圖@視覺中國

作者｜市界 詹方歌

編輯｜山海關

盛大遊戲不得不與“盛大”的招聘告别。

2019年3月31日起，盛大遊戲更名為“盛趣遊戲”并啟用全新的品牌标識。

5年前，陳天橋“抛棄”盛大遊戲之時，曾為給公司保留了“盛大遊戲”相關商标，直至2019年3月。在這五年中，盛大遊戲經曆退市、業績下滑等諸多挑戰，終于在2019年2月通過借殼世紀華通成功回到A股市場。

如今盛趣遊戲與盛大“父子情分”走到盡頭，可新的旅程才剛剛開始。

“對商标沒有依賴”

盛趣遊戲是留戀“盛大”這塊招牌的。

世紀華通披露的公告顯示，盛趣遊戲的控制實體盛躍網絡與其子公司，被授權使用“盛大遊戲”等商标直至2018年12月31日，但盛躍方面在商标将要到期前三天，與盛大簽訂了補充協議，将授權有效期延長至3月31日。

盛趣遊戲方面并不認為企業對于“盛大”的商标有重大依賴。借殼世紀華通過會前，公司曾對證監會提出的質疑一一回應，認為遊戲玩家對于品牌的忠誠度集中于遊戲IP，而非公司，盛趣遊戲恰恰手握多個成功遊戲IP，且擁有自主研發及成熟的遊戲推廣能力，因此對“盛大遊戲”相關商标的依賴程度較低。但這些放在盛趣遊戲籃子中的“IP”似乎也有争議。

事實上，盛躍網絡借殼世紀華通時，證監會給到的是“有條件通過”，其中一點便是需要申請人補充公司所設計知識産權糾紛的最新進展情況。截至2019年2月，盛躍網絡與娛美德以及韓國傳奇公司等，都存在遊戲軟件著作權及注冊商标糾紛并未終結，涉及金額超過5000萬元。而案件中涉及的IP包括公司“盛大遊戲”時期的代表作《傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇》等。

這些訴訟對盛躍網絡的IP改編也産生了影響。世紀華通對證監會的回複函中提到，公司在2018年籌拍并備案《熱血傳奇》電影，也得到了娛美德的控訴，如官司敗訴，公司或許需要對娛美德支付部分賠償金。同樣的，在手遊開發上，版權問題也成為了盛躍網絡的隐形制約。

電競、VR領域皆有布局

公司易主、商标到期，盛趣遊戲也在試着摒棄盛大，向前走。

2019年正值盛大遊戲成立20周年，盛趣遊戲官網介紹，新品牌中強調“趣”字，“未來盛趣遊戲将不再是一家單純的遊戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業。”CEO唐彥文也在年會上表示，要以“二次創業”的心态向前，公司将同時在電子競技、虛拟與現實偶像經濟等領域進行産業布局，開拓新的盈利點。

隻是，這位2006年來到盛大的資深員工，仍舊習慣在布局戰略時提起“陳天橋”：“當年在盛大遊戲陳總還在的時候講過一句話，盛大遊戲的核心競争力就是快速滿足用戶對文化娛樂消費的要求的能力，所以我覺得我們最終盛大遊戲的超躍還是落在我們自己的産品上。”

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