在流量經濟下的今天，品牌僅憑渠道之力，欲輕易打開市場實則難上加難，還需要一定的氛圍營造力，而花皙蔻推出的828閨蜜節，便是通過節日造勢、聯動粉絲閨蜜來加強品牌氛圍基調。

從首創專屬品牌狂歡節——“828閨蜜節”，距今已是第六屆。掀起全城萬店聯動狂歡，花皙蔻可謂是将自身的品牌營造力發揮到極緻。

與往屆不同的是，此次第六屆花皙蔻828閨蜜節以“搖一搖，冒個泡，更營養”為主題，用不到3個月時間，吸引萬店BA、花蜜等參與短視頻營銷聯盟中，掀起全球閨蜜抖音大挑戰。 這讓人不禁問起，同樣是玩抖音的，為何花皙蔻能将閨蜜節做到如此深入人心？

驅逐下沉市場流量池 構築五大營銷矩陣

據QuestMobile報告顯示，我國下沉市場用戶規模超過6億，無論是從移動互聯網人均使用時長還是用戶增長速度來看，下沉用戶均取得領先地位。 一方面，由于下沉市場的用戶消費能力和消費觀念正在改變，客單價也在不斷提高；另一方面，短視頻進入存量市場博弈，下沉市場成為抖音流量市場的土壤。

因此，随着獲客成本水漲船高、一二線城市流量紅利消失殆盡，下沉市場逐漸成為商家新的市場必争之地，緊跟其來的花皙蔻828閨蜜節也在抖音率先開啟“828花皙蔻閨蜜泡泡舞”活動，成功驅逐下沉市場流量池。 此外，花皙蔻閨蜜節還通過天貓、微信、微博及小紅書同步上線，構築短視頻内容營銷矩陣，實現全網推廣。

萬人接力 掀起全球閨蜜抖音挑戰

8月15日，“828花皙蔻閨蜜泡泡舞抖音趴”正式上線，花皙蔻藍V賬号發起抖音話題挑戰賽，順勢公布活動規則、獎勵、原創音樂及示範動作。 此次挑戰賽分為東北、華北、華東等六大賽區，并根據分區賽的點贊數量pk給予用戶獎勵，按總分進行排名，凡是828抖音挑戰賽最高分者，将有機會獲得價值6000元華為手機等禮品。 據透露，預告消息一經傳出，便圈粉無數，吸引萬千愛好者報名，值得注意的是，花皙蔻還将邀請抖音頂級流量達人作為首席嘉賓參賽，提攜海量中腰部流量紅人邀閨蜜（好友）加入挑戰，以實力應援，助力話題#花皙蔻828閨蜜節#達到流量峰值。

兩爆品 四禮盒 賦能閨蜜節營造力

除激動人心的線上活動外，花皙蔻還在8月15日啟動同步上線的各類促銷活動，為品牌粉絲和閨蜜帶來一場前所未來的購物狂歡，并以兩爆品 四禮盒賦能閨蜜節營造力。 其中，氨基酸小白刷屬于獨特的洗面奶 潔面儀二合一的面部清潔工具，是傳統潔面方式的颠覆之作，堪稱花皙蔻明星單品。

自2018年上市以來榮獲衆多消費者好評，同時獲白敬亭、魏大勳、宋威龍等衆多明星稱贊。而深海褐藻精華水，作為CS渠道多年以來的主推單品，早已積累上百萬用戶的市場認可，以安全品質深受信賴。 除兩款爆品之外，花皙蔻還以積雪草5 1禮盒、深海褐藻四件套禮盒、純皙光感美白6件套禮盒和孔雀石鸢尾四件套等四大禮盒，滿足消費者愛美需求。

如此可見，花皙蔻第六屆“828閨蜜節”借助抖音打響閨蜜節第一槍，在強化閨蜜關系的同時，也構建了品牌、産品和用戶間穩固的三角關系，無不在體現着有“心機”的品牌營造力。

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