懷抱着對進入中國市場的美好願景，風靡北歐的瑞典時尚品牌Filippa K官方旗艦店已于近日正式上線。Filippa K于今年正式登陸中國，日前受命出任新任首席執行官的Rikard Frost将帶領Filippa K邁入全新篇章。對于Rikard及Filippa K來說，Rikard的到來可以讓他個人在國際發展上的經驗以及直面消費者的專業知識與Filippa K的價值觀及傳統組成更好地融合。

Novax首席執行官兼Filippa K董事會主席Joakim Skarborg 表示“Filippa K正在通往一條擁有巨大潛力的國際增長的道路上，我很高興地宣布Rikard加入Filippa K。Rikard是一位能幫助品牌在全球範圍内成長并壯大的行業資深人士，我們認為他天生就适合與Filippa K強大的團隊合作，以繼續擴大品牌和業務。”

Rikard Frost

身為瑞典人的Rikard曾在紐約擔任Alexander Wang的首席消費者官，此次任命意味着他将從紐約返回自己的祖國。英國、美國、法國及中國等各大品牌市場的從業經曆為Rikard領導Filippa K實現其雄心壯志的規劃創造了良好條件，該規劃也是為了提倡全球時尚行業的可持續變化。Rikard曾在Acne Studios用了十餘年的時間領導數字化轉型，因此對北歐風格有着敏銳的認知與見解。Rikard就職于Acne Studios時，通過Rikard在奢侈時尚領域的電子商務能力，使其品牌從當地牛仔品牌發展成為國際知名的奢侈時尚品牌，這一能力也是提升品牌表達、客戶體驗、和影響力背後的關鍵因素。

“加入這一具有代表性的北歐品牌是一個讓人難以拒絕的機會。我期望能夠使其出色的産品與可持續的價值能得到更進一步的開發。品牌的屬性加上良好的聲譽結合起來，為接觸到心的受衆群并拓展出北歐市場打下了堅實基礎，更重要的是能在全球範圍内推動時尚行業的真正變革，這也是我本人十分關注的事情。”Rikard表示。

由Filippa Knutsson所創的Filippa K 是北歐家喻戶曉的時尚品牌，現屬于Axel Johnson旗下的Novax。該品牌注重可持續性，緻力于創造永不過時且經久不衰的時尚單品，為女性和男性提供成衣系列。創立于1993年的Filippa K，在過去的30年的時間裡，不斷向全球拓展，顯著提升了實體與數字業務的規模，如今全球72個市場均有銷售，今年6月又在赫爾辛基開設了全新概念旗艦店。Joakim表示，“品牌正念消費的使命仍是一個強有力的根基，甚至現在比以往更顯意義，來助于推動行業走向可持續的未來，我們期待着在成長曆程中更上一層樓。”

Filippa K 2022秋冬系列

對于進軍中國市場，Rikard十分期待将Filippa K對時尚的生活理念傳遞給中國消費者，也希望中國消費者也與北歐消費者一樣喜歡Filippa K的時尚風格。“中國市場是我們最重要的市場之一，我們希望它能成為我們重要的全球市場之一。對于我們來說，中國代表着巨大的潛力和令人振奮的機會來拓展我們的品牌和用戶體驗。“本次即将在天貓旗艦店上新的Filippa K 2022秋冬系列是新上任的創意總監Liisa Kessler發布首個系列前的最後一個系列，該系列的設計靈感回歸保持好奇心、玩味及輕松慵懶的初心，将斯堪的納維亞無可比拟的冬季自然景象作為創作靈感，讓高級感與時尚美學完美呈現的同時還兼顧了簡約舒适的戶外實用性。從質感新穎的女裝系列到剪裁利落的男裝系列，再至别樣風格的運動及休閑系列，無一不流淌着Filippa K的瑞典基因。

以布局上線天貓平台為契機，對于未來Filippa K在中國市場的發展，以及如何以設計哲學和可持續發展目标與中國消費者之間産生共情，Rikard Frost談了談自己的一些想法。

Q：一直以來，Filippa K非常注重設計感與舒适感相當的服裝穿着體驗，在您看來，Filippa K産品的核心價值和設計哲學分别體現在哪些方面？

R：我們始終以耐穿性為出發點，打造能兼顧款式與舒适度，且消費者可長期穿戴且可留存數年的商品，我們鼓勵正念消費。Liisa Kessler出任創意總監之後所帶來的Filippa K新的篇章也會以此為基礎，對産品進行升級，打破工藝與創意的邊界。我們會回到Filippa K初期的感官享受，讓設計與舒适性共存，且不會與我們對可持續性及耐穿性的品牌信念背道而馳。

Q：在競争激烈的中國時裝市場，Filippa K與同賽道的時尚品牌相比，其核心競争優勢體現在哪些方面？

R：Filippa K從1993年開始就已經成為了斯堪的納維亞極簡主義的先鋒，我們對于溫暖、性感等方面獨特的設計視角也讓我們在行業内區别于其他類似品牌。作為一個小衆生活方式品牌，我們為消費者提供一個基于成熟工藝與永恒美學的全套衣櫥解決方案。此外，我們還制定了可持續發展的相關戰略，這樣可以與和我們有相同價值觀的消費者及粉絲建立聯系。

Q：有數據顯示，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關注變多了；除了意識提升外，90%以上的年輕人正以各種形式，參與到與社會問題、可持續發展有關的行動中。為了防止氣候變化随着時間流逝而造成不可逆的環境破壞。那麼，今年或未來1-2年，在可持續方面Filippa K将實施哪些重要策略？

R：我們近期新推出了到2030年的可持續發展目标。這些目标由可持續發展三大支柱所推動：循環性、可追溯性與可衡量性。開發循環商業模式、争取實現供應鍊完全可追溯性和通過測量我們的影響力來降低其影響是我們可持續工作的重點。隻有當我們的努力是可擴展的、并同其他人一起影響全球議程的情況下，才可能取得真正的成果。比如我們的系列成衣使用了Circulose®，Circulose®是一種從瑞典Renewcell公司回收的、以100%紡織廢料為原料生産的纖維。我們還與TrusTrace達成持續合作：一個基于區塊鍊的、可提供供應鍊透明度工具的突破性數字平台，來推動可持續性發展目标。

Q：許多生活消費洞察發現：翻滾的後浪“Z世代”成購買消費主力軍。Filippa K一直非常看重“新一代”的年輕顧客，在您看來，如何應對新時代消費者的個性化需求？

R：對于我們而言，無論是在數字平台或是線下實體店，與我們的粉絲産生聯系并滿足他們的需求十分重要。我們想通過将産品及品牌擴散到更多平台上，從而把自己獨到的時尚觀點直接傳遞給更多消費者，與他們創造緊密交流的機會。我們深信“通過行動塑造品牌”的方式-通過做我們堅信的事情，讓品牌和産品為自己說話。

Q：2022年，Filippa K正式宣布⼊駐中國市場，并将于8月天貓上線，對于Filippa K在中國的市場發展，您有怎樣的預期？

R：中國市場是成熟的、見多識廣的、且品味多元化的。我們的目标是為大家提供一個耳目一新的體驗，讓他們能與産品及品牌建立聯系、産生共鳴，并出現在他們觸手可得的地方 - 無論是通過電子商務平台，社交媒體，還是線下實體。

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