筆記本品牌這個系列，中斷了一段時間沒有更新了。确實閱讀量并不高，還是得追熱點，閱讀量才高一點的。挺無奈的。我也想了一下，确實對于大多數人來說，不需要對各個品牌的産品線有太系統的了解。我以後會稍微把企業的發展曆程多多少少也寫進去一點。多一點故事性。

今天要說的是“宏碁（qi）”。上學的時候，好多人都把這牌子念成“宏基”。這種遇到不認識的字，就找近親的發音方式，也真是全國通用呢。

宏碁，這個品牌的溢價并不是很高。而且身邊用這個品牌電腦的人，也确實并沒有很多。除了傳統的筆記本三強“聯想、戴爾、惠普”外，華碩的名頭感覺都要比宏碁要強一點點。不過從市場那個占有率來看，宏碁可是穩穩的第四。

市場份額

為什麼宏碁的品牌形象沒有那麼好，估計其産品的設計、定價和宣傳都是有責任的。在多年前，我就有這麼一個觀念，要買性價比，就要選宏碁。而且前幾年其産品設計，也真的是不怎麼樣。感覺上從去年開始，才有了比較大的一些進步。在各個地方，幾乎沒有都看到過“宏碁”的廣告，在這種營銷手段不斷翻新的年代，酒在香也怕巷子深。

碁成立于1976年，是一個國際化的台灣公司，主要從事于智能手機、平闆電腦、個人電腦、顯示産品與服務器的研發、設計、行銷、銷售及服務，也結合物聯網積極發展雲端技術與解決方案，是一個整合軟件、硬件與服務的企業。

多年的發展，和并購讓其在2009年達到了巅峰。一度成為全球前二的PC制造商。不過好景不長，随後就陷入的長期的發展困境中。到現在還能維持住全球第四的地位，也實屬不易。

台灣宏碁創立之初，使用Multitech品牌十餘年。宏碁集團董事長施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司産生重複商标的情形，于是決定重新設計新的品牌，并發誓要把這個品牌塑造為世界知名品牌。1987年，施振榮獨排衆議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄Multitech這個價值兩千萬美元的品牌。

Acer是運用電腦從四萬多個名字中篩選出來的。Acer源于拉丁字，意為“主動”。

宏碁的AceR logo（1987）、敏銳、能幹、犀利、強勁、靈巧”，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，簡短響亮，沒有負面聯想的諧音，符合宏碁的企業文化，表明在日新月異的電腦業中宏碁正是“敏銳、犀利”地把握市場潮流，“積極主動”地向消費者提供最新鮮的産品。此外，Acer還源于ACE（王牌）的語根，隐含“王者”之意，代表着極優秀的人物，傳達了宏碁追求世界級品質、信譽的信念。另一方面， Acer雷同性低，便于品牌推廣，易記，可以在廣告的瞬間就抓住觀衆，更利于溝通。而且，在各種展覽、資料及索引中，PC廠商名字按字母排序， Acer的A字幕打頭，經常名列首位，具有很好的展示效果。

因為Acer商标給外界的印象多是有棱有角的硬件，為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象以符合網絡時代全新形象，以使宏碁再創網絡時代新王國，宏碁的logo決定改為流線型圖像字體。宏碁電腦使用13年之久的企業識别系統在2001年3月8日正式改為acer，其中英文字母大寫的A和R改為英文小寫的a和r，e使用了流線型圖像字體。

2011年4月11日，宏碁集團再次更新企業商标，将原來商标的線條做了局部修正，使之更圓潤、年輕，并從深綠色改用富有朝氣的嫩綠色字體。

商标

“宏碁”的發展史，也可以看作是一個收購史。在其成立的幾十年裡，完成了多次大規模的收歸行動。也正是這幾次收購，讓其走入全世界的PC市場。

Gateway是一家1985年成立于美國愛荷華州的公司，現成長為美國知名的PC品牌，2007年10月被Acer宏碁以7.1億美元收購該公司。eMachines 作為GateWay的子品牌，一個上世紀末在美國創立的電腦品牌，在2004年1月，就被宏碁收購。

Packard Bell品牌成立于荷蘭，是西歐第四大台式機銷售商和第六大筆記本電腦銷售商。1987年，進軍個人電腦市場，并率先推出家用桌上型電腦，快速成為主要的個人電腦品牌之一。2007年被宏碁（acer）收購。也使得聯想争購PB的努力以失敗告終。

也正是這兩次收購，讓“宏碁”順利打入了歐美主流市場，為其兩年後成為世界第二的PC制造商做好了鋪墊。

2010年再次開始收購之路，最終在2011年收購“方正集團”的PC業務。不過這次收購，并沒有給當時的宏碁帶來在内地市場足夠的影響力。

下面來看一下“宏碁”現在筆記本電腦領域還有哪些産品線。

不像傳統的PC三強，“宏碁”一直給人的感覺就不是很強勢。不過其産品線布局一點不比前幾位的品牌來的少。從定位入門到專業遊戲本，再到工作站一個不少。不過，雖然産品線是有，可想買到就不那麼容易了。其很多産品線在主流電商平台壓根沒鋪貨。

家用系列産品

商用二合一産品

商用産品

設計師系列産品

上面圖片中就是宏碁所有的筆記本産品。其中以家用的“蜂鳥”和“Aspire”最為常見。從産品定位上來看，Aspire是基礎類産品；之後是蜂鳥系列，傳奇系列可以說是蜂鳥系列的一個分支。暗影騎士和威武騎士都作為遊戲本，其分别是威武騎士更加輕薄一點，外觀設計上也更加優質。不過現在威武騎士由于其散熱被很多用戶诟病，在幾個正規渠道已經很少能看到了，可以忽略。設計師系列産品，就和名字一樣，是為了專業設計師而準備的機型，而且輕薄、時尚。商用筆記本，是為了更極端的環境而設計生産的，其穩定性和機身材質使其面對極端環境依然能完成工作。

我以京東為例，能輕松買到的産品就是“Aspire”、“蜂鳥”、“傳奇”和“暗影騎士”。其他系列産品不能說絕對買不到，可相對來說其鋪貨情況和市場銷量确實不是很好。在專業領域，“宏碁”跟全球前三的品牌來比，差距确實十分大。

蜂鳥系列作為其主打産品，我多說兩句吧。這兩年來看，“宏碁”在蜂鳥這個系列上下的功夫是相當的大。外觀設計上已經從那種讓我看着難以忍受，變成了現在這個還不錯的樣子。全金屬機身也是緊跟市場步伐。而且“宏碁”還依然延續着其性價比路線。作為蜂鳥的分支産品，傳奇系列是搭載AMD處理器的産品，更新速度也是非常及時。現在最新的四代移動端速龍處理器，“傳奇”就是領先其他品牌上市的。

我相信，這一兩年“宏碁”會有一個更大的發展，不過其市場占有率距離前三的品牌确實距離有點遠。想超越還真是不容易。

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