近日，抖音官方人員公布了最新的日活數據：3.2個億。

還記得今年1月份多閃産品發布會上，抖音宣布日活突破2.5億，這意味着，今年前半年抖音增長了7000萬日活。

抖音依然在快速增長，但在這種增長之下，短視頻創作者們卻在面臨着一個又一個難題。

入局抖音短視頻之前，很多創作者心中想的可能是：快速漲粉、超級熱門、流量變現，甚至一夜暴富。

但加入之後會慢慢發現：沒有流量、漲粉緩慢、動辄限流，甚至封号重來。

抖音運營中有很多坑，這些坑不止你一個人遇到過。

我們整理了近百位短視頻老司機，以及我們的會員在運營抖音短視頻的過程中，遇到過的問題、踩過的坑，每一個都是花費了大量的時間、甚至金錢總結出了的經驗之談。

找到并解決這些問題，希望能對你在短視頻創作中有所幫助。

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在展開這個話題之前，我們先思考一個問題：是什麼原因讓你加入抖音、開始短視頻創作的？

是抖音火？

是它漲粉快？

是抖音的用戶體量大？

還是看到别人在這裡名利雙收？

……

我們接觸過很多個人和企業機構的咨詢，常常上來被問道這樣的問題：現在抖音做什麼火得快？你覺得我們适合做什麼？

但是相比于這些問題，更值得每個創作者思考的，應該是：我，更擅長什麼？

昨天在知乎回複了一位朋友的問題，我覺得能代表不少新入局抖音人的困惑：

現在抖音比較火，我周圍的人都在嘗試來做，也想成為網紅一夜暴富，但是自己做抖音怎麼搞比較好？我看有些做電影解說，有些則是心靈雞湯……我就想問問沒有啥基礎，自己做抖音的話哪種比較好？

雷軍曾說：“站在風口，豬都會飛”。

但真正能飛起來，能持續飛的那些，一定是有所準備的。

想要玩好抖音，同樣如此。

先不說一夜暴富，對于一個新手來說，想要把抖音做起來，2個因素極為重要：

1）夠堅持；

2）有反饋（這裡的反饋，既包括作品播放量、粉絲量的增長，也包括個人獲得實實在在的收益）。

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但如何才能做到這兩點呢？在這裡引用一段朋友說過的話：

“很多小夥伴容易有一個問題：

在戰略上很懶惰，在戰術上很勤奮。

外在表現就是不願意深度思考自己的擅長和資源所在，看别人做啥自己就做啥，結果往往搞個四不像。

然後就開始在是不是我的手機号有問題？是不是我的網絡有問題？是不是我發布時間有問題？等細枝末節上糾結。

其實根本原因就是，你本來就不擅長做這個呀。

典型表現就是大量的創業知識分享号、心靈雞湯号、情景劇号、美食号、純對鏡頭的吐槽号等等。”

因為你不夠擅長，所以遇見問題之後，你會猶豫、會糾結，會很難堅持下去。

因為沒有變現路徑，就算有一些粉絲，很難為你帶去有效的轉化和變現。

所以，做抖音之前，我們要對自己的内容做一個基本的規劃：

先看一看自己擅長什麼？

先看一看身邊有什麼可以觸及、利用到的資源？

再去想怎麼玩。

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無論什麼平台，都有他自身的規則，很多新手喜歡上來就直接上傳發布，等賬号被重置、删除作品、限流甚至封号之後，開始着急着慌地來咨詢問題，尋找解決辦法。

然後再去了解平台有哪些規則？哪些是禁止的？哪些是不讓發的？哪些容易上熱門？……

其實，順序本身就反了。

對于短視頻創作者來說，第一步去了解自身的優勢，第二步就要熟悉平台的規則，知道自己要做哪些内容，知道在抖音這個平台哪些内容不能做！

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記得有這樣一則小故事，十分有趣。

魏文王問名醫扁鵲，“你們家兄弟三人，都精于醫術，到底哪一位最好呢？”

扁鵲答：“大哥最好，二哥次之，我最差。”

文王再問：“那麼為什麼你最出名呢？”

扁鵲答說：“我大哥治病，是治病于病情發作之前。由于一般人不知道他率先能鏟除病因，所以他的名氣無法傳出去，隻有我們家的人才知道。我二哥治病，是治病于病情初起之時。一般人以為他隻能治輕微的小病，所以他的名氣隻及于本鄉裡。而我扁鵲治病，是治病于病情嚴重之時。一般人都看到我在經脈上穿針管來放血、在皮膚上敷藥等大手術，所以以為我的醫術高明，名氣因此響遍全國。”

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真正厲害的人，是先了解問題，再去解決、規避問題；而不是等出現問題，再去尋找解決辦法。

抖音對搬運類賬号的限制，其實早在2018年就已經開始顯現。

早期從站外搬運熱門視頻就可以火，到修改視頻MD5也可以逃過檢測，再到如今需要調整視頻尺寸、幀數、開頭、結尾、連續關鍵幀等一系列關節點，換取的僅僅是一定概率不被檢測到搬運。

随着抖音的日漸成熟，原創會越來越好做，搬運必然越來越難做。

什麼樣的搬運容易被封号？

1）直接搬運抖音站内作品；

2）直接搬運站外（國内）爆款、熱門作品；

3）直接搬運國内其他短視頻平台的大V作品；

4）直接搬運版權風險高的作品（比如NBA）。

這些直接搬運的操作，風險極高，被平台檢測發現後，一般都隻直接将為最低權重賬号，甚至直接封殺。

但是事無絕對，也有一些搬運能夠“一定程度規避”平台審核，比如：

1）搬運外網的作品，比如YouTube、臉書，甚至海外版抖音Tiktok；

2）搬運相對小衆的作品；

3）搬運的作品第一次出現在抖音平台；

4）在原有基礎上進行重新剪輯、演繹。

當然，這裡絕不是教大家如何去“搬運”别人的作品。

對于抖音創作者來說：原創，可能開頭難，但會越做越簡單；搬運，開頭可能覺得容易，但一定越來越難做！

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抖音是智能算法，它的推薦機制決定了刷量這樣的外部操作，對自然推薦的影響微乎其微。

相比于上面的搬運，抖音對刷量的打壓更為嚴格，僅在2018年抖音就永久封禁了數千個刷量的賬号。

小夥伴們總結了刷量的危害，有下面3種：

1）刷量隻能一時爽，而且容易形成依賴；

2）刷量帶來的僵屍粉，會大大降低賬号粉絲的活躍比率，它對賬号的傷害是長久性的；

3）虛假的數據會影響對作品的判斷，讓自己持續停留在“我很好”的自嗨假想中。

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很多人覺得15秒做不出東西來，想要1分鐘、5分鐘甚至更長的創作時間。

15秒都沒能做出爆款，給你更長的時間難道就可以？

在抖音的流量池推薦上，會看視頻作品的幾個基礎數據——完播率、點贊率、評論率、轉發率，其中，又以完播率重要性最高。

一個作品的内容是15秒，用戶需要用15秒看完了，這就是完播率，如果你的視頻很長1分鐘，需要花費1分鐘的時間才能看完，如果看不完就劃走了，系統會判斷你的視頻不是用戶所喜歡的，從而減少甚至停止推薦。

所以不建議大家去考慮長視頻，也是新手不懂抖音運營規則的一個坑，抖音注重的是完播率，不是視頻長短。

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經常有朋友問到這樣的問題：看到别人重複發自己的視頻，我是不是也可以？聽别人說2發必火，為什麼我的就沒有上熱門？

這些其實都是在重複發視頻，但這種操作不可取，3方面原因：

1）抖音平台明令禁止發重複的視頻

想象一下，如果一個平台充斥着大量重複内容，哪怕是優質的，也會讓用戶體驗變差。

2）視頻審核是有“消重機制”

雖然我們看到一些賬号，同樣發兩次，乃至多次視頻都火了，但是更多的重複發送的被限流、降權的内容，我們是看不到的。

為了不确定的火，而違規的風險，得不償失。

3）影響用戶體驗

如果一個賬号經常發重複的内容，對于自己的粉絲來說，是無效、無意義的，這樣的内容多了甚至會造成用戶的抵觸，直接取關。

4）平台鼓勵原創，讓新内容有更多曝光的機會。

最後，我們可以回憶一下，那些經常見到的抖音大号，幾乎沒有一個發過重複的内容。

如果這條路（2發、多發必火）能走的話，小V視頻能火，這些制作視頻更精良、更有品質的大V應該都會這麼做了。

但他們都是一個内容發一次。

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每天多拍多發視頻，是不是就能獲得大量曝光？

我們拿一個正常新手賬号舉例，假設每個視頻給300推薦，如果你每天發10000個，是不是就有300萬曝光了？

這顯然是不可能的。

之前我們做過測試，一般一天超過5個，後面的就沒有流量推送了，而且發太多：

1）可能也會因為頻繁操作，被系統誤判為營銷廣告号；

2）低質量作品給粉絲帶去差的觀看體驗（抖音是希望用戶看到豐富多彩的精品内容，而不是大量卻并沒有創意、用心思的同一個人的内容）；

3）也因為發太多，後面作品系統不給推薦，會降低你視頻的平均數據（轉評贊）。

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除非你的顔值極高，否則，不要把抖音當成你的朋友圈。

不同于微信的熟人社交，抖音是以短視頻為載體的陌生人社交、互動平台，這裡的大多數人他們根本不認識你。

相比于你每天的日常，他們關系你的内容有沒有趣、好不好玩？夠不夠新鮮刺激？能不能給他們帶去有用的東西？

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做抖音，帶着引流變現的思路是完全沒有問題的，但問題常常處在很多朋友急于變現。

比如，新賬号還沒做起來，就早早的想把自己的微信、QQ、手機号碼放到抖音的個性簽名裡；

比如，在每個新作品的評論裡面留下自己的微信、淘寶鍊接等；

又或者，覺得很聰明的把自己的微信昵稱改成諸如：微信XXXXX……

新賬号本身權重低，活躍度不高，過早的放置自己的聯系方式進行引流，極易被平台檢測到，直接被打壓。同時，對于大多數新賬号來說，沒有一定粉絲積累（少于5000）時，留聯系方式的意義不大。

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互聯網創業，最怕的是自己摸索，最大的問題可能不是錢，而是時間。

當你自己摸索出來或許需要幾個月時間，但是這幾個時間平台都改規則好多次了，自己摸索的路也是非常多的彎路，所有還是建議去學習，去請教别人，這樣會少走很多彎路。

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