說起有着數百年曆史的景泰藍，大家腦海裡浮現的多是皇宮内的陳設器皿，或者是精緻大氣的“國禮”。你有沒有想過，當它們變成日常生活中的杯墊、冰箱貼、靠墊，這些“國寶”“非遺”就變得更容易融入人們的生活。

10月2日，在北京琺琅廠内的首家景泰藍文化衍生品店将正式對外開放。這次的文創品種類多達10餘種，花色達30多種。每個種類、每個花色都大有講究。比如一組靠墊，記者就抱着它們在景泰藍博物館裡找到了圖案的來源——APEC國禮“繁花似錦瓶”上的元素和APEC峰會的雁栖湖國際會都集賢廳鬥拱中的元素。

而另一套杯墊的圖案和配色，設計來源是國家級非遺大師鐘連盛的“四季平安 連年有餘”。春天的依依垂柳，夏天的蓮葉荷花，秋天的紅葉似火，冬天的白雪皚皚，配上靈動的遊魚，呈現四季的美麗。

故宮的膠帶受到很多人喜愛，北京琺琅廠這次也将景泰藍獨有的瓶口瓶底紋樣運用到膠帶中。

除了這些小物件，記者還發現了一個禮盒，禮盒裡包括了鐘連盛大師的“中國牛”賞盤和帶有中國牛圖案的保溫杯。這套禮盒将在10月3日正式發售，并限量70套。要是沒搶上，也可以在琺琅廠的文創店裡單獨買到這款保溫杯。

其實，除了以上産品，琺琅廠的文創店還将陸續推出手賬本、鑰匙鍊、手機殼等多種産品，隻是目前還沒有到貨，不久的将來它們都将陸續出現在文創品商店中。

文創之路讓以故宮為代表的大批博物館不再“拒人千裡”，并迅速培養起大批年輕粉絲。在今年的京交會上，很多文創企業的産品中都融入了非遺元素，比如利用“燕京八絕”之一——花絲鑲嵌技藝制作的飾品首次亮相，曾經的皇家專屬技藝如今“飛入尋常百姓家”，制作成的項鍊、戒指、手镯等飾品吸引了衆多參觀者駐足。而“非遺彩蛋盒子”前排起長隊，參觀者掃碼後可免費領取非遺大師的手工作品，醴陵釉下五彩瓷杯、苗族蠟染、紫砂茶壺等，幾十款形态各異的非遺作品不僅做工精美，還具有實用功能。

前不久，國家京劇院與中國網合作，推出了首個國潮類京劇文創産品——京劇臉譜面膜。京劇臉譜面膜首期共推出四款臉譜彩膜，設計靈感源于京劇生、旦、淨、醜四大行當。從前，一個完整的戲曲扮相需要耗費大量的時間，而現在，隻需要敷上面膜，就可以讓人們在生、旦、淨、醜，四個行當的妝容中自如切換，感受京劇各個行當的藝術魅力。

圖/北京梅蘭芳大劇院微信公衆号截圖

此外，很多曆史悠久的老字号還不斷地推出“年輕線”産品，例如稻香村的“稻田日記”，讓老“點心匣子”華麗轉身變得精美時尚；老字号東來順也和奶茶界“網紅”喜茶跨界混搭，推出極具京味兒的“芝芝波波驢打滾”……從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創周邊，消費新潮流裡總能發現老字号的新面孔。這股消費新潮流，既滿足了時尚追求，又凸顯了文化内涵，和當下年輕人的消費偏好不謀而合。有态度又實用，有情懷又獨特，有質感又新潮，附着在潮流中的情感訴求、價值歸屬和群體認同，讓這些充滿創意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費群體，在競争激烈的市場上成功走出一條轉型升級之路。

圖/北京市東城區老字号協會微信公号截圖

新京報記者 王萍

攝影 新京報記者 王萍（除署名外）

編輯 彭雅莉 校對 危卓

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