别走。

一本正經地開了一個玩笑，這個店規成功地吸引了過往人群的眼球，讓人忍不住停下來拍照吐槽一番。

這樣一個小小的停留，也許就成為了他們走進店鋪的動力吧。

歐式燈具在店内較暗的環境中發出暖光，讓這家奶茶店更像是一間咖啡館。滿是貓咪油畫的牆上，也貼滿了到店顧客留下的明信片和便利貼。

這些來自天南海北的人們，把體會、祝福、心情，通過書寫的形式，永久保存在這裡，公開展示給其他人。

在張三瘋奶茶店，還可以享受“排長隊但不用久等”的小幸福。

因為張三瘋提供可選飲品隻有四五款，你可以不需要花時間思考要喝什麼，看着很長的隊伍，很快就可以輪到。

顧客的選擇性低，讓店員可以很耐心地和顧客交流，然後幾十秒内，優雅地遞上一杯奶茶。

張三瘋是不是鼓浪嶼最幸福的貓我們不得而知，但張三瘋奶茶店一定是鼓浪嶼最幸福的奶茶店了。

和一些同樣需要排長隊的奶茶店相比，張三瘋無論是從用戶體驗上還是顧客流量上，都是完勝的了。

• 貓の周邊

張三瘋不隻是一家賣奶茶的奶茶店。

隊伍排得快，是為了讓你有足夠的時間，享受店裡的情調，在這家店裡再多逛一逛。

店内會出售張三瘋奶茶的周邊紀念品：筆記本、明信片、徽章、杯子、存錢罐……

這些紀念品，像是無聲地默認了網友“景點奶茶店”的戲稱。

“愛自己·愛生活·愛家人”的Slogen印在這些周邊上，讓原本普通的設計多了一些溫情。仿佛這隻貓用它的笑容治愈每一個光顧奶茶店的人。

買一些周邊作為紀念，寫一張明信片，蓋一個張三瘋的章。一排排陳列整齊的周邊，吸引購買的同時也吸引着顧客拍照留念。

鼓浪嶼的旅人們會願意在這個清新的小店裡，順便把自己輕松愉悅的心情打包帶走，也像張三瘋一樣笑着享受生活擁抱生活。

在朋友圈裡發布兩三行文字加三五張配圖，定位到“鼓浪嶼·張三瘋奶茶”，張三瘋标志性溫暖地笑了。

張三瘋奶茶借助一個故事從鼓浪嶼起步，慢慢地把品牌形象通過互聯網傳播的方式讓人們記住。這個自媒體的時代，它就這麼通過互聯網成為了人們口口相傳的“鼓浪嶼特色”。

不妨試着寫個故事吧，這并不難。

從小學寫的流水賬到中學寫的記叙文，每個人從小就有寫故事的能力。而可能就是借助一個普通的故事，你打開了整個開店的思路；可能就是借助一個普通的故事，你收獲到意料之外的結果。

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