近日，因傳聞4億元廣告費冠名《中國好聲音》而大熱的法蘭琳卡，此前也因廣告火過一次，但當時卻因廣告口号引來抗議。去年，法蘭琳卡在央視上播出了一則廣告，廣告中，一女士滿臉淚痕，推開一團灰蒙蒙的煙霧，連續三次大聲喊道：“我們恨化學！”法蘭琳卡如此廣告，意在宣傳“自然護膚”。

但該廣告遭到北大教授抗議，被指“反科學”、“破壞化學教育”，廣告随即被央視撤銷。法蘭琳卡當面則發布聲明回應解釋稱，其自然護膚品不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯類防腐劑、不含酒精、不含甲醛釋放體、不含矽油。

但每日經濟新聞（nbdnews）記者在國家食藥監總局公開備案材料查詢數據發現，法蘭琳卡化妝品原料中也含有防腐劑、乳化劑、有機矽等成分。

冠名“好聲音”，法蘭琳卡成娛樂節目金主

奪得2016年《中國好聲音》冠名權，據坊間傳，法蘭琳卡此次的獨家冠名費可能超過4億元。不管冠名費究竟幾何，法蘭琳卡所屬的環亞科技，在廣告宣傳的投入上确實一直毫不手軟，而其在法蘭琳卡方面投入的廣告費用僅次于其旗下無矽油頭皮護理品牌滋源。

環亞科技一向擅長娛樂營銷，近年來在電視投放策略中集中關注一線衛視的重點資源。

2015年1月，法蘭琳卡獨家冠名浙江衛視真人秀節目《我不是明星》；2015年2月，法蘭琳卡斥巨資追投浙江衛視中國藍劇場廣告；2015年5月起，法蘭琳卡獨家冠名湖南衛視王牌劇場《鑽石獨播劇場》；2015年6月起，法蘭琳卡在湖南衛視黃金時段追加《青春進行時》《我們都愛笑》的廣告投放。

而在大力投放電視廣告的同時，法蘭琳卡也于去年8月将特約贊助愛奇藝PPS獨播大劇《盜墓筆記》，全年廣告投放動作不斷。

環亞科技法蘭琳卡&滋源事業中心總經理程英奇曾公開透露，滋源2015年已經實現了6.7億元的廣告投入，加上法蘭琳卡下半年3億元的投入，這兩個品牌已經獲得環亞集團超過10億元的廣告投入。

進入2016年以來，法蘭琳卡與CCTV3達成2016年度戰略同盟合作，1天48次的品牌展現，可達到平均每30分鐘即展現一次品牌形象的效果。今年2月，法蘭琳卡再次特約贊助江蘇衛視《一站到底》欄目。

一位熟悉環亞科技的業内人士表示，娛樂營銷這種模式很普遍，主要是瞄準年輕者群體，而《中國好聲音》等節目孕育了一大批年輕消費者。

上述業内人士向每日經濟新聞（nbdnews）記者表示，冠名大牌綜藝節目，雖然代價大，但是屬于戰略投資，收益也有保障。目前法蘭琳卡知名度不夠，産品價格不高，為了獲得更大的規模、更高的利潤，所以提前透支廣告，提升品牌，提升産品檔次。

但他也表示，廣告到達率還需要有機結合終端陳列促銷。市場營銷是一個系統工程，各因素相互依存、相互支撐、相互助力。隻有這樣，才能将營銷資源的價值發揮到最大化。

記者多次緻電程英奇了解具體細節，但對方手機一直無人接聽。

“我們恨化學”廣告被撤

法蘭琳卡，此前也因廣告火過一次，但當時卻因廣告口号引來抗議。

去年11月，北京大學化學院一退休教授便一紙“狀告”央視，指責央視播放的法蘭琳卡廣告中“我們恨化學”的廣告詞“反科學”、“破壞化學教育”，要求央視停止播放該廣告，并設法補救給化學教育造成的損失。

随後，央視撤銷了該極具争議的廣告。法蘭琳卡則在其官方微博發布《關于法蘭琳卡廣告創意的說明》，稱給部分觀衆帶來的困擾，深表歉意。

法蘭琳卡在說明中還表示，廣告中所提到的“我們恨化學”的創意，是針對于當下護膚品領域部分存在的過度使用石油化工化學成分，濫用化學藥劑導緻對人體肌膚産生危害的現象，表達出許多消費者的憤懑之情，廣告播出後也引發了許多消費者的強烈共鳴。

法蘭琳卡在這份說明中還詳細表示，在其自然護膚系列産品中做到了不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯類防腐劑、不含酒精、不含甲醛釋放體、不含矽油。

法蘭琳卡宣稱不含矽油

何謂自然護膚？法蘭琳卡在其官網宣傳稱，自然護膚指的是一種自然有機的耕種和加工方式。

而一位接近法蘭琳卡的業内人士對每日經濟新聞（nbdnews）記者表示，所謂自然護膚，簡單理解便是“綠色、天然、安全、植物護膚”，但法蘭琳卡自然護膚系列産品是否真的不含前述人工香料、色素、石油成分等，該人士則不置可否，“化妝品就是化工産品，你說呢？”該人士說道。

記者通過國家食品藥品監督管理總局官網查詢則發現，事實是：在包括“美白隔離防曬露SPF20 PA ”“亮潤美白BB霜（補水型）”等在内的法蘭琳卡自然護膚系列産品成分中，也含有一些化學成分。

在國家食藥監總局官網可查詢的法蘭琳卡産品信息共26條，其中包括面膜、防曬霜、防曬露、BB霜、防曬噴霧等類型。

以“美白隔離防曬露SPF20 PA ”為例，其配方中除含有各種植物提取物之外，法蘭琳卡還選取了羟苯甲酯、咪唑烷基脲、羟苯丙酯等作為防腐劑。

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