今天本來準備串燒一下《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》和《山海經之再見怪獸》兩部電影的。

後來想了下，兩部電影其實都沒啥好聊的，無論是劇情還是畫面，其實都隻是當下院線片的平均水平，那不如自己給自己丢個命題吧，去想想為什麼小黃人可以活這麼久。

小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳Minions: The Rise of Gru

山海經之再見怪獸

Goodbye Monster

“小黃人”這個IP來自于2010年的動畫電影《卑鄙的我》，有意思的是這部電影當時并沒有在内地上映，在版權意識不算健全的那個時間點，大多數觀衆是通過各種盜版資源觀看到了這部由反派小偷擔任主角的合家歡電影。

大家也許已經不記得《卑鄙的我》第一部到底講的什麼，但是裡面賤萌賤萌，滿嘴叽裡呱啦的小黃人成功出圈。

在有了良好的觀衆基礎後，2014年《卑鄙的我2》走進内地院線，并更名為《神偷奶爸2》，收獲3.24億票房，排名2014年電影票房第29名。

2015年該系列幹脆給已經火出圈的小黃人出了衍生電影《小黃人大眼萌》，收獲4.36億票房，再次向市場證明，這個系列隻靠賣萌就已經能把票子收進囊中。

2017年《神偷奶爸3》上映，在内地市場斬獲10.38億票房，比當年上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》和《雷神3:諸神黃昏》領先了一部諾蘭的《敦刻爾克》。

同時，小黃人早已滲透進我們的生活當中，無論是小朋友的文具還是冰櫃裡的可愛多，當鐘薛高開始當雪糕刺客的時候，你買一盒可愛多，裡面可能還會送你一兩個小黃人的擺件。

“小黃人”作為品牌IP成功出圈，但是從電影方面來說該系列評分卻頻頻走低，從第一部的8.6到第三部的6.8，《神偷奶爸》已經從一個驚豔觀衆的動畫作品變成了讓人審美疲勞的平庸之作。

很有意思的是，我們現在打開《神偷奶爸4》的頁面，我們會發現一些來自2018年的評論

意料之外的是，不僅是我們自己活得比想象中久，小黃人也活得比我們想象中久。

反觀國漫，即便是一炮走紅，有經典原著打底的“大聖”在2015年《大聖歸來》之後也沒有了下文，隻剩下雄心壯志的各個電影宇宙以及随時客串在新電影裡面的彩蛋。

我想，通過對比《山海經之再見怪獸》與這次的《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，我們可以找到一些片面的答案。

先看這次的《山海經之再見怪獸》，打的是首部《山海經》題材動畫電影的噱頭，站的位置比較高。

看了這部電影之後，我必須承認這部電影其實完成得也還不錯，有着一個完整的故事，同時也的确是引入了一些比較有意思的怪獸形象和具備中國傳統文化特性的驅魔元素在裡面。

畫面不錯，除了一些大場景水特效做得差點意思之外，整體上電影的畫面還是有着很高的觀賞性。

可是....

這樣一部動畫作品，”五年磨一劍“，丢在市場裡卻沒有任何的水花，票房口碑雙撲街，似乎能不能收回成本都要打個問号。

從我們的常規思路來說，電影賣得不好，主要原因就是這部電影它不夠好看。

就像是去年的《雄獅少年》，一樣的不被關注，但隻要故事不錯，就有着”低開高走“的空間。

《山海經之再見怪獸》的故事的确不夠出彩，借用了山海經的大背景卻隻講出了一個用”愛“來對抗”心魔“的故事，沒有想象中那麼低幼，但在當下的電影市場，這樣的故事觀衆們都已經見過了太多。

可問題不限于此，畢竟隔壁的小黃人口碑也沒有多麼的好，卻一直有自己的市場。

這時候我們打開小黃人就會發現，在《神偷奶爸》遇到創作瓶頸的時候，小黃人選擇的是加入了文化元素，比如這次融合了中國元素，套出了一個《成龍曆險記》一樣的冒險故事，把原本的IP内容雜糅進新的文化元素當中，一部新的作品就出現了。

這似乎是一個可持續發展的生财之道，畢竟A B是最好“水内容”的方式（比如今天這篇推送），大同小異的故事套上各個國家的元素，不僅是讨好了各個票倉也讓電影有了更加廣闊的内容生産空間。

對于小黃人這樣成熟的商業IP來說，電影是生意，到了現在這個階段，電影隻要能繼續拍，票房隻要能繼續收回成本，剩下的周邊售賣、甚至是環球樂園的相關活動都可以是收入來源。

國産動畫電影卻不一樣，大家似乎都還沒有擺脫“手工作坊”的模式，沒有成工業規模，更多的是拍一部是一部，隻要一個片子不夠出彩或者不賺錢，也許下一步就會被打上問号。

所以在電影方面，也許小黃人可以對中國元素淺嘗辄止，國産動畫卻不行。

人家可以隻用十二生肖，講一些怪獸故事。

放到我們自己身上，還是隻用一些形象的借用就有點說不過去了。

小黃人可以活這麼久，是因為原始IP創造的成功，有資本的支持，同時在當下也有一些可持續發展的思路。

但是國産動畫，雖然借用了一些宏大的經典IP，卻沒有打磨出讓人真實可感的故事，即便是有可以沿用的思路，也沒有得到很好地的應用。

借用經典IP，我們應該想的是如何把新故事講好，而不是如何套着皮再來賺一筆錢。

小黃人可以活這麼久，看似很容易，其實是背後的長期積累，我們當下似乎不應該急于套用他們的模式。

按照官方的說法就是，也許我們真的需要找到講好中國故事的方式，才能在市場上取得自己的成功。

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