文 | 伊甸網（edenw_com）洪榮順

公司名字有哪些學問？創業者如何給自己的公司取一個響亮的名字？

大家好，我是伊甸網 CEO 洪榮順。

又是一年一度的狂歡節，大家的錢包還好嗎？11号淩晨的前三分鐘，淘寶的成交量已經達到 100 億了，我們家好像在第一時間也貢獻了萬把塊。

一到雙十一，大家先想到的電商平台應該是淘寶。當然，也有一些人想到的是京東，或者其他電商平台。但是，把光棍節變成購物節，淘寶應該是祖師爺吧。

也不算對，首先搞雙十一的，應該是在淘寶商城，也就是後來的天貓。

張勇在 2009 年的 11 月 11 日搞了一個網絡促銷，後來就一直延續了下來。2012 年，淘寶商城改名為天貓。但是我想，不管是網購還是雙十一，大家更容易想到的是淘寶，而不是天貓。這不僅僅是因為淘寶的曆史更久，我覺得有一點在于，淘寶這個名字比天貓好，比天貓有意思。

我們單純從字面上來看，淘寶給人的第一個印象就是，一個能淘到寶貝的地方。這個名字，你不管是用于網絡商城還是線下的商場，都是很有寓意的。

而天貓，從我的角度來看，就有點不倫不類的。如果不是看它的英文名字：Tmall，你真的很難把它和一個網絡商城聯系起來。

當然啦，我并不是說天貓這個名字不好、不适用于商城。我的意思是說，相比于淘寶，這個名字确實差了點。

今天，我們就借着這一個話題來和大家聊一聊，創業者如何給自己的公司取一個響亮的名字。

其實，當創業者決定要創業，要注冊一家公司的時候，是特别興奮的。就像你剛知道老婆懷孕了一樣，接下來你應該會好好琢磨，怎麼給自己的孩子取一個好的名字。

我相信大部分人應該是這樣的，不過，也有小部分不是這樣的，我就是那小部分的。我兩個孩子都是在辦出生證的時候，才臨時想到要取什麼名字。

我第一家公司的名字是廈門榮帆網絡科技，當時在想名字的時候沒想到要取什麼好。剛好我當時的合夥人姓方，就是方世玉的那個方。後來就說，要不就叫榮方吧，結果這個名字好像有了，就重複了。

後來一想，那就來個諧音吧，榮帆，一帆風順。

現在公司的名字叫恒學，主要是基于我的網名：恨雪。

公司名字肯定是不能取為恨雪的，那也太那個了吧。

感覺恒學不錯，持之以恒，學以緻用。

創業者，最重要的就是堅持。

堅持不一定能成功，但是不堅持肯定是不會成功的。創業者也要不斷的學習，不斷的提升自己，然後用于創業。

我們先來看一下法律法規對企業的名稱是怎樣規定的。

公司名稱一般由四個部分組成，行政區、字号、行業以及組織形式。

比如：廈門恒學信息科技有限公司。

廈門就是行政區，恒學就是字号，信息科技就是行業，有限公司就是組織形式。

行政區，是一定要有的，但是有一些特殊的可以沒有。比如，外商投資的企業、曆史悠久、字号馳名的企業。

有一些還可以以中國、中華、或者國際為行政區。

比如，全國性的公司、特批的大型進出口企業、特批的大型企業集團、以及其他規定的企業。

比如，全聚德、中石油、華潤等等。

正常的行政區，大家可能會發現幾個不一樣的地方。

有一些行政區裡包含有“市”這個字，有些沒有。比如，深圳市騰訊計算機系統有限公司，這有什麼區别嗎？

這個問題我咨詢了一下會計公司和查了一下資料，在以前，如果是市屬企業，才可以帶“市”這個字。現在已經放開了，現在要不要帶這個字，看大家喜好。

另外一個不一樣的地方就是，有些不是以市為開頭，而是省。

比如被百度收購的這家 91 助手的公司，以省份為開頭。這又是為什麼呢？

因為根據名稱登記管理條例規定，企業名稱核準是分級管理的。

我們先來看一下，什麼樣的企業需要國家級别來核準的。

第一，國有企業；第二，外商投資的公司；第三，其他規定的。

像上面提到的，以中國、中華、全國、國家、國際為開頭的，或者名稱中間使用中國、中華、全國、國家等字樣的，需要由國家工商行政管理總局審核批準。

如果是以省份名稱為開頭的，那就需要省級别的工商局審核。每個省份對這個的要求都不一樣，具體要咨詢當地的工商局。

另外，大家還會發現這樣一個區别。有些公司把行政區放在字号的後面，比如像騰訊科技(成都)有限公司。

這有兩種情況，有一種是自己這樣叫的，出于什麼目的我不清楚。但是 工商信息中，他們的實際名字不是這樣的。有一種确實是這個名字，主要是有這樣的規定。控股企業可以使用這樣的形式，而且名稱中不含有行政區劃。

行政區劃這塊，差不多就講清楚了。創業者要注冊公司，一般要去當地的工商局咨詢一下。

當然，如果你是委托代理公司注冊的，那就省事多了。

至于行政區劃你是要放中國呢，還是福建或者是廈門，那就看你自己咯。

行政區劃過來，就是字号了，也就是公司的實際名稱。這一部分很重要，也是我們今天的重點，我放在後面講。

我先簡單講一下行業和組織形式。

行業比較好理解，你從事什麼行業，就注冊什麼行業的公司。你是搞互聯網的，搞 IT 的。那麼注冊最多的是網絡科技、網絡技術、信息科技、軟件開發之類的。

當然，如果你看早期的那些 IT 公司，有不少是計算機系統行業，比如騰訊的這個。

相關法律規定，行業的表述應該要體現出企業所經營的特點，而且要與經營範圍一緻。

你不能說，你選擇的行業是網絡科技，結果你的經營範圍寫的是服裝生産，然後實際經營中，主要的業務可能是投資管理，那就不行。

行業表述的選擇，并沒有非常嚴格的要求。比如說，你是經營網站的，你可以選擇網絡科技，也可以選擇信息科技。

但是行業名稱有大類的劃分，而且每個大類所對應的經營範圍不同。以後的經營過程中，涉及到的稅收也會不同，具體以咨詢當地的工商局為準。

相關法律法規還規定，有些公司可以不用有行業，比如聯想控股。

企業經濟活動性質，分别屬于國民經濟行業 5 個以上大類。企業注冊資本 1 億元以上，或者是企業集團的母公司，這樣就可以不用寫行業。

說到組織形式方面，我在講基金設立的那一期有提到。在中國，公司可以分為有限責任公司和股份有限公司，合夥企業可以分為有限合夥企業和普通合夥企業。

如果是注冊公司，那麼一般是注冊有限責任公司或者股份有限公司。

這兩種組織形式，在注冊以及經營的過程中，其實并沒有太大的區别。隻是可能在股東人數以及一些法律文件中有體現。

有限責任公司可以由一個人組成，但必須要有一個監事。假設說，你一個人要去注冊一家有限責任公司，你是法人，但你不能同時是監事，你還得找一個人當監事。但是監事可以不是你的股東，隻是必須要有這麼一個人。

股份有限公司就需要兩人以上。其實，這個很好理解。股份嘛，肯定得人多才有意義，一個人就談不上股份不股份的。

有限責任公司和股份有限公司，可以通俗這麼理解。雖然不太嚴謹，但是可以做一個初步的認識。

有限公司更适用于你們幾個熟悉的人一起幹，股份有限公司适用于你們幹成功了，要對外擴張了。

合夥企業我就不再講了。

在創業初期，注冊公司還是注冊合夥企業，其實都可以。法律上，或者資本市場，對這方面并沒有特殊的要求，隻要股權結構健康即可。

再給大家解一下疑惑，關于控股和集團。

在中國的公司法裡，隻有以上提到兩種組織形式。控股和集團不屬于組織形式，而是公司字号裡加的字眼。

所以，你經常看到的某某控股、某某集團。其實他們的類型應該還是屬于股份有限公司或者有限責任公司的一種。大家在工商系統查的時候，可以看一下類型這一欄。

那麼，什麼樣的企業才能加上控股，或者集團呢？

母公司注冊資本在 5000 萬人民币以上，旗下至少有 5 家子公司，母公司和子公司的注冊資本總和在 1 億人民币以上。

好了，接下來講重點了，公司的字号。

相關法律法規規定，同一工商行政管理機關登記的，同行業企業名稱字号不能相同，但是有投資關系的除外。與其他企業變更名稱未滿 1 年的不能相同。與注銷登記、或者被吊銷營業執照未滿 3 年的不能相同。

最簡單的辦法就是上當地的工商網站查一下就可以了。

好了，以上講的都是法律層面的東西。那麼，創業者如何在公司的名字上多花點心思呢？

我們認為，你在公司的名字上花多少時間，就意味着你會花多少時間在它的業務上、招人上，方方面面。就意味着，你要表達一種信心和決心。

創業這種事情，其實就是看你花了多少心血。

很多成功的公司，都在公司名字上花了很多功夫。因為，你的名字一亮出來，大家就知道，這家公司與衆不同。

我們先從字數上來講好了，法律規定是兩個字以上，但是并沒有限制最多字數是多少。

現在比較常見的是兩個字和四個字的，當然，三個字的也不少。

但是我個人認為，兩個字的字号，會比較通俗好記。

比如，百度、聯想、騰訊、網易、新浪、華為等等。

當然，四個字的也有很牛叉的，比如阿裡巴巴。

大家有沒有覺得，這些名字聽起來特别好聽。當然，并不是因為他們是成功的企業所以才好聽。也不是因為我們叫多了，其實不是的。

我們今天冷靜下來想一想，這些名字，真的好聽。

事實上，好聽的名字，已經赢在了起跑線上。

我覺得，給公司取名字，可以參考以下幾種标準。當然，這幾種标準是我自己總結的，帶有個人的意願色彩，我這裡隻是和大家探讨交流而已。

兩個字的名稱，真的好記，朗朗上口。理論上來講，名字越短也好記，越長越難記。

特别是做面向 C 端消費類的公司，取一個通俗易懂、親民的名字真的很重要。比如，滴滴、美團、國美、蘇甯。

有些詞彙，通俗，好記，但不一定好聽。比如，廈門胡須服裝有限公司。這名字一聽，感覺總是那麼别扭。

這裡涉及到的版權，是指公司名字延伸出來的，比如商标、域名等等。你不能把别人的商标名稱注冊成為你公司的字号，然後你公司名稱的字号要能注冊商标。再一點，這個字号所對應的域名要能注冊或者有地方購買。

有意義的文字，才能深入人心，也才能提現出公司的文化。産品所要傳遞的行業理念，才能更清楚。

比如說華為，一看這名字，多有氣勢。他們的東西，有中國的标簽，能讓中國人感到驕傲。

震驚蘋果、氣死三星、全國人民為之驕傲自豪。

其次，公司字号要能和你所要經營的服務或者産品相對應。比如，杭州支付寶機械設備有限公司。會不會覺得怪怪的？有支付兩個字，就算不做網絡支付，哪怕是做 pos 機的也好。但是你是機械設備的，那就有點奇怪了吧。

如果你覺得你的公司以後是面向國際的，或者說，在國際上會有一定知名度的。那麼，你可以稍微照顧一下老外。

你公司的名字要讓老外稍微好念一點，稍微可以取有洋氣一點的，比如我們著名的阿裡巴巴。

阿裡巴巴這四個字，中國人好念，外國人也好讀。

所以，最後強調一下，在注冊公司之前，還是要多花點時間和心思在公司名字方面。

有一個好記、好聽、聽得懂、有意義、朗朗上口、能注冊商标、能注冊或者購買域名，這樣的公司名字，或許是成功的第一步。

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