近1.4億網絡直播賬号、超1844億市場規模……我國網絡直播行業最新數據出爐!

8月10日，以“創新向善 行穩緻遠”為主題的“2021-2022中國網絡表演(直播)行業發展論壇”在北京舉行。該活動由中國演出行業協會、南方報業傳媒集團指導，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、南方都市報社主辦。文化和旅遊部市場管理司、中國演出行業協會及網絡表演(直播)分會、南方都市報相關負責人，以及數十家直播平台、MCN機構代表出席本次論壇。會上發布了《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(以下簡稱“報告”)。報告以行業數據為基準，平台案例為骨架，梳理了2021年來的行業發展方向、重要創新成果，以及行業在經濟與社會文化領域的價值作用。

發布最新直播行業報告

據悉，《中國網絡表演(直播)行業發展報告》已連續三年發布，此次報告由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、南方都市報、南都大數據研究院聯合出品。

報告基于對抖音、快手、無憂傳媒等20多家平台和MCN機構的調研，以及對業内專家、自媒體人的訪談，對近20份直播相關政策文本的解讀，提煉了代表性的實踐案例、行業數據、規則規範等，透視監管方向、創新價值、未來想象。

報告共分為30個章節，概括了6組行業最新數據，4類主體現狀，3個内容趨勢，8個新特征，以及18個創新案例，勾畫2021-2022年直播行業的發展面貌，為監管層、行業層提供參考。

報告發現，直播行業曆經十餘年生長，已成為平台經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。在産業環境方面，伴随着平台業務延伸，産業鍊更完善，直播平台已成為跨界融合的重要載體，不斷推進着生産、流通領域的技術叠代和商業生态重構。在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出台，直播在鄉村振興、旅遊演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

壓實經紀機構和網絡主播責任

文化和旅遊部市場管理司副司長李建偉在論壇緻辭中表示，網絡表演(直播)行業不斷融入群衆生活的方方面面，特别是在常态化疫情防控期間，網絡表演(直播)行業不僅利用新技術、新模式為傳統行業賦能，還讓很多普通人通過直播展現自身才華、追求美好生活、實現個人價值。

李建偉指出，各平台企業要繼續完善内容安全管理制度，加強技術和人工審核，及時發現和處置違法内容，做好安全隐患排查、風險防範預警、突發事故處置等工作。要加強從業人員内容安全教育培訓，壓實網絡表演經紀機構和網絡主播的責任，強化安全意識，營造安定有序的網絡環境。

中國演出行業協會會長劉克智緻辭表示，網絡表演(直播)行業展現了其獨特的社會價值和較強的傳播能力，充分利用新技術、新模式和新業态，在促進消費持續恢複、緩解經濟下行壓力、帶動穩定就業、助力鄉村振興等方面作出了積極貢獻。

南方都市報社主編劉江濤也在論壇上緻辭，他表示，南都近年來向智媒轉型，成立南都大數據研究院，一直關注直播、短視頻發展，與監管層同頻共振，與平台深度互動，在行業綠色内容生态、未成年人保護創新等方面做了大量産品與服務，這次的報告編制過程中，發現了不少優秀經驗和典型案例，也感受到了企業生機勃勃的潛力。希望借此報告，進一步促進行業與公衆之間的信息對稱，促進平台與平台之間成果共享、生态共赢。

協會、平台機構、主播代表

共話主播人才培養之道

此次論壇上，圍繞“網絡主播人才培養與能力的提升之道”話題，來自行業協會、網絡直播平台、MCN機構以及主播代表展開研讨。

中國演出行業協會網絡表演(直播)分會負責人表示，協會将建立主播職業培訓體系化，開發培訓課程，集結優秀師資力量，前期已陸續開展相關培訓試點工作，下一步協會還将進一步聯動平台、MCN機構和院校，形成主播職業等級能力的評價和信用體系。

平台代表YY直播副總裁王鶴介紹了開展主播培訓的既往經驗，其認為助力主播職業化，平台可以在三個方面作出努力:立标準、做規範、建制度，要建立長效的培訓機制，使主播持續接受最新規範，延長主播的職業生命。

MCN機構代表娛加娛樂副總裁宋黎明也分享了在主播培養方面的經驗，其認為MCN機構的職能主要是服務兩端，一端向平台輸送主播，另一端是幫助主播提升技能。MCN機構“修内功”注重主播的規範管理的同時，可以協同校企等行業資源，将主播培訓常态化、精細化、規範化。

作為行業從業主體的主播代表也表示，針對主播職業化培養十分必要，并基于自身從業經驗和個人感受，提出了對職業能力提升培訓内容的需求，如針對直播紅線底線的普及、主播行為規範方面的深入指導、才藝水平提升課程等，以及來自平台和機構的合理保護、更多的心理建設輔導等内容。

論壇上，抖音集團直播業務副總編輯李璐、騰訊公司文化與内容事業部總經理朱殿君、快手副總裁王強分别圍繞“内容合規與正向傳播”“直播行業價值探索”“‘促就業’社會責任踐行”等議題做主題分享。

此次論壇還發布了由中國演出行業協會、抖音直播共同編寫的《網絡直播文藝生态報告》(以下簡稱“直播文藝生态報告”)。直播文藝生态報告顯示，新冠肺炎疫情發生以來，作為網絡文藝新形态的直播已經實現了與戲劇、戲曲、話劇、歌劇等舞台藝術的深度融合，完成舞台藝術新媒介形态和新藝術形式的階梯式發展，産生更為多維的文化影響。在直播間裡聽戲曲、看演出、賞才藝、學知識已成為新的文藝熱潮。

數據解讀

11家上市主體 中頭部平台約20家

作為平台經濟重要載體，網絡直播行業是經濟增長新引擎之一。

報告認為，2021年來，直播行業格局基本穩固，呈現穩健發展态勢，直播經濟展現出較強韌性。根據主要上市企業公開财報和采樣信息估算，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，同比基本持平。

在市場主體方面，截至2021年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，同比增長17%，其中2021年新增1641家(部分單位退出)。

數據顯示，截至2021年末，共有11家網絡表演(直播)上市主體。中頭部平台約20家，含抖音、快手、微信視頻号、陌陌、YY等。報告分析認為，2021年，伴随流量成本高企，頭部企業直播業務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

MCN機構超24000家 規模高速增長

MCN機構規模現狀是此次報告新看點。據悉，此次報告對無憂傳媒、papitube、華星兄弟等多家頭部MCN機構開展調研，并總結行業前沿趨勢。

MCN機構作為直播産業鍊中遊端，提供内容生産、分發、商業變現等支持。2021年來，MCN行業整體處于高速增長期，報告數據顯示，截至2022年6月，MCN機構數量超24000家(以企業營業執照數量計算)。

報告指出，從營收結構來看，直播娛樂變現、帶貨、廣告為多數MCN機構主要營收來源，其中娛樂變現占較大比重，部分機構此類營收占比高達80%。從行業成熟度來看，MCN機構成立年限集中在3年以上。

不同機構人員規模差異化顯著，頭部機構規模多達2000-3000人，也有少量機構人員規模在200人以下。在地域分布上，MCN 機構逐漸形成以一線城市為核心、向二線城市放射的局面，不少機構通過在北京等城市設立總部，在杭州、成都、西安、武漢等城市設立分公司，來布局不同業務線。

主播賬号累計近1.4億 中腰部主播占比高

直播行業作為平台經濟的代表，通過将主播和用戶有效連接，創造了千萬量級的就業機會，并推動了新就業形态的發展。報告數據顯示，截至2021年12月，我國網絡表演(直播)行業主播賬号累計近1.4億個，一年内有過開播行為的活躍賬号約1億個，2022年上半年，新增開播賬号826萬個。

主播作為社會勞動分工中的新品類，其職業化、專業化、高學曆化以及年輕化已成為發展趨勢。主播人群畫像顯示，從年齡分布來看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%；從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市。

報告研究認為，平台主播多屬于線上兼職型就業，主要利用工作以外的時間錄制、分享視頻或進行直播，高度職業化的主播人群占比較少。收入結構上，以直播為主要收入來源的主播中，月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“頭部主播”數量占比較少，收入分布較為均衡。

超7億直播用戶 付費用戶賬号累計3.3億

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據，截至2021年底，中國網絡直播用戶規模達7.03億，占網民整體的68.2%。其中，電商直播、遊戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播的用戶規模均已破億。

基于龐大的用戶規模，“直播經濟”成為促進“新型消費”的有力推手，不斷激活和釋放消費潛力。此次報告數據顯示，截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬号數量累計約為3.3億個。

報告認為，直播用戶行為趨于理性，從單純通過直播打賞等行為尋求情感能量、獲取娛樂體驗，轉變為借助直播獲取信息、進行社交聯結、自我展示等多種行為方式。而随着直播打賞機制的規範化，激情打賞、高額打賞等行為将得到有效抑制。

直播行業8大新特征

聚焦政策環境、行業價值、主體演變

基于行業數據、現實案例，立足行業現狀、産業環境、社會環境，報告提煉了直播行業發展8大新特征。分别是:從中央到地方政策紅利不斷、行業自律意識強化、持續賦能鄉村振興、從“直播 ”向“ 直播”轉變、綜合型MCN機構加速擴張、傳統職業角色轉型主播、用戶構成更加多元、專業直播與用戶距離拉近。

報告顯示，政策大環境方面，對待直播是寬嚴相濟的，尤其是地方政策的紅利已經帶動了直播産業帶的聚集。其次，無論是平台、MCN機構還是主播都在不斷地強化自律，監管部門和行業也都在探索常态化的主播培訓。另外，直播行業作為數字經濟共同體，在鄉村振興、産業融合、文旅開拓、公益普惠、促進就業等方面發揮作用，各行各業都在通過直播謀求新的生存環境。

而鍊條上的各個主體，包括MCN機構、主播、用戶等，其專業度也越來越高。一個明顯的趨勢是直播領域“知識付費”意識的覺醒，用戶對文化消費的需求增加，專業内容的傳播成本降低，而高質量的内容将引入更多理性參與的用戶，推動整個行業更加地規範化。

出品:南都大數據研究院

統籌:鄒瑩 采寫:南都記者 張雨亭 王一雪 設計:何欣 尹潔琳 張許君

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