【中國服裝圈.第2545期】

事實上，中國童裝市場已經開始變得擁擠，但鑒于年輕父母的生活被動發生變化，兒童鞋服消費正在追求更前衛、更具健康态度的親子生活方式。

9月17日，安踏兒童全新運動系列随着抖in潮童新勢力FW22SHOW活動正式發布了。這期抖in潮童新勢力也同步進行了全面升級，多維度打造抖音商城成為品牌新品首發第一陣地。

安踏兒童在這場由抖音搭台的重磅活動中作為閉幕品牌發布，從兒童運動場景出發結合現場炫酷的主題風格，進行了品牌當季新款的發布，包括籃球、騎行、跑步等專業運動系列鞋服。同時還有全新的城市新興運動系列：滑闆，飛盤，腰旗橄榄球、平衡車等系列。

品牌大秀活動，邀請明星藝人為品牌流量提振不失為一個好方法，從安踏兒童現場邀請的嘉賓可以看出品牌對此次發布會的重視。

其中包括“拳王夫人“冉瑩穎、擁有千萬粉絲的小萌妹“丸子妹”、獲得過國際少兒模特大賽全國金獎的林钰珊、全能領域的KOL張轶程以及被稱為“億級流量”的臻臻等。

據官方透露，現場大秀的安踏兒童新品在走秀活動期間，已在安踏兒童抖音及線下門店同步發售，商城 店播銷售額達數百萬，抖in潮童秀整場活動在抖音話題播放量更是超5.1億次。

值得注意的是，安踏兒童在延續童裝專業運動裝備的同時，增加了兒童新興運動領域的砝碼，其童裝業務線最新動态所反饋的趨勢值得深究。

兒童專業運動市場崛起

與成人服裝相比，雖然中國童裝行業起步較晚，但随着人均收入水平的提升，童裝在家庭消費支出的比重越來越高，而童裝的消費決策方向依然要看向家長。

而目前童裝市場對應的兒童年齡是0-14歲，家長主要為千禧一代和95後的Z世代。年輕一代的運動健康意識在全民健身國策及後疫時代的推動下，已成為一種新的生活方式。

顯而易見的變化是，年輕父母在孩子的成長過程中呈現出了更多的需求，興趣教育、身體素質教育以及價值觀教育等方面，父母更願意投入并陪伴孩子的成長。

根據數據統計，目前我國童裝市場規模預計已突破2500億元，而當下童裝市場中，絕大多數産品都屬于休閑風格的産品，兒童運動的細分品類還有很大市場。與此同時，我國專業運動童裝占整體的比例隻有7%，這一數據對比英國的22%和美國的13%，增長空間與潛力更可謂巨大。

安踏兒童運動系列

從産品角度來講，市場上兒童專業運動産品研發的标準對品牌的要求較為嚴苛，以跑鞋為例，0-14歲青少年身體發育比較快速，産品的研發需要有該年齡段産品的細化分類和标準，并确保安全性來保障、提升孩子們的運動生活。

雖然要求較為嚴苛，但在中國的專業運動童裝品牌中，安踏兒童一直處于市場領先地位。據多家調研機構數據顯示，2021年安踏兒童運動鞋服中國市場占有率排名第一。

追溯原因我們發現，安踏兒童的專業運動産品是進一步觸達目标消費群體的關鍵。

今年7月，安踏兒童首次與中國天眼跨界聯名打造了UFO4.0系列跑步鞋服，其采用犟彈 氣囊組合科技，相比較上一代提升了39%緩震性，能有效保護孩子發育中的腳踝。在專業跑鞋系列中，駭浪G則是安踏兒童的一款針對青少年設計的頂級比賽裝備，甚至超過了冬奧賽場上同款氮科技鞋款的回彈性能。

安踏兒童x“中國天眼”UFO4.0夜光限定款

在服裝品類中，安踏兒童研發了“熱返科技”禦寒面料，其熱返羽絨服與普通羽絨服相比，返熱升溫5.2℃，抵禦零下25℃的嚴寒天氣。

安踏兒童熱返羽絨服3.0

可以說，自2016我國首個兒童裝強制性标準《嬰幼兒及兒童紡織産品安全技術規範》正式實施以來，安踏兒童深知兒童運動鞋服的設計風格固然重要，但實用性和安全性更為重要。

高科技含量的設計研發不僅能夠确保兒童的安全健康，更非凡的意義在于，更能滿足年輕父母伴随孩子健康成長的專業需求。

創建兒童專業運動全生态

随着“雙減”政策落地以及居民生活水平的提升，同時在我國居民對體育運動愈發重視的宏觀背景下，體育運動要從娃娃抓起已成為生活的日常。

更為重要的是，在教育部強調加強中小學生體質健康的背景下，體育被納入考試成績，這讓很多運動項目從興趣愛好轉變成孩子的必修活動。而很多“童”心未泯的年輕一代父母所追求的，不僅是運動也要更前衛的親子生活方式。

從長遠來看，城市新興運動項目例如滑闆，飛盤，腰旗橄榄球，雖然目前是屬于一二線城市的小衆項目，但随着戶外運動産業的完善以及大衆化的市場發展趨勢，這些項目正在成為很多年輕父母向往的親子生活。

根據淘寶新趨勢發布的《草系多巴胺運動》顯示，滑闆、飛盤、滑雪等多種“輕量化”的戶外運動項目逐漸成為年輕人運動生活的新風尚。同時我們也發現了一個明顯的趨勢，除了遊泳、籃球、跑步等傳統項目備受青睐，滑闆、橄榄球、槳闆、飛盤等也日漸受到孩子的歡迎。

安踏兒童新興運動系列

當運動健身不再以功利性目的為主，年輕家長對運動過程中的趣味性給予了更大的考量，這一市場變化也就是來自于消費者追求的前衛親子生活，他們更想讓自己的孩子看起來很酷，就像自己一樣。

近年來，安踏集團不斷加大科研投入，已累計申請了超過1400項科技專利，成為國産品牌第一。成立于2008年的安踏兒童也在共享安踏成人系列在運動科學實驗室的成果，要知道安踏應用在國家隊裝備的科技，也會應用在童裝領域。

此次安踏兒童聯合抖in潮童新勢力發布的全系列産品，是從更多的場景出發，通過與成人專業裝備一樣有重科技含量的兒童裝備，為年輕家長帶來更高的運動幸福感。可以說安踏兒童想要的也不僅僅是一個更大的場景化價值，更是要創建一個兒童專業運動全生态。

小結

安踏兒童成立于2008年，通過14年的沉澱，已成長為國内兒童運動品牌的标杆，全國門店已超過3000家。對比傳統童裝，安踏兒童無論是科技、設計理念以及價值觀，都在時刻對标消費者最喜歡的細分類目。

孩子的健康和穿搭是年輕父母日常生活的重要組成部分，他們的喜好也直接影響他們在童裝消費上的選擇。

所以當越來越多的孩子穿行于體育館、綠茵場等，釋放着對各類體育活動的興趣時，這前所未有的環境為兒童專業運動市場帶來了新的機遇。安踏兒童正在創建一個兒童運動全生态品牌，也是一個更專業、更具價值認同的童裝品牌。

隻有不斷滿足要求以回應消費者的興趣才可以獲得當下年輕父母的青睐，并帶給品牌一個更高的發展趨勢。

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