一台電腦、一部手機，随時随地。直播開啟了用戶觸達的新維度，其引發的内容行業變革堪稱馬車送信到即時通訊的轉變。正如媒介研究者馬歇爾·麥克盧漢所言，相較技術，人們更加關注内容本身。

今天，作為内容生産和分發的直接“經手人”，直播平台對于内容需求有增無減，并朝着差異化、娛樂化、專業化等多元方向發展的趨勢。和過去單純分發不同，直播行業發展帶來了用戶絕對數量的膨脹和需求升級，下遊内容生産力難以為繼。此時，誰掌握了精品化内容生産，誰就掌握了下一輪競争的主動權。

4月3日，騰訊正式控股虎牙，成為其最大股東，在此之前，騰訊系資源就已經開始加快與虎牙的流通。從3月10日開始，虎牙直播聯合《掌上英雄聯盟》推出“盟牙有禮”系列活動，為期20餘天的活動帶來了遊戲直播、戶外真人秀、娛樂挑戰賽和純技術對抗賽等節目盛宴，參與嘉賓選手涵蓋當紅明星藝人、電競主播等，最大程度滿足不同玩家和直播用戶不斷提升的内容需求。根據GameLook獲得數據，截至目前“盟牙有禮”在全網獲得3.16億曝光量，活動期内“盟牙有禮”頁面單日最高獨立IP訪問量達656萬、僅虎牙記錄任務完成人數便突破6000萬人次，足見吸引力。

文娛行業資源整合，精品化成最佳答案

在不到短短一個月時間，虎牙在“盟牙有禮”活動中密集推出大量節目，當紅明星李佳航與人氣主播騷男開黑的“偶像陪練團”，一舉吸引了娛樂圈粉絲與電競愛好者，為直播注入新的活力，達到1 1>2的效果。“未知驚喜”“女司機飙車賽”則進一步将綜藝與直播的戲劇效果結合，産生别樣的觀看體驗，水友挑戰主播的形式更加節目互動性和代入感提升全新等級。

除娛樂節目以外，“盟牙有禮”同樣推出了前職業選手與高分路人強強碰撞的“王牌之争”，以及高手過招、你來我往的“峽谷巅峰對抗賽”等。在娛樂與專業之間，虎牙顯然張弛有度。令人目接不暇、兼具深度與廣度的節目内容也證明，盡管移動互聯網遭遇存量時代，但中國網民、特别是直播用戶的細分娛樂需求遠未得到滿足，仍有不小的挖掘空間。

通過促進行業重新審視遊戲、賽事版權等直播資源價值，以虎牙為代表的直播平台開始承擔起樹立典型作用，加速遊戲直播競争格局變化。

生态成熟造就過人優勢，虎牙提前拔得頭籌

作為騰訊旗下最具人氣的IP，騰訊此次選擇将英雄聯盟與虎牙的精品化内容結合，顯然也經過深思熟慮。如今回頭看，更是騰訊控股虎牙、進一步傾斜協作的前兆。

單純從财報數據上看，虎牙是目前表現最為得力的直播平台之一。2019年虎牙淨利潤達7.5億，同比增長率達到62.7%，連續9個季度實現盈利，可見内容生态健康、商業模式成熟，足以支撐更進一步的精品化直播内容生産實驗。

得益于公會體系的完善，對用戶打賞習慣的養成以及遊戲娛樂内容之間的平衡，除了虎牙在營收、淨利潤等關鍵财報數字層面領先對手，更有利于探索遊戲内容直播精品化的制作和變現前景。

截至2019年底，虎牙已經成功獲得LPL、LCK、LCS和LEC賽區版權，成為業内唯一一家集齊英雄聯盟四大聯賽版權的直播平台，對英雄聯盟的重視和投入決心，是虎牙能夠争取到與《掌上英雄聯盟》深入合作的關鍵所在。

主播資源的豐富同樣作用不小。公會制度成熟的虎牙，聚集了以UZI、MLXG、神超、姿态等為代表的一大批英雄聯盟現役和前職業選手，擁有豐富的賽事直播經驗和龐大的觀衆基礎，承載專業、多樣化的内容形式更為得心應手。

直播創新前景深遠，深耕廠商合作實現雙赢

從虎牙層面看，《掌上英雄聯盟》是騰訊遊戲英雄聯盟官方APP，為LOL玩家提供專業的資訊、查詢個人遊戲戰績、雲頂之弈攻略等英雄聯盟配套遊戲信息服務。《掌上英雄聯盟》上聚集大量英雄聯盟核心玩家，此次虎牙和官方APP進行深度聯動，通過此輪合作也進一步深化虎牙在LOL核心用戶中的影響力。同時“盟牙有禮”直觀而言在短時間帶來了大量優質新穎的直播節目，娛樂性和專業性的雙向增強，進一步強調了直播平台相對傳統點播内容的強互動體驗升級。作為一家最早提出“直播 ”概念的平台，“盟牙有禮”代表了虎牙在豐富内容多樣、開發更多可能性層面的努力，持續提升用戶忠誠度。

對《掌上英雄聯盟》而言，“盟牙有禮”同樣有助于App内容多樣性的豐富，提升産品自身吸引力。虎牙1.5億、移動端6160萬，且仍在不斷增長的月均活躍用戶，也能為《掌上英雄聯盟》創造新的用戶引流入口。此次和《掌上英雄聯盟》強強聯手，也成功實現雙方用戶的流轉，對于雙方來說，都是一件有較高收益的合作。

當然，虎牙與《掌上英雄聯盟》深度合作的“盟牙有禮”系列活動，更深層次是虎牙保持不斷進取，積極參與甚至引領行業發展的表現。

豐富的合作一直虎牙的傳統優勢，在此之前，虎牙還攜手華為開拓虛拟主播賽道、與AI企業萬像科技為HERO合作推出數字人“晚玉”搶占技術紅利，以及與新華網合作推出爆款H5緊扣時代脈搏和弘揚社會正向價值。早在1年前，虎牙深度合作廠商陣容已有十家之多。開放的态度與資源，既是虎牙赢得衆多合作廠商青睐的優勢，也能夠反哺英雄聯盟生态，實現進一步共進雙赢。

不斷進取、深化合作關系，參與競争的積極态度，顯然賦予了虎牙打破固化格局的主動權，為虎牙未來發展打開更為廣闊的空間。

結語

通過“盟牙有禮”的系列精品化活動，不僅僅是虎牙直播、《掌上英雄聯盟》App，虎牙更打通WeGame、英雄聯盟客戶端等騰訊生态多方面的流量互通，實現資源共享，以及用戶的回饋以及回流。

RNG、WE、TES以及TL等大量英雄聯盟頂級戰隊入駐，神超、Cat、MLXG、957等前職業人氣選手轉型主播簽約虎牙，以及騰訊正式控股虎牙，讓人不禁想象，随着英雄聯盟聯賽新賽季的到來，英雄聯盟與虎牙的合作還會進一步加深。

就在筆者截稿的前幾分鐘裡，英雄聯盟冠軍隊伍IG也正式宣布了加入虎牙。我們不敢斷言虎牙未來成績，但卻堅信，擅于且敢于拔得頭籌的虎牙，在創新之路上總能不落人後。

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