【環球網 記者 高蓉傑】近年來，中國電視劇作品層出不窮。有的電視劇紅極一時，有的電視劇卻悄無聲息。作為中國最長壽的電視劇之一，《鄉村愛情》在多個年代的人群心中留下了烙印。

劇中曾有這樣一幕：2018年，在經曆了人生低谷之後，李大國開始了自己的創業故事。從找水源、注冊商标到賣房建廠，李大國成立了象牙山冰泉品牌。

8月13日，《鄉村愛情》中的象牙山冰泉走進了觀衆的現實生活。當日，象牙山冰泉明星款在遼甯省開原市開原大戲院震撼發布，劇中的廠長李大國為象牙山冰泉的各地區代理頒發了授權書。

另辟蹊徑的IP衍生品

一般而言，産品大多是從現實走進熒屏裡——生活中的品牌在影視劇中進行植入與曝光。而象牙山冰泉“反其道而行”，借助電視作品以及資本的支持，一個虛拟的品牌從熒屏裡走到消費者的現實生活中。

與傳統的産品植入不同，“象牙山冰泉”的出現将電視劇中人物的命運與觀衆的現實生活直接關聯，完成了更加貼近消費者的“反向植入”。

8月13日，以李大國創業故事切入，一隻短片讓在場嘉賓一起回顧了象牙山冰泉在劇中誕生、在劇外成長的全過程，也隆重推出象牙山冰泉的全新産品系列——象牙山冰泉明星款。社會各界領導、象牙山冰泉CEO張洋、快手高級副總裁馬宏彬、媒體界和各地經銷商的朋友齊聚一堂，十二位代言人全員悉數到齊，共賀象牙山冰泉上市發布。

象牙山文化CEO張洋

環球網财經從象牙山冰泉CEO張洋了解到，2019年3月29日，象牙山文化産業有限公司成立，重點打造并經營“象牙山”系列産品。象牙山冰泉“明星代言版”瓶裝水，是在其内部近30輪設計方案的反複讨論和修改後，邀請象牙山村民一起代言推出的，也将是下一階段的主推産品。

“這是一個因為文化IP反向延伸而創立的品牌，與傳統的産品不同，象牙山冰泉的誕生，并非是單純的因為我們的水源好、水質佳而出現的功能性産品。跟随着大國的人生與創業軌迹而登場的象牙山冰泉，不僅是劇中人物李大國的産品，更是代表咱們象牙山走向全國的文化品牌。”張洋表示。

重視内容“為快樂代言”

象牙山冰泉采水自160米深層花崗岩冷礦泉，經過多年地下自然湧動，是罕見的锶和偏矽酸複合型珍稀天然礦泉水。其采用全封閉源頭引流取水罐裝，在水源地直接抽取加工罐裝的全封閉工藝，避免了因為露天環境與過遠輸送而降低水質的問題，全封閉自動化無菌灌裝，杜絕了人工操作帶來污染的可能。

同時，值得關注的是，象牙山冰泉的品牌口号是“為快樂代言”，以快樂的理念為主題，呼籲大家一起開啟快樂、分享快樂，其象牙山冰泉明星款的包裝别具一格。

據張洋介紹，象牙山冰泉做的是一個别人在瓶裝飲用水領域從來沒有嘗試過的産品類型，那就是内容。象牙山冰泉借助劇中的象牙山村的文化IP，與劇中的象牙山村的村民謝廣坤、趙四、宋曉峰、王木生、劉英等10餘位村民簽約成為品牌代言人，利用熱門人物形成IP内容和IP形象。

環球網财經注意到，瓶身上印有《鄉村愛情》中象牙山村民頗具喜感的頭像，并配有與快樂相關的各種文案，在瓶身包裝上附上不同的二維碼，消費者掃碼即可觀看瓶身呈現人物的“特制”快樂視頻。通過瓶身二維碼的技術，創造了全新的“産品 内容”運營模式，同時也開啟了橫跨文化産業與快消雙領域的全新概念。

據了解，象牙山文化與快手達成戰略級合作，将聯合舉辦“快手民間喜劇人”活動，緻力于發掘更多來自于民間的喜劇力量，号召更多民間喜劇人通過參與活動成為象牙山冰泉的代言人。未來，象牙山冰泉還将組織更多民間藝人，以及衆多國内明星喜劇人共同發起全國巡演，以激發更多人為快樂代言的創作熱情。

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