來源：海外網

市民和遊客在河南洛陽市“西工小街”特色文旅商業街區休閑遊玩。黃政偉攝（人民圖片）

近日，文化和旅遊部、國家發展改革委、财政部公布第二批國家文化和旅遊消費試點城市名單，共有北京、天津、河北、山西等27個省（區、市）和新疆生産建設兵團的55個城市入選。根據相關規劃，到2022年全國将建設100個試點城市、30個示範城市。全面提升文化和旅遊消費的質量和水平、推動文化産業和旅遊産業高質量發展，是它們的共同目标。為此，這些城市将積極培育壯大文化和旅遊消費的新業态、新産品、新模式，建設成為文旅消費友好型城市。

主題産品更優質

對于冰雪、避寒等旅遊資源不突出的地區而言，秋冬季節是傳統的旅遊淡季，如何挖掘文旅消費潛力？

10月底，江蘇開啟“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季系列活動，該活動将持續到2022年2月底，曆時4個月，共舉行10項重點活動，以激發居民文旅消費熱情，拉動消費提檔升級。為讓旅遊淡季不淡，江蘇圍繞溫泉康養、研學養心、民俗風情、美食滋補等，發布了20條江蘇秋冬旅遊精品線路。同時，為拉動夜間文旅消費，活動期間還将組織“水韻江蘇·這裡夜最美”網紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等。對于鄉村這一重要的旅遊目的地，江蘇将圍繞寒假、春節等時間節點，推出“水韻江蘇·鄉村過大年”主題活動，在全省鄉村範圍内組織開展非遺互動體驗、美食、年貨大集等活動。江蘇省文旅廳産業發展處處長陳勁松介紹，活動期間，江蘇省将推出87項活動，發放超億元文旅消費券，130餘個景區減免服務價格。

将既有旅遊資源重新整合、升級，使線路主題化、品質化，是許多地方創新旅遊産品的重要途徑。

今年前9個月，四川成都接待遊客量達1.57億人次，文旅消費動力十足。成都市文廣旅局相關負責人介紹，成都将不斷推出沉浸式、體驗式文旅消費新産品，包括“蜀風雅韻”文博藝術、“感知浪漫”音樂演藝、“浸浴自然”生态暢遊、“時尚新潮”社區美遊、“雅緻小隐”特色宿集、“親子互動”研學旅遊、“樂活風尚”休閑運動、“煙火成都”美食品鑒等。

新業态日益成熟

10月中旬的一個周六，章浦南按照約定時間和兩位來自南京的遊客會合，然後帶領他們在連雲港開始兩天一夜的遊玩。章浦南是一位“旅遊定制師”，為遊客量身定制連雲港“個性化”旅遊産品。正是深秋，氣溫下降，已不适合去海邊遊玩。章浦南将山海石城連雲港老街作為夜遊的重點：在七一廣場聽一場《長征組歌》合唱音樂會；逛一逛“海鮮盛宴”海港文化夜市，品嘗當地特色美食；觀看樂隊的街頭演繹；欣賞魔術互動等精彩表演。“過去來連雲港，晚上早早就回酒店看電視，真沒想到，現在夜遊這麼精彩！”兩位遊客禁不住贊歎章浦南的精心安排。

這條老街是連雲港連雲區打造“夜遊連雲”夜經濟模式的重要成果，通過文旅融合，培育新業态，這裡集聚起更多項目，帶給遊客更豐富多元的體驗，成為連雲港吸引外來遊客參觀遊覽的重要步行街景區之一。

作為旅遊從業者，看着一批批旅遊新業态在自己生活的城市落地，帶給遊客新體驗，章浦南對自己的職業前景充滿希望：“剛做旅遊定制師的時候，一是遊客對這個職業還不熟悉，二是可供選擇的旅遊資源缺乏新意。現在，新業态吸引着新遊客，也帶給我更多職業成就感。”

當前，文旅消費新業态在各地不斷湧現，為當地帶來人氣的同時，也助力這些城市打造新名片。

今年7月，成都發布文旅消費十大類185個新場景，包括綠道打卡地、美食品鑒地、特色民宿等在内。通過這些消費新場景的打造，塑造“最成都”系列品牌，包括“新展”“新宿”“新娛”“新食”等，打造成都的城市新形象。

提升市民幸福感

一座合格的文旅消費友好型城市，絕不能僅讓遊客滿意，更要讓生活其中的市民滿意。

此次入選的江蘇無錫，自然風光絕佳，有太湖、鼋頭渚；文化底蘊深厚，有惠山古鎮、小婁巷等文化地标，此外，還有一批特色小鎮、主題公園、文旅綜合體等新型文旅消費目的地。這些不僅是外地遊客到訪的重要目的地，也是本地市民閑暇時的好去處。蕩口古鎮光影藝術節、鼋頭渚中秋賞月水上音樂煙花大會、古運河風情夜遊節等一系列文旅活動，帶給市民和遊客美好的體驗，穿漢服逛公園成為許多本地“90後”“00後”的日常生活。當地推出的一系列“文化 ”“旅遊 ”“演藝 ”等活動，豐富了旅遊産品種類，也讓城市生活更加多元、豐富。

為更好地釋放文旅消費潛力，北京将推進落實一系列措施，包括挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，打造北京文創品牌；推動王府井書店、外文書店等實體書店轉型為多功能文化空間，打造文化消費新地标；豐富大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶旅遊消費主題功能，做強古都文化遊、皇家宮苑遊及現代文化遊等特色旅遊闆塊；設計開發“北京冰雪遊”“北京冬奧遊”等冰雪旅遊、冬季旅遊主題線路、打造“房山—門頭溝—海澱”和“房山—豐台—北京老城”精品旅遊線路；實施“漫步北京”“暢遊京郊”“點亮北京”計劃，打造10條“漫步北京”老城精品文化探訪線，設計開發北京電影藝術之旅、北京音樂藝術之旅、北京建築遊等特色主題遊線路。（本報記者 尹 婕）

《 人民日報海外版 》（ 2021年11月03日 第 12 版）

責編：侯興川

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