10月14日，阿迪達斯旗下專業戶外運動品牌——adidas TERREX中國首家旗艦店開幕！

相比于眼下各大品牌面積動辄幾千平的臨街旺鋪，阿迪達斯此次打造的這家店面，僅坐落于上海一家商場的三樓，卻依舊在開業前便吸引了大量圈内人士的關注；而作為連接品牌與消費者的核心根據地，這裡也不再被僅僅看作是産品的陳列與體驗空間，更像是品牌面向消費者诠釋最新發展願景的前沿陣地。

文 / 李祿源

編輯 / 郭陽

01

在「鋼筋叢林」裡打造一面綠洲

在戶外運動空前火熱的當下，人們出走城市早已不再單純為了逃離，而是感受大自然與人類所構建出的現代文明之間的邊界。年輕一代小資們紛紛用最專業的裝備武裝自己，把山地叢林當做自家陽台的延伸，在天地間暢享「返璞歸真」的惬意。

根據美國運通在9月發布的調查數據顯示，全球有近76%的消費者願意在閑暇時為戶外健康活動支付額外的費用。龐大的消費群體無疑助推了戶外體育用品市場的快速膨脹。世界著名體育用品公司阿迪達斯自然不會錯過這一良機，着手提升旗下專業戶外運動系列——adidas TERREX的影響力。

10月14日，在經曆了半個月的試營業周期後，位于上海靜安嘉裡中心的adidas TERREX旗艦店正式開業。與之一同呈現在消費者面前的，還有一款完全由可回收材料打造的産品——adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft?連帽外套。

adidas TERREX旗艦店内景

作為TERREX系列在中國地區的首家旗艦店，阿迪達斯顯然不想把這裡僅僅作為品牌産品的展示空間。從店面設計上看，不論是頂棚LED屏幕所投射出的戶外場景，還是遍布各處的自然綠植，阿迪無疑想要用最直觀的戶外元素，為消費者打造一份全新的沉浸式消費體驗。

而介于戶外運動自帶的門檻屬性，想要呼籲更多人參與其中，不止品牌的付出，更需要連接有影響力的人和組織，從而起到有效的帶動作用。

為此，在門店規劃之初，阿迪達斯便将「數字化」和「連接性」作為重點——店内将會利用數字化技術帶來全新消費體驗，同時還将定期邀請圈内具有影響力的大咖和社會組織進行研讨、交流，影響更多人加入戶外運動大潮。

adidas TERREX旗艦店圖片

adidas TERREX旗艦店圖片

adidas TERREX旗艦店圖片

adidas TERREX旗艦店圖片

阿迪達斯大中華區戶外業務單元總經理孟書聞（Steve Mele）告訴ECO氪體，阿迪達斯在這裡創造了一個無邊界的生态系統，「在店内為消費者提供行業領先的戶外産品的同時，于門店概念之外也持續傳播品牌信息與核心價值，為有思想的探險家提供一個高層次、互聯的零售體驗，以産生更為長久的影響。」

阿迪達斯大中華區戶外業務單元總經理 孟書聞（右）

可以說，不論從門店設計，還是經營理念，adidas TERREX旗艦店無疑都通過一以貫之的戶外元素，在上海這個繁華的商業中心，為戶外運動愛好者打造了一片難得的綠洲。

而在此之餘，品牌長久以來所秉承的「可持續性」發展理念、以及「終結塑料廢棄物（END PLASTIC WASTE）」的最終願景，或許才是adidas TERREX想要通過這家門店，向消費者诠釋的更為重要的信息所在。

02

讓塑料廢物流入海洋前，有機會被攔截

根據聯合國環境規劃署公布的數據，每年有超過800萬噸塑料垃圾流入海洋，後者是地球近三分之二氧氣産量的直接源頭。更為可怕的數字是，有科學家預測到2050年，塑料就将超過魚類，成為海洋中數量最多的「住客」。

這些塑料垃圾無法自然降解，腐爛過程長達上百年，在此期間，它們會被分解成無數細小的碎片，給自然環境和生物多樣性造成威脅。基于這一背景，限塑運動在近十年來也成為人類史上發展最快的環保事業之一。

然而曆經數年摸索，越來越多的組織和環保人士意識到，眼下解決塑料垃圾污染的關鍵或許不在塑料本身，而是對于它的處理方式。

正是基于這一理念，阿迪達斯自2015年起就與海洋環保組織Parley for the Oceans合作，推出adidas x Parley系列跑鞋，鞋面材料幾乎全部來自回收的塑料瓶、非法捕魚網等海洋廢棄物。此次借旗艦店開業的契機，adidas TERREX也将品牌與Parley for the Oceans和環保保暖材料專家PrimaLoft?合作推出的全新MYSHELTER PrimaLoft連帽外套，帶到消費者面前。

adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft連帽外套

外套保暖層是由100%再生纖維制造；外層則采用Primeblue運動表現型環保面料，包含50%的Parley Ocean Plastic環保材質；填充物中同樣融入了40%上述環保材質，以海洋塑料制成的紗線面料制造，力求減少海洋的塑料污染。而整件衣服在注重環保的同時，也沒有放棄時尚元素，在衣身點綴了TERREX線條绗縫設計，為整體造型注入張揚醒目的戶外美學氣息，打造出屬于MYSHELTER的經典風格。

「通過将可持續性與不妥協的運動性能和時尚風格相結合，我們與兩家合作夥伴共同打造出了這款全新形态的戶外夾克。整件衣服由100%的回收纖維組成，并采用無染技術，具有速幹、輕質和透氣的特點。」孟書聞介紹道，「我們相信這對于TERREX消費者而言會是一件完美的産品，他們喜歡到戶外探險，并且深知自己正通過這種方式，為環保事業盡一份力。」

在adidas TERREX旗艦店内，品牌方精心打造了一面櫃台，從對于海洋塑料污染物的收集清洗、到最終制成高性能環保運動服裝材料，分四個部分清晰展現在消費者面前。而相比此前主要應用于鞋類産品的情況，阿迪達斯這一動作，無疑标志着其環保技術未來将在全系列産品中得到更為廣泛的應用。

正如孟書聞所說，這件産品诠釋了品牌對可持續發展的承諾，完成了從回收塑料瓶到最終産品的循環，幫助創造一個更好的地球。

「在阿迪達斯，我們一直緻力于探索人類可能性的邊界，并幫助創造一個更加可持續的世界。阿迪達斯相信我們能夠通過運動改變生活，為此我們需要以全新的方式進行思考，并付諸行動。而作為戶外運動品牌，adidas TERREX在這一領域必将發揮關鍵的作用，并繼續創造偉大的産品，助力’終結塑料污染物’。」

adidas TERREX在商場内放置了數個廢棄塑料瓶回收箱，帶動人們關注環保事業

在綠色行動愈發深入人心的當下，環保營銷已然成為各大運動品牌無法回避的必修課程。然而從整個公司到旗下各細分品牌，像阿迪達斯這般長久踐行可持續發展理念的，仍屈指可數。

這一切，或許早在十年前，便已埋下種子。

03

将可持續理念融入品牌核心價值，adidas TERREX再升級

站在環保事業發展的立場回看，人類新千年的首個十年節點，注定将被銘記。

2010年，全球自然災害高發，氣候變化也頻頻突破常規認知。美國原油洩漏事故導緻附近海域海洋生物大面積死亡，俄羅斯的森林大火幾乎波及了整個西伯利亞，歐洲多個國家接連遭遇強降雪和低溫天氣……人類沉迷經濟的快速發展，也終于把環境問題推向了無法忽視的地步。

2011年，綠色和平組織（Greenpeace）聲稱，全球大量運動品牌加工廠在生産過程中向河流非法排放環境激素類物質，嚴重危害生物多樣性，在當時社會引發了不小的争議。民衆要求時尚産業加速變革、重視環境問題，而作為世界著名體育用品公司，阿迪達斯承擔起了這樣的責任。

大多數人不知道的是，阿迪達斯其實從1998年起便開始注重可持續發展，制定了詳細的産品材料限制政策，禁止使用有害的化學物質；全球環保運動興起後，他們又着手在更為廣泛的層面踐行可持續發展的願景。如今來看，無論是與Parley for the Oceans聯合推出的系列産品，還是推廣海洋保護理念的「Run for the Oceans」，都已成為運動品牌踐行環保事業的經典案例。

據官方數據，「Run for the Oceans」曆經四屆共吸引了800多萬名跑者，跑步裡程超過8160萬公裡，向海洋公益組織捐款250餘萬美元

按照既定的品牌規劃，到2024年阿迪達斯将實現全面采用100%可回收聚酯纖維。adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft?連帽外套的推出，無疑是他們為實現這一目标所付出努力最直接的證明。

與此同時，孟書聞向ECO氪體透露，adidas TERREX也将會以此為起點，在未來持續踐行品牌的可持續理念。

「可持續性是我們所賦予adidas TERREX所有願景的中心，也是這一系列在整個阿迪達斯公司實現‘終結塑料污染物’使命中所扮演的角色。未來，adidas TERREX産品還将繼續推動可持續創新的界限，并在幫助推動阿迪達斯品牌可持續發展任務中發揮更為重要作用。」孟書聞說道。

可以預見的是，在全球緻力于推行低碳及淨零碳轉型、推動綠色經濟發展的重要曆史時期，越來越多的運動品牌将入局環保營銷。而阿迪達斯的這一提前布局，則充分展現了品牌在未來規劃中對戶外市場的重視，以及将adidas TERREX推向更廣闊的市場的野心。

自2017年初正式完成品牌更名，adidas TERREX即将邁入第五個年頭的發展關鍵節點。過去四年，阿迪達斯憑借雄厚的品牌底蘊和科技創新實力，不斷提升前者專業戶外運動品牌形象，卻很難在戶外圈層之外，形成更為廣泛的品牌影響力。

此次将最新的可持續發展理念融入adidas TERREX品牌核心價值，無疑是對其進行的又一次全面升級。

毫無疑問，得益于戶外運動與自然環境的深度連接屬性，adidas TERREX貫徹可持續發展的理念，必将與戶外運動愛好者倡導的環保意識同頻，使品牌能夠進一步搶占核心目标消費者群體的心智，在競争激烈的市場中站穩腳跟。

而在市場新型消費理念的催生下，也有越來越多的消費者願意為品牌價值和社會責任買單。伴随着環保意識深入年輕一代、全民戶外運動參與度的持續提升，adidas TERREX的可持續戰略也為其在構建專業戶外品牌形象的基礎上，進一步開拓市場、赢得更多新型消費者青睐創造了條件。

「在過去18個月裡，我們看到中國和全球各個國家都出現了重新欣賞大自然的趨勢。在這背後，中國更是出現了大量更年輕、有思考、富有冒險精神的戶外消費者。」孟書聞說道，「當下戶外運動已經遠遠超過了運動本身，而成為一種生活方式。adidas TERREX緻力于成為這一變化的推動者，以及人類與自然重新構建聯系的倡導者。」

陳嘉映在《價值的理由》一書中寫道，「有些事，隻可感召，無可譴責。」對于人類環保事業的推進尤是如此。

在商業經濟之外，能夠以自身行動集結社會力量，打造人類社會更好的生活方式，才是一個品牌價值和責任感的最終體現。而以「終結塑料污染物」為品牌發展願景，便是身為世界著名運動品牌的阿迪達斯所做出的表率，也理應成為行業學習和踐行的标杆。

我們期待有一天，在阿迪達斯們的影響下，能有更多的人投身綠色事業，讓環保不再固步于「高意識、低行動」，從而使可持續真正成為社會常态。

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