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快消品的四大趨勢

生活更新时间:2024-08-21 06:28:34

實現破圈增長是後疫情時代下，企業共同關注的話題。賽尚品牌策劃創始人于衛紅深度分享《IP破圈，場景賣貨——做輕新增長，打赢新戰“役”》的主題演講，揭示出逆勢增長的規律所在。

快消品的四大趨勢（快消品企業别再内卷了）1

與其積極内卷，不如IP破圈

為什麼要破圈呢，因為都在内卷。

快消品的四大趨勢（快消品企業别再内卷了）2

産品卷，價格卷，人才卷，費用卷。很多産品，用着相似的标簽，相似的表述形式，千篇一律。前一段時間小青檸這個産品，價格卷到十幾塊錢一箱……與其積極内卷，不如IP破圈。破圈，第一個破認知圈，第二個破關系圈，第三個破場景圈，第四個破傳播圈。

快消品的四大趨勢（快消品企業别再内卷了）3

茅台是一個傳統品牌，它通過和冰淇淋的結合，産生了茅台冰淇淋，成功拉近了和年輕消費者之間的距離，讓這個品牌也變得更年輕了，成功實現破圈。

進入移動互聯網的時代，如果我們的産品本身沒有話題和流量，那它本身就是最大的成本。不管是茅台冰淇淋，還是二鍋頭汽水，都是消費者願意去傳播，自願發朋友圈。

今天的内卷就是來自于品牌化的這種思維，很多地方都要去花錢，花大錢。我們可以看到茅台冰淇淋、斷片冰棍，他的傳播花不了太多錢，同時還能形成很大的流量和傳播，這就是品牌花錢播，IP自願傳。IP就是話題和流量，就是自傳播屬性，就是破圈的能力。

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