【CNMO】現在大家都喜歡跨界聯名推出新産品，手機廠商和相機廠商跨界、互聯網企業和整車制造商跨界。近日還有一起知名手遊和國際奢侈品牌聯動推出新産品的新聞，引起了無數玩家網友的圍觀與讨論。

《王者榮耀》與Burberry聯動

3月17日，《王者榮耀》官方發布博文稱，萬物周而複始，花草水木有靈。鹿靈新生。多面鏡身，反射不同角度的空間景象，也象征着對人與自然關系的多面性的思考。本次王者榮耀Burberry東西方文化以自然為命題，跨界聯動，即将帶你解鎖自然之靈。

就在網友們紛紛猜測《王者榮耀》和Burberry會聯名推出什麼産品時，《王者榮耀》官方就為大家解密了。官方稱，邀請了Burberry品牌首席創意總監Riccardo Tisc聯合設計了《王者榮耀》英雄——瑤的兩款皮膚。一款是傳說皮膚【瑤·自然之靈】，一款是星傳說皮膚【瑤·森海之靈】，一個是經典元素的全新演繹，一個是海洋故事的風格定義。同時，【自然之靈】主題皮膚是以Burberry經典Trench風衣為設計靈感，它的保護功能呼應了英雄的守護特性，延續了關于人與自然共生關系的探讨。

瑤【自然之靈】設計手稿

《王者榮耀》和Burberry聯名發布了瑤【自然之靈】主題皮膚之後，讓無數《王者榮耀》玩家為之雀躍，都很期待這次聯動皮膚正式上架，然後瘋狂買買買。

這次《王者榮耀》和Burberry的聯動引起了玩家和網友們的熱議，但這并不是奢侈品牌第一次和遊戲進行聯動。早在2019年，《英雄聯盟》就和LV（路易威登）進行了聯名，在當時也引起了一波讨論熱潮。

《英雄聯盟》與LV聯動

2019年《英雄聯盟》世界賽期間，《英雄聯盟》官方宣布和著名奢侈品牌——LV聯名推出幾款“真實傷害”皮膚，真實傷害琪亞娜至臻和真實傷害賽娜至臻。

兩家在各自領域處于頂尖地位的廠商合作，自然是要達成雙赢的。據官方透露，奇亞娜和賽娜的至臻皮膚由LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquiere設計，這一下就讓《英雄聯盟》英雄皮膚的“逼格”有了巨大的提升。

同時，LV在這兩款皮膚中“暗戳戳”宣傳自家的産品，讓人聞到了金錢的味道。據了解，奇亞娜的至臻皮膚裡，她的LOUISE圓形耳環價值5050元，層疊肩長袖上衣價值41000元，拉鍊蘿蔔褲價值15300元，ESSENTIAL V手镯價值1900元，DAUPHINE BB腰包價值15400元，皮革手套價值6550元，STAR TRAIL及跟靴價值10100元，LAUREATE沙地靴價值9550元。

《英雄聯盟》真實傷害奇亞娜至臻所包含的LV産品

《英雄聯盟》官方和LV除了聯名推出了皮膚外，它們還推出了一系列周邊産品。現在LV官網中還有不少《英雄聯盟》産品，表帶、鑰匙扣、運動鞋、系帶鞋、及跟靴等。

除此之外，LV還為當年《英雄聯盟》世界賽獎杯設計了專屬的皮箱，并在總決賽前給G2和FPX的隊員贈送了價值上萬的背包。在FPX獲得當年《英雄聯盟》全球總決賽冠軍後，《英雄聯盟》官方還給他們每人提供了一隻LV x LOL的定制手表。

2019年，《英雄聯盟》和LV的深度聯動引起了無數玩家、網友們的驚歎和讨論，也讓人思考一個問題：奢侈品牌為什麼會選擇和遊戲進行聯動？

奢侈品牌為什麼會選擇和遊戲進行聯動？

其實這個問題不難解答。奢侈品牌的格調再高，它也是商品的一種，需要擴大自己的受衆群體，從而提高自身的銷量，最後實現品牌營收和知名度的提升。

現在很多人已經不再戴着有色眼鏡看待“遊戲”，遊戲行業的發展正處于飛速發展的黃金時期，電競行業在全球都有了不小的影響力。尤其是現在很多國家、地區認為“電競選手”是一個正當的職業，電競遊戲成功“上岸”。

《英雄聯盟》真實傷害奇亞娜至臻

擁有海量用戶的遊戲成為了很多品牌眼中的香饽饽，從每年各種電競比賽的贊助商中我們可以窺得一二。耐克、奧迪、肯德基等全球知名品牌紛紛冠名了這些職業賽事，也讓這些品牌的銷量得到了提升。所以，奢侈品牌找全球知名遊戲廠商進行聯動這件事也就顯得不再那麼令人覺得驚詫了。

那麼，遊戲廠商為什麼要和這些奢侈品牌進行聯動呢？

遊戲廠商為什麼要和這些奢侈品牌進行聯動？

其實，遊戲廠商和奢侈品牌進行聯動，這對雙方來說是一件雙赢的事情。人們不再帶着歧視的眼光看待遊戲也是這幾年的事，成功走入大衆視野的遊戲行業想要成為社會主流的行業還有很長一段路要走。而與奢侈品牌合作，這無疑能提高自身的格調，進一步提高行業的社會地位。

同時，遊戲廠商想要将遊戲做到獲得更多營收，僅僅靠遊戲内的收入肯定是遠遠不夠的。所以，現在很多遊戲廠商都會依靠自身火熱的遊戲IP推出各種相關的周邊産品，甚至可以說，這在遊戲廠商的營收中占據了很大的份額。龐大的遊戲玩家中不會缺少有錢人，遊戲廠商和奢侈品牌合作推出相關産品以後，它就會有價格更加高昂的周邊産品，從而能獲得更多的營收。

除了遊戲廠商能提高自身IP的格調和更多的營收外，遊戲玩家也能在其中獲得一種“異常”的滿足感。對于很多收入一般的普通玩家來說，奢侈品牌産品是可望而不可即的，但是遊戲廠商和奢侈品牌合作以後，自己花費上百元就能獲得該奢侈品牌的虛拟産品，這也能讓自己獲得别樣的滿足感：雖然我買不起奢侈品，但我能買得起它的聯名皮膚，四舍五入等于我買了奢侈品。

随着遊戲行業的社會地位越來越高，它們會具備更大的商業價值，相信到時候一定還會有更多的奢侈品牌與遊戲廠商進行聯動，推出更多的聯名産品。

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