近十年來，無論是從上映的動畫電影數量還是從動畫電影的票房來看，國内動畫電影市場發展極為迅猛。2014年我國國内動畫電影票房達到了30.28億元，相比10年前，動畫電影票房增長了将近93倍。2015年國内市場電影總票房已破400億，其中動畫電影票房約45億，占比11%，“親子電影”的概念也應運而生。

陪伴孩子看電影，已經成為絕大多數家庭親子活動的必選方案，在中國電影市場的可持續性上，動畫電影的生存空間不可不說是巨大的。

動畫電影的份額在增加，質量卻并不穩定，孩子走進影院，所觀看的并不是好的電影，而是選無可選之下的退而求其次，這是孩子的悲哀，中國動畫電影的悲哀。

動畫電影需要冒險故事

《櫻桃小丸子》講述了來自世界各地6個不同地區的小朋友來到清水市，分别寄宿在小丸子和她的同學家，在一次結隊去大阪、東京旅行的過程中，小丸子幫助來自意大利的少年安德烈尋找爺爺的朋友。

這樣一個經典的小丸子形象被搬上大熒幕，故事卻平淡的無話可說，電影在日常生活流中講述着吃喝拉撒，沿途本可以值得期待的冒險之旅也消解在對飲食、景點的觀光中，恍惚中以為是一部介紹日本京都和大阪的旅遊推廣片，讓人大失所望。小丸子也一改往日的搞怪搗亂本性，而變得淑女懂事，處處替他人着想，且不說這是對小丸子核心性格的曲化，更加不符合低幼兒童的正常身心發展。

一個享有自由的正常的孩子，在他們的童年時段中，一定是充滿了對宇宙萬物的好奇與探索，如果孩子沒有表現這方面的求知欲，那不是孩子本身沒有興趣，而是家長的束縛壓抑了孩子的探索本能。試想，一個低幼的孩子，想他人所想，急他人所急，處處為他人着想，這非但不可能，也不正常。他們一定是想拆，想破壞，想搞怪，想自我的，他們通過這樣的方式來探索身邊的一切。

因此，動畫電影必須滿足孩子的探索需求，才能得到孩子的認同，這就需要動畫電影有一個冒險故事作為絕對的基礎。《海底總動員》《汽車總動員》《瘋狂動物城》《獅子王》《功夫熊貓》《冰河世紀》這些口碑票房雙赢的動畫電影都有一個共同的特征：講述冒險故事。

而《魯濱遜漂流記》可以說是冒險故事的經典之作。講述了大洋中一個由動物主宰的小島被一場暴風雨打破了甯靜，"不速之客"魯濱遜與動物島主們上演了一出啼笑皆非的遭遇戰，開始了他的荒島冒險之旅。

一個拿着槍的“人”跑到了一個各種萌态小動物聚集的荒島上，他會害怕嗎？他會被動物吃掉嗎？動物會被他打死嗎？一系列孩子的疑問足以構成他們對這一冒險之旅的期待與興緻。小動物們表情各異，鮮萌逗趣，陰差陽錯，再加上懸崖激戰、地道偷襲、空中爆破等動作設計，小朋友們就在這樣的緊張，期待，笑聲中完成了一次精神上的冒險。

這樣的冒險故事，滿足了孩子的好奇心，探索欲，求知本能，這樣的動畫電影才是孩子喜歡的，需要的，過瘾的。

動畫電影需要奇觀化表達

有了冒險故事，就需要用合适的方式呈現給孩子。電影以其獨特的觀影方式決定了它的呈現方式，奇觀化表達是電影的唯一打開方式，動畫電影亦然。

所謂“奇觀化表達”就是需要一種視覺沖擊力。如果隻是看櫻桃小丸子如何穿衣，吃飯，說話，隻是看一個動畫小人兒在那裡走路，嬉笑，動作，我們就不需要把孩子專門帶到電影院去，一個小小的電視就可以滿足他們了。在電影中，孩子看到的一定是自己在日常生活中看不到接觸不到，而又充滿好奇的事物。

《魯濱遜漂流記》中，老山羊阿毛挂在樹枝上，下面是萬丈深淵，激流澎湃，加上音效等制作手段，這樣的奇觀化呈現帶動孩子的感官反應，讓他們身臨其境，緊張期待，這樣才可以點燃他們的熱情，讓他們在觀影中體驗到快樂。

“低幼化”絕不是把孩子當傻子，“去低幼化”也絕不是把孩子當大人

動畫電影容易走向兩個極端，一個是“低幼化”，一個是“去低幼化”。第一個是低估了孩子的智商，用一種簡單的，單向的思維方式結構故事，導緻一些動畫電影荒唐可笑，低劣弱智。另一個是誤解了“去低幼化”的含義，先入為主地将成人世界的價值觀用于孩子身上，時時處處用成人的眼光來衡量和要求孩子，讓孩子滿嘴大人話，滿身仁義禮智信，失去了童真。

好的動畫電影，一定是用“低幼化”的形式講“去低幼化”的主題。

《魯濱遜漂流記》通過講述人與自然、動物的和諧相處，傳遞團結、勇敢、善良和包容的精神内核，最後落到了人類和動物共同攜手保衛家園的宏大主題上來。這些精神内核與宏大主題是兒童所不能夠表達出來的，但是他們一定能感受得到的。

好萊塢，迪斯尼的大多動畫電影絕不僅僅是拍給孩子看，大人也喜歡，就是由大人喜歡，引導孩子從影片的冒險，奇觀而深入到精神，主題。

結語

你不能高估孩子的表達能力，更不可低估他們的感受能力。

動畫電影為孩子服務，就必須依托于孩子的發展階段，了解他們的觀影訴求，在故事和呈現上都要符合孩子的審美需求。同時，在受衆定位，營銷策略，以及上映檔期等諸多方面都要有全新的認識與方式。

不要讓孩子的選擇捉襟見肘。動畫電影任重而道遠。

【文/劉洋】

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