7月8日晚，在光影旖旎的珠江之上，“珠江王子号”遊輪迎來廣州各區超100個商圈、商業綜合體、商貿企業代表，共同見證盛大啟動2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節。

據悉，自2020年以來，由廣州市商務局牽頭，已連續第三年舉辦“Young城Yeah市”（諧音羊城夜市）夜間消費節，發動各大商圈、商業綜合體、商貿企業開展夜間促銷活動，成為城市促消費品牌，催熱疫情暴發以來城市商業氛圍。本屆夜間消費節将持續整個暑期，各大商業主體圍繞“Young城Yeah市”主題，奏響新一輪“夏日夜晚狂想曲”，讓本地市民和外地遊客在廣州這座充滿生機的“Young城”，樂享夜食、歡樂夜購、舒心夜遊，讓生猛鮮活的“Yeah市”承包人們暑期吃喝玩樂購。

“1 11 N”模式開啟全城夜間促銷

在啟動儀式上，廣州市商務局相關負責人表示，在廣州被批複培育建設國際消費中心城市一周年之際，廣州市以“1 11 N”為活動主線，在整個暑期啟動夜間消費節。

其中“1”為全市統一活動主題，啟動全市夜間消費節活動，集中發動與宣傳，形成全市聲勢。“11”為各區結合自身特色，圍繞“Young城Yeah市”組織本區夜間消費活動，做到“一區一特色”。“N”為各商圈、綜合體、商貿企業、平台企業、金融機構整合資源，通過場景營造、業态融合、新品發布、玩法創新、延時服務等方式推出夜間消費新玩法、新優惠，共同奏響“Young城Yeah市”合奏曲，讓市民和遊客在羊城的夏夜暢玩樂購、盡享美食美景。

目前，全市已明确有超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業将以“Young城Yeah市”為主題，策劃500餘場暑期夜間消費活動，包括線上線下同步促消費、遊船露營、啤酒節、露天電影、車尾箱集市、電競、電音秀、光影秀、國潮非遺等豐富的場景。

越來越多的商家正加入“Young城Yeah市”的“朋友圈”，在羊城夏夜火爆登場，整個暑假期間，廣州将實現周周有主題、日日有活動，持續為消費者帶來驚喜。

業态融合豐富羊城夜市内涵

珠江夜遊為廣州“羊城八景”之一，是廣州“夜遊”的一張亮麗名片。為滿足遊客高品質夜遊需求，珠江遊行業不斷探索開發新業态，簽署了綠色珠江美食戰略合作協議，持續推出“珠江遊 ”服務。

作為珠江夜遊的明星遊船，“珠江王子号”即将推出王子諸鑼記樂園，引入時下最吸引年輕人的露營熱點，并将潮流音樂帶到遊船上，為年輕人提供新的消費選擇。藍海豚遊船公司在金龍魚遊船上推出“水上旅遊 高端西餐”航班；大沙頭碼頭、天字碼頭、太古倉碼頭也先後推出珠江遊 廣州美食航班。

除此以外，其他商業主體今年推出的夜間活動也更趨多元。

如環市東友誼商店作為越秀區夜間消費節主會場，啤酒品鑒試飲、無國界美食、live show等活動将聯袂登場。北京路天河城舉辦“潮YOUNG躍動”活動，以潮流文化促進夜間購物。珠江琶醍推出“美食選擇醍”IP，打造音樂與啤酒融合夜間活動。富力海珠城将深夜食堂與深夜電影、車尾箱市集等相結合，為文藝青年提供夜間消遣聖地。永慶坊将非遺街區夜間觀展與奇妙嶺南遊融合，讓市民和遊客感受“Young城”文化。悅彙城推出迪士尼IP全球首展、日落親子戲水海洋堡等特色夜間活動。正佳廣場舉辦哆啦A夢快閃、萌寵節等活動，聯動乞巧文化提升購物體驗。天德廣場組織微醺酒肆、潮流表演等活動，讓消費者喚醒有“啤”氣的自我。南沙萬達廣場開展草地音樂節、河酒館聯動啤酒節等夜間遊玩活動。花都聖地推出城市露營、車尾箱集市、皮雕非遺和花都特色盆景展示。

金融機構、平台企業也積極加入“Young城Yeah市”活動，為夜間消費賦能。其中廣東銀聯聯合多家銀行機構，将推出“Yong城Yeah市”夜間消費主題卡，通過雲閃付APP首期發售10000套，在廣州消費的市民或遊客可低至99元購買價值千元消費大禮包，可在銀聯合作商圈、商業綜合體享受餐飲、購物、文娛等深度優惠。

多方賦能持續升溫夜間消費氛圍

今年以來，廣州出台各類惠民利企政策，打造活躍積極的消費市場，億元政府消費券加碼派送、覆蓋吃喝玩樂的商家讓利、線上線下聯動促銷……一波又一波的重磅促銷折扣及特色展覽體驗活動，為助力廣州打造國際消費中心城市、加快消費提質升級注入強勁活力。

截至6月30日，已完成5輪消費券發放，發放消費券253萬張，吸引561萬人次消費者、6930家企業門店參與活動。直接帶動消費21.68億元，帶動消費乘數29.09倍, 起到了恢複客流、激活市場的效果，達到了拉動消費、提振經濟的目的。

消費券聚攏的人氣燃旺了千年商都的袅袅煙火氣。5月以來，廣州全市餐飲業快速恢複，各大商場、街邊知名餐飲店再現排隊候餐熱鬧場面，廣州酒家、南海漁村、向群飯店等餐飲企業營收環比大幅上漲。随着暑期的到來，全市主要商圈夜間消費日趨火爆。

大數據顯示，廣州夜間消費行業分布前三名分别為夜購、夜食、夜娛。其中廣州有超15萬家餐飲商家夜間營業，深夜食堂24小時接力。“珠江夜遊”在中國十大夜遊江河中活力指數綜合評分排第一，接待人數位列第二。

全市夜間消費金額最高的商圈前五名分别是天河路/珠江新城、長隆/萬博、北京路/海珠廣場、上下九/永慶坊、江南西/工業大道。密室推理、VR、劇本殺等新型娛樂場所不斷湧現，極大豐富了廣州夜間娛樂消費。生猛鮮活的夜間消費，正成為廣州吸引外地遊客的重要因素，外地遊客的夜間消費金額占比達54.2%。

廣州市商務局相關負責人表示，廣州正在建設具有全球影響力和美譽度的國際消費中心城市，發展高水平的夜間消費是應有之義。舉辦2022年廣州市夜間消費節，就是要整合各方資源，形成大聯合、大促銷、大格局的夜間消費新模式。接下來，在夜間消費節期間還将舉辦暑期促消費活動——“羊城歡樂購•暑期聯歡惠”，屆時将精選前五輪最受歡迎的消費券類型發放暑期消費“大禮包”，同時疊加金融機構、商家豐富多彩暑期優惠，為市民奉上暑期“行、遊、購、娛”缤紛禮遇。提醒廣大企業在嚴格落實疫情防控措施的同時，通過場景營造、業态融合、新品發布、延時服務等方式，推動廣州夜間經濟繁榮發展。

直播回顧：

第三屆“YOUNG城YEAH市”夜間消費節啟動儀式

【南方日報、南方 記者】黃舒旻

【通訊員】穗商務宣

【作者】 黃舒旻

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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