現在全球最受歡迎的手機是哪個品牌？答案可能讓一些人沒想到，其實是三星。不是蘋果也不是衆多國産手機，在全球市場，三星是真正能滲透到每個地區的品牌，而且憑借多年的經營，基本上成為了很多人的首選。而國産手機在海外市場的份額提升也主要是搶奪三星市場，不過現在統計數據看起來似乎不那麼樂觀。那麼，是如今國産手機現在競争力下降、已經不如三星蘋果嗎？

根據Strategy Analytics的數據顯示，2022年的第二季度全球手機市場的情況堪稱慘淡，整體上的出貨量下跌了7.3%。這基本等于整個市場退回到了2019年的水平。不過在整體環境這樣惡劣的情況下，也不是每個品牌都受挫。比如三星增長達到了9.5%，蘋果增長3.3%。從表格上看，國産手機品牌下滑非常明顯，尤其是小米、OPPO、vivo三大品牌。通過這些數據，似乎很輕易能得出國産手機正在走下坡路的結論。

綜合來看，全球手機市場最大的赢家确實是三星和蘋果，基本上沒有争議。不過這個表格也可能看出一些奇怪的現象，小米、OPPO和vivo三家跌幅都超過20%，其餘被列入Others品牌為什麼跌幅隻有0.2%？讨論市場狀況時經常有人會提及馬太效應，就是大者恒大。在一個市場裡如果衰退，更受傷的往往是一些中小品牌，這在手機市場以往的數據上也能得以驗證。

這種看起來有點迷惑的現象，其實結合另一張圖表就能找到答案。要知道全球市場是包括中國的，那這些品牌在中國的表現又是如何呢？對比一下我們不難發現。在全球市場下滑21%的vivo，在同期的中國市場下滑30%，在全球市場下滑26.1%的OPPO，在中國市場下滑30.8%，在全球市場下滑25.2%的小米，在中國市場下滑22.1%。

所以這個答案就非常清晰了，并不是國産手機在國際市場競争力不行，而是國内市場的銷量疲軟也被統計了進去。雖然不同機構的數據不宜直接引用對比，但結合Strategy Analytics全球數據以及IDC的國内數據仍然可以推演出一個結論，國産手機在中國以外的市場依然非常強勢，如果隻統計中國以外的市場，vivo等品牌甚至增幅可能不輸給三星。

國内市場手機銷量下滑的原因很複雜，我們身處在全球手機競争最激烈的地方，手機産品的升級幅度、功能規格、價格等等，早已經遠遠超出很多用戶的預期，導緻升級意願不強烈，加上高通持續擺爛讓各品牌難以拿出好的産品刺激消費。其實Canalys在總結2022年上半年中國市場手機出貨量數據的時候強調，國内市場手機銷量下滑非常厲害，甚至已經倒退到了2015年的水平。

但是這種情況下，依然有能快速成長的品牌，比如榮耀同比增幅高達88.6%，已經成為中國市場份額第一的手機品牌。榮耀的崛起證明隻要有好的産品，就依然會被大家認可，隻是現在想把産品做好太難了。

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