從1978到2018，40年來

改革開放讓人們的生活發生天翻地覆的變化，

最直觀的，體現在每家每戶的衣櫥裡，

從單調的藍白黑到如今的多元絢麗，

服裝是一面鏡子，映照出時代的變遷

也是一幅穿在身上的曆史縮影

......

70年代末

改革開放之初的幾年，街上的人們大多穿着灰黑色中山裝或藍色解放裝，不然就是綠色的軍裝，衆人皆愛這幾個顔色，且衣服款式千篇一律。想要憑衣識人，幾乎是不可能的。

△電影《芳華》《陽光燦爛的日子》劇照

△鄂爾多斯集團的前身“伊盟羊絨衫廠”的工服也是當時流行的藍色

面料光滑，不易起皺的“的确良”布料，在當時是時髦洋氣的女孩子們的最愛。

80年代初

随着改革大門越開越大，西方和港台文化傳入内地，人們服裝也越發多姿多彩。并且随着《街上流行紅裙子》《廬山戀》等80年代影視劇作的流行，給新一代的年輕人帶來了新的時尚與審美。幾乎一夕之間，戴太陽鏡、留長頭發、穿喇叭褲成為爆款火遍大街小巷。

80年代

對花襯衫、喇叭褲、蛤蟆鏡的追捧在整個80年代持續升溫。後來又掀起一股“健美操熱”。同時中國女排五連冠，使顔色鮮豔的運動服變得炙手可熱。

随着職業女性的興起，厚厚的墊肩開始出現在女性西裝或外套上；由于歌舞片《霹靂舞》的走紅，劇中人身着的蝙蝠衫，頭上裹布，腳踩高幫運動鞋成為當時年輕人追逐的對象......這一時期的各種時尚潮流，在鄂爾多斯出産的羊絨制品上也有所體現。

1989年，作為全國紡織服裝行業第一家，“鄂爾多斯溫暖全世界”及全新産品标識在中央電視台黃金時段隆重推出。

1990年，鄂爾多斯職工時裝表演藝術團領全國之先成立，又走在了潮流的前沿。

90年代初

進一步深化改革開放将講究品位，突出個性的服飾風尚帶入了90年代。巴黎、米蘭、紐約等國際化大都市的時尚風潮一經誕生，就立刻傳入我國，并演繹成中國的都市時尚。女裝呈現出前所未有的多樣化的情調和主題。

同一時期，鄂爾多斯職工時裝表演藝術團在全國各地進行鄂爾多斯羊絨時裝表演，将别緻新穎的服裝款式和時尚潮流帶到全國各地。

在 “鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”标語，從央視黃金時段響徹全國，讓鄂爾多斯成為家喻戶曉的知名品牌之後。團隊在四進北京、三下江南、兩闖東北、一駐西安進行市場調查的基礎上，一場名為“鄂爾多斯風暴”的大規模羊絨衫展銷會熱潮席卷了北京等大城市。

90年代

這是一個勇敢嘗試、不斷變化的時期。同時随着百姓的物質生活得到了大大改善，服裝市場空前繁榮。人們不再盲目追逐流行或者隻看重衣服的樣式，而是開始主動選擇一些高檔服飾、舒适材質，開始思考什麼樣的衣服用料能兼具美觀和實用性。

在這期間，鄂爾多斯出産的羊絨衫憑借時尚的款式設計，大膽的的色彩，以及精良優質的品質，逐漸得到了廣大群衆的認可。

千禧年之後

進入21世紀，中國人對服裝訴求的最高境界就是穿出個性——最好是獨一無二。服裝的主要作用已經不再是遮體禦寒，而是一種個性魅力的展現。

同時，随着改革開放的不斷深入，“中國風”席卷國際設計行業，中國風服裝以一種時尚與現代的姿态登上國際服裝舞台。

2008年至今

在走出去的同時，鄂爾多斯也将海外的時尚潮流引入了草原。2008年，鄂爾多斯聘任備受國際時尚圈矚目的頂級服裝設計師吉樂•杜福爾（Gilles Dufour）成為ERDOS新任藝術總監。同年，這位品味卓越、慧眼識人的藝術大師從一堆模特卡片中堅定不移地選中了劉雯，欽點她為鄂爾多斯的形象模特。

2008年至今，伴随着劉雯從初出茅廬的年輕模特成長為“中國超模第一人”，鄂爾多斯也逐漸從單一變得多元，從傳統走向時尚。無論是從品牌的風格、理念到具體的設計、品質，鄂爾多斯始終代表着國内服裝産業的最高水準，同時也走在潮流時尚的前沿。

如果說從前的“鄂爾多斯”，是人們印象中守舊過時的“中老年品牌”，如今的“鄂爾多斯”早已煥然一新，不再是單一品牌打天下，而是經過品牌重塑，絨耀新生為擁有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS和erdos KIDS的品牌矩陣。又一次領行業之先，讓中國品牌站在了國際時尚舞台的頂端。

作為國内紡織服裝産業的龍頭、羊絨行業的領軍企業，鄂爾多斯秉承“環保是企業的責任，也是産業，更是新的競争力”的環保理念，主動順應席卷全球的“綠色”潮，探索并開拓一條“可持續羊絨”的道路。

現任鄂爾多斯藝術總監的吉樂·杜福爾曾一針見血的指出：中國消費者已經開始建立非盲從的、獨立的審美品位，不再盲目追逐符号化和品牌化。而本土服裝行業從業者不再簡單以産品為導向，而是開始思考背後的文化與消費者的生活方式。

可以預見的是，未來人們的衣櫥會更加絢麗時尚、豐富多彩，即彰顯着生活與藝術的結合，也是人們對于時尚的探索和标志。而鄂爾多斯将會始終秉承着“溫暖全世界”的理念，不忘初心，在傳承經典的同時，緻力于為消費者提供更好的産品和品牌體驗，在中國時尚消費升級的浪潮中，實現品牌的華麗轉型和全新演繹。

改革開放四十年，既是衣櫥的蛻變多彩之路，也是鄂爾多斯的溫暖陪伴之路。即日起：一、收集老式羊絨衫，可置換新羊絨衫；二、舊羊絨購買正價商品可抵扣200元或獲贈等值積分，此活動僅限太原、西安、哈爾濱，具體信息詳詢各大門店。

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