“這個好可愛啊！”

“比看到的其他智能主播語音動作更流暢自然。”

今年全國兩會期間，工人日報、科技日報采用百度數字人——度曉曉播報兩會。網友看完之後，給出了上述評價。

不僅能語音播報，還可以根據内容匹配動作、表情，讓AI（人工智能）主播更靈動，這标志着人工智能技術在傳媒領域的應用向前邁出新的一步。

度曉曉是一款什麼樣的“黑科技”？AI技術又将如何變革傳媒業？

3月8日，《傳媒茶話會》對話中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長、教授、博士生導師漆亞林，清華大學新聞學院教授、博士生導師沈陽，重慶大學新聞學院教授、博士生導師劉海明。

01AI主播播報兩會，背後有何玄機？

每年召開的全國兩會，不僅是國家政治生活中的大事，也是媒體拼速度、比創意、“大展拳腳”的舞台，更是媒體深度融合成效的試金石。

綜觀今年全國兩會媒體的融媒體報道，數讀新聞、MG（圖形）動畫、情景劇等形式創新層出不窮。主流媒體利用新興表達方式，讓兩會報道更新穎、接地氣。

伴随技術的發展，近些年，AI主播也被運用到兩會報道中來。全國兩會期間，作為央媒的工人日報、科技日報，也開始“嘗鮮”AI技術，借助百度數字人度曉曉播報兩會，在兩會報道方式創新上邁出了新步伐。

工人日報利用AI主播度曉曉，開設了“兩會曉曉說”專欄；《科技日報》已經制作了7期智能主播兩會科技快訊，兩家媒體在百家号、視頻号、微博上獲得了較好的傳播效果。

工人日報與百度合作的《兩會曉曉說》欄目

二次元、年輕态、青春靓麗的外形，加之專業、拟人化的播報，度曉曉出鏡當主持人，主持風格靈動、自然，打破了受衆對媒體主持人嚴肅形象的認知。

“AI主播具有比較具象的傳播體驗，對受衆而言具有情感上的貼近性。”清華大學新聞學院教授、博士生導師沈陽告訴《傳媒茶話會》，它是播報領域的一次重大的技術升級，将極大提升生産力，可以解放人類主播的部分工作。同時，AI主播的出現也為真實主播、AI主播、機器人主播之間多樣态協作的主播模式提供了可能。

度曉曉參與到工人日報、科技日報的兩會報道中來，這是其在新聞報道領域的首秀。這體現了主流媒體主動擁抱新技術、新運用，以開放的姿态加強與互聯網大平台的合作，推動媒體的外部融合和技術融合。這樣的合作形态能彌補非廣電媒體在主播資源方面的不足，從而提升媒體新聞生産效率，豐富兩會報道的形式，讓兩會報道活起來、動起來。

重慶大學新聞學院教授、博士生導師劉海明認為，在AI技術日漸普及化的今天，工人日報和科技日報将AI元素融入兩會報道，這是報道形式的改變。AI元素的應用，讓兩會報道新穎、有趣，滿足了公衆求新、求變的新聞審美需求。

中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長、教授、博士生導師漆亞林談道，工人日報、科技日報與百度合作采用AI主播報道兩會，是主流媒體在智能傳播時代通過技術融合驅動媒體深度融合的創新之舉，體現了主流媒體試圖通過較為便捷的内容科技創新來推動技術融合。

02度曉曉是一款什麼“黑科技”？

如今，虛拟數字人在新聞傳播領域得到廣泛運用，成為變革媒體内容生産與傳播方式的推動力量。

據《傳媒茶話會》了解，目前，新華社、中央廣播電視總台、湖南衛視等媒體，都已上線數字虛拟人。它們不僅可以在演播廳播報新聞，也可以走到台前采訪、報道。

去年全國兩會，百度為央視網打造的虛拟小編——小C化身記者，完成多場對全國人大代表的采訪直播。

度曉曉又有何不同之處？

首先，擔任主播播報兩會，隻是度曉曉應用場景之一，更是百度人工智能技術的小試牛刀。

度曉曉是建立在小度對話式人工智能操作系統上的養成類虛拟助手，不僅是一款搜索創新産品，可匹配精準度更高的搜索結果，還是一位養成類AI虛拟助理，具備答疑解惑、娛樂互動、情感陪伴等能力。

早在2020年百度世界大會上問世時，度曉曉就以機智、幽默的互動風格出圈。

在大會現場，總台主持人康輝與度曉曉進行了交流。度曉曉不僅知道央視 Boys 的組成人員，更能對康輝“央視 Boys 你最喜歡誰？”的提問給出俏皮、機智的回答——當然是“行走的活字典”康輝老師啦！

其次，度曉曉的AI播報内容生産方式也有所不同。

據百度相關産品負責人介紹，百度的人工智能技術已經實現了自動生成内容的能力，而且虛拟數字人度曉曉已具備表達情緒的能力。

具體而言，根據文本、圖片、視頻等類型素材内容，百度AI技術後台可自動生成視頻，并配上數字人相應的互動動作片段；利用深度學習技術，自動合成度曉曉的語音和唇形。

“度曉曉播報時的唇形，和真人唇形的匹配準确度大大提高，目前已達到業内頂尖水平。”百度相關産品負責人談道。

最後，度曉曉還具備較強的文本情緒識别能力和文本互動能力，相比其他的AI主播，功能更豐富。

目前，度曉曉已具備可識别包括傷心、疑惑、開心等15種情緒在内的能力，根據這些情緒，度曉曉會去調動和适配不同的播報動作和面部表情。在語音播報之外的場景，作為數字虛拟人助手，度曉曉可以根據用戶情緒的不同，傳遞出安慰、稱贊等動作。

據悉，在百度APP中，不久之後将實現度曉曉對圖文内容自動化轉播報，度曉曉可以根據文本和圖片内容，自動匹配不同的播報動作和表情。這樣會讓AI主播不呆闆，使播報更自然、流暢。

至于素材來源，據百度相關産品負責人介紹，度曉曉目前是使用限定素材，但其實已經具備接入一個大的素材庫，自動根據文本内容匹配素材的技術能力。

目前，百度百家号的TTV（圖文轉視頻）技術已經具備直接根據視頻文本從百度素材庫搜索和匹配素材直接生成視頻的能力。這樣的技術已經運用到北京冬奧會的媒體報道中。

在冬奧會報道期間，人民網、中國青年網等20多家媒體和機構采用百家号TTV技術全自動生成視頻報道，持續發布實時賽況、運動員瞬間、每日獎牌榜等題材豐富的短視頻作品。

03AI技術對内容行業影響幾何？

近年來，AIGC(人工智能生成内容)已成為UGC、PGC之後的一種新興的内容生産方式。基于大數據建模和算法深度學習等技術，從生成文字、視頻，再到配音、手語翻譯，AIGC已在多個場景應用，并逐漸走向成熟，這種内容形态已與UGC、PGC一起，共同構築了信息生産、傳播的新圖景。

AIGC給内容生産行業帶來哪些影響？

漆亞林講道，人工智能生産的内容類型多樣，包括機器人寫作、機器人聊天、AI主播等，它突破了時空壁壘和人工局限，帶來更豐富、多元、交互性的信息體驗，促進了算法時代媒體融合從内容科技、話語體系、媒介組織到平台建設的一體化發展。

據《傳媒茶話會》了解，百度從2010年開始全面布局人工智能，至今逾十年，積累了較強的技術能力，并在内容創作等多領域落地應用。比如，數字人可與主播搭檔主持，AI新聞寫作、圖片生成、自動剪輯視頻等。通過這些應用，百度正在改寫、重建内容生态。

單看數字人産品，百度已經推出演藝術型數字人 服務型數字人，為新聞傳播、航天知識科普、明星代言、數字金融等領域提供服務。僅演藝型數字人，就有AI手語主播、火星車數字人祝融号、百度App代言人龔俊的數字人等産品。

漆亞林談道，“虛拟數字人的廣泛運用在改變主流媒體的内容供給、表達語态、傳播方式、生産流程以及人員結構等方面産生了積極影響”。

一是，AIGC可充當以主流媒體為代表的PGC（專業内容生産）的助手，不僅可以豐富媒體内容形态，也能提升内容生産、傳播效率，改變信息生産結構。

以百度為例，其智能雲智能創作平台具備文章寫作助手、音視頻生産工具功能。前者可輔助媒體工作者優化稿件内容，提供标題推薦、用詞潤色功能；後者提供 AI 聲優機器人、圖文轉視頻功能，降低素材搜集、整理、匹配、剪輯的時間成本，實現全自動、智能化音視頻内容生産。

百度智能創作平台界面

目前，百度智能創作平台已經支持人民日報、央視網、新華社等20 重要媒體策、采、編、發的全流程工作。用戶基于百度智能創作平台創作的文章量超過200萬，自動創作的短視頻量超過15萬。

百度智能雲AI手語主播也在傳媒領域初試鋒芒。這位由“百度智能雲曦靈”數字人平台打造的首個AI手語主播，形象接近真人，專業能力出色。總台段子手主持人朱廣權用超快語速的順口溜挑戰“手語主播”，虛拟數字人輕松應對挑戰。北京冬奧會冰雪賽事中，它為聽障用戶提供24小時的手語服務。

在沈陽看來，通過AI的技術加持，從采編發到内容的自動生成，AI主播将進一步推動人工智能技術在傳媒行業的應用，提升行業的智能化水平，進而提升媒體的生産力、傳播力。

二是，百家号平台的搜索技術、素材匹配效率、智能化創作工具，可賦能UGC的泛知識創作，讓創作者生産更多優質内容，被優質創作者出圈，被更多人認可、尊重。

《傳媒茶話會》了解到，截至2021年9月，百家号内容創作者群體規模增長至460萬，同比增幅達35%，行業達人創作者規模達70萬。這意味着，借助百家号平台，通過創作者的實用内容與用戶搜索需求的精準連接，“泛知識”内容正在釋放出新的增長空間。

三是，AI技術助力，進一步釋放便民服務内容生産力。

基于百家号創作大腦AI智能創作和信息分發體系，目前，百度與國家預警信息中心開展深度合作，在近3000個預警發布百家号上，全面實現了從AI圖文 視頻創作的能力，生産一條預警信息視頻隻需約90秒，已觸達用戶408億人次。

河南暴雨期間，國家預警中心以及河南省内各地預警發布賬号利用智能寫作共發布超過4150條相關信息，大幅度提高了政務民生信息發布的時效性。

沈陽建議，AIGC可以在先體育類、财經類窄領域的行業報道中進行突破，把大數據變成小數據，把粗糙數據變成精準數據，把不确定性數據變成确定性的數據，使之轉變為媒體内容的傳播力、影響力、引導力。

當然，AIGC技術的未來應用仍存在一定的不确定性。另外，科學技術是一把雙刃劍，它也可能帶來新問題。

正如劉海明所指出，技術的進步催生新興科技産品。這些産品是否真的适合傳媒業的發展，還要看傳媒業是否真正需要這樣的産品——即媒體從業者無法完成某項任務，而隻能由機器來代替。唯如此，技術的大規模應用才成為可能，才能産生更大的價值。

漆亞林談道，形式創新非常必要，但新聞傳播的内容仍然是基礎，其真實性、客觀性以及對事實的價值判斷與情感傾向乃是傳播影響力的基本要素，AIGC在使用中應警惕同質化、算法偏見、主體異化等“智能陷阱”等問題。

沈陽也指出，虛假信息混雜在AIGC中混淆視聽、幹擾輿論環境的問題也值得重視。同時，媒體在利用AIGC時，也要保證信息的準确性，進一步提升報道的鮮活性、感染力，避免丢失人文性。

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