帶有極強地方特色的内容，在經過短視頻平台的傳播與改造後，一方面為用戶提供更多可供觀賞、娛樂的内容，另一方面也為品牌提供紅利交換的場合。

作者｜楊睿琦

2010年，計燕第一次走上《全城熱戀》的舞台。在這之前，她是吉林衛視生活頻道《燕子夜話》的主持人，在這檔為老百姓排憂解難的生活服務類節目中，她被觀衆稱為「燕子姐」。

《全城熱戀》是一檔電視相親節目，2010年8月首播，在過去十二年中，連續多年拿下吉林省綜藝節目收視冠軍。

随着移動視頻平台的基礎設施成熟，适合傳播、頗具娛樂效果的東北文化，讓原本限于一隅的《全城熱戀》，有機會面向更廣泛的用戶，展現出新的生命力和可能性。截至目前，《全城熱戀》在抖音、西瓜視頻都擁有過百萬粉絲，單個嘉賓的合集播放量已經過億。

類似《全城熱戀》真實、風趣，以及帶有極強地方特色的視頻内容，在經過短視頻平台的傳播與改造後，一方面為用戶提供更多可供觀賞、娛樂的内容，另一方面也為品牌提供紅利交換的場合。

賊真實：牽手背後的100種考量

女嘉賓兩兩登場，随後上場的男嘉賓播放個人短片，才藝展示，互動，滅燈、留燈，最後牽手或離開。

「你就是我的苞米粒兒，我就是你的苞米棒兒」的背景音樂提醒你，這不是《非誠勿擾》，而是與其同年開播，由吉林衛視出品的婚戀節目《全城熱戀》。

2010年在吉林衛視生活頻道開播以來，《全城熱戀》連續多年達到省内綜藝類電視欄目收視第一，并在遼甯電視台、黑龍江電視台同時播出，輻射東北三省。

《全城熱戀》主要服務于吉林的工薪階層和普通農民。通過導演組的資料審核後，養豬專業戶、農副産品經營者、牛肉面店主，這些在傳統婚戀綜藝上難得一見的男女嘉賓，紛紛登上舞台。

95後養豬專業戶男嘉賓杜洪柏擁有上千平米養豬場，已經成為當地百萬戶；從一個人街邊擺攤到開設300平米燒烤店的黃志強，今年也已經交上首付，買上寶馬車，大家對他的形容是「能吃苦，相當有正事」。

來自各行各業的男女嘉賓齊聚舞台，成為東北真實生活的一個橫截面。通過房屋中介、二手車買賣積累财富的男嘉賓們被稱呼為高富帥，他們通常在視頻短片中帶着成串的鑰匙遊走于客戶之間，展示自己通過辛勤打拼購入的房、車等生活硬件。

生意做大的男嘉賓，也會在節目中展示自己已經在海南購置的第二套房，未來也想出去發展。《全城熱戀》上的「出去」，通常是指去長三角或者珠三角。

最「吃香」的職業依舊是教師、 公務員等鐵飯碗工作，編制内或者國企工作的男女嘉賓，總能引起關注。主播出現的頻次也比較高，這與直播行業火速發展，以及東北人在直播、短視頻領域的活躍交相呼應。

除了職業信息，男嘉賓們還會交代家裡有幾口人，人均幾畝地，現在年收入多少，未來要在城裡還是在農村。女嘉賓則會在一輪輪的交流中，與之讨論彩禮、嫁妝、姐弟戀等婚戀話題。

台上小夥如果溝通不暢，最終遺憾離場，圍坐在現場的台下觀衆也可以直接參與。曾經的一期節目中，面對條件優秀，外形優越的男嘉賓，台下觀衆多次高喊「台上不行台下行」，最終從觀衆席中直接走出三位女孩，來到舞台上，共同競争男嘉賓。

賊東北：精準把握區域受衆需求

「你在我眼裡根本就不像個東北人，假假咕咕、艮艮呲呲、肉肉筋筋，咱倆靈魂根本就不搭嘎！」

一口播音腔的男嘉賓，最終得到女嘉賓如此評價。遺憾離場前，情感觀察員和主持人也勸男嘉賓，「小夥兒生活裡可以輕松化一些，别太端着。」

作為一檔立足吉林，輻射東北的婚戀節目，走過十餘年的《全城熱戀》，在集結大衆對于東北的所有想象的同時，也精準把握東北地區受衆需求，将《全城熱戀》變成真正屬于東北人，帶有東北風的婚戀節目。

節目開播之初，與江蘇衛視《非誠勿擾》類似，《全城熱戀》采用銀色、紫色作為主視覺顔色。嘉賓的進場音樂是動感十足的韓國舞曲，甚至女嘉賓打招呼的鏡頭都與《非誠勿擾》如出一轍。

高大上的節目氛圍似乎并未對區域内觀衆奏效。很快，《全城熱戀》迎來了從内到外的大翻新。節目演播廳變小了，台上站着女嘉賓，台下圍坐着從老到小的當地觀衆。紅紅綠綠、熱鬧喜慶的大花布滿窗棂，主視覺色彩從強調高貴、神秘的銀色、紫色改換為整片的大紅色。

節奏感十足的韓國音樂也被換為由情感觀察員老王演唱的歌曲《東北爺們》，以及《鄉村愛情》主題曲《誰是我的新郎》。男女嘉賓牽手成功之後的背景音樂為本地歌手白小白演唱的《我愛你不問歸期》。牽手失敗，嘉賓離場之時，場上則會響起《長春的夜依然燈火闌珊》。

「短發姑娘賊哇噻，栽楞的小夥我不愛」、「圓臉的好，圓臉的棒，圓臉的姑娘最有樣！」新增設的「愛的宣言」環節，更是東北話的天然交流場，甚至越「土」越受歡迎。

在節目中，女嘉賓被稱為「姑娘」，男嘉賓被稱為「小夥」。才藝互動環節，為了引起姑娘的注意，小夥們現場單手劈磚、劈西瓜、比喝酒，姑娘們偶爾也參與比拼，和小夥們比比誰喝得猛，誰喝得快。

主持人燕子和情感觀察員老王在為男女嘉賓出謀劃策外，也會在場中不斷制造話題和笑點，活躍現場氣氛、制造節目看點。

《全城熱戀》以區域受衆喜聞樂見的形式對節目進行包裝及地域化改造的同時，也吸引本地品牌加入節目中，從商業角度而言，這維持了一檔地域性節目的長期發展與正向循環。

開播之初，《全城熱戀》的獨家冠名商為吉林本地醫美品牌銘醫整形，亦有服裝、美容品牌通過贊助嘉賓及主持人等形式進行品牌露出。從2014年開始，吉林本土農業品牌鴻翔種業冠名節目，時至今日，已連續八年獨家冠名《全城熱戀》。

鴻翔種業隸屬于吉林省鴻翔農業集團，在節目中廣為露出的翔玉牌玉米種子曾被吉林省工商局評為吉林省著名商标。節目中提供幸運獎品的國泉酒業，同樣來自鴻翔農業集團。業内認為，鴻祥種業及其子品牌的冠名、贊助成本大約在百萬級别，而品牌在《全城熱戀》中的主要投放目标則是支持本土文藝作品，同時讓産品在當地更加「賣得開」。

除此之外，老牌飲料品牌珍珍也對節目進行贊助，除了在開場主持人口播曝光外，各位女嘉賓面前也都壘上幾罐珍珍，節目中時常出現女嘉賓口渴打開珍珍，痛快暢飲的畫面。

據新聲pro觀察，《全城熱戀》作為衛視棚内婚戀綜藝，嘉賓固定，主持人及情感觀察員均為吉林省内文藝人士，單期成本較低。但《全城熱戀》的播出時間為每周日晚黃金檔20:40分，且在次日下午 16：32 分及午夜23：35 分别安排兩輪重播，于品牌而言之曝光量非同一般。

賊有勁：從新視頻社區走向全國

2020年，《全城熱戀》推出《全城熱戀》鄉村版，為來自農村的青年男女們開設專場，以同樣的婚戀節目邏輯解決農村青年男女的婚戀問題。

鄉村版的姑娘小夥們，扛着大米、抱着苞米，一言不發直接放在台上，送給嘉賓和主持人當見面禮。

《全城熱戀》老年版《緣來不晚》幾乎同時上線。這是一檔解決老年人婚戀需求的民生服務節目，老人們不用登上舞台，制作團隊來到老人家中，免費為中老年單身群體相親。

固定的電視節目播出途徑以外，《緣來不晚》節目組也開通了抖音賬号「吉視緣來不晚」，不定期發布節目的剪輯片段，目前總播放量已突破8億。

擁有最廣闊輻射維度的新視頻社區，在讓一檔老牌地方綜藝被關注到的過程中發揮着極其重要的流量傳遞和人群聚集作用。《緣來不晚》還為節目中的熱門嘉賓創建了不少單人合集，曾在節目中說出「找老伴兒得年輕，得能伺候我，把我伺候走；不能管我要錢，因為沾染了銅臭味的感情它不純粹」的張大爺，其在抖音的單人合集播放量已接近1億。

不被線性排播所約束，這樣真實、風趣，以及帶有極強地方特色的視頻内容，正是在短視頻平台上才重新找到了自己的定位。以《全城熱戀》系列為代表，這些大衆喜聞樂見的相親活動，或者說是被「梗」化的片段，也在不斷貼合當下找尋新的叙事。

除了在短視頻平台，以嘉賓的個人表現以及金句輸出，達到「病毒式傳播」以外，《全城熱戀》及其兩檔衍生節目也與優酷、愛奇藝、騰訊等長視頻平台達成合作，用戶可以在平台上觀看相關節目。

更重要的是，适合傳播、以及頗具娛樂效果的東北文化，在從電視機走向互聯網的過程中，人們看的不再是對愛情的渴望，而是因為愛情走上台來的真誠、粗糙又熱鬧的普通人。

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