中國年輕女性的梳妝台越來越像個“移動美容院”。超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……她們對黑科技美容的消費正在明顯升級。

成長于醫美大國的美容儀品牌們迫切想要抓住這一機遇，它們開始加速布局中國市場。

12月24日，天貓國際與韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達成新品合作計劃，品牌将通過天貓國際平台引入更多新産品，滿足中國年輕人的“科技範”美容新需求。

其中，今年雙11以一款生發頭盔在國内走紅的Ulike品牌宣布即将在天貓國際首發脫毛儀新品，該産品在全球率先将醫美冰點技術家用化。Omelon與天貓國際正式簽約戰略合作協議，計劃未來引入更多新穎、科技、安全的美容儀器。

天貓國際數碼家電行業負責人相元現場透露，天貓國際計劃在2020-2021年引入約50個進口美容美體品牌。“未來2年内，我們計劃孵化出超過10家年銷售突破億元的韓式美容儀品牌。”

“我們欣喜地看到，天貓國際上韓國品牌今年雙11的銷售額同比去年大幅增長，特别是醫美類的科技美容産品。”大韓貿易投資振興公社（KOTRA）消費品電子商務部長林采益現場表示，天貓國際是韓國品牌進軍中國市場的最重要平台。

天貓國際：韓式美容儀布局中國市場首要陣地

作為中國領先的跨境電商平台，天貓國際是進口趨勢貨品的聚集地，無疑更是高端化、專業化美容儀、美體儀拓展中國市場的關鍵陣地。

“過去3年左右，基礎型美容儀對中國市場進行了初期培育與教育，如今，結合醫美技術的專業化高端美容儀迎來了爆發的時代。”相元發現，當下年輕人更偏愛這類結合高端美容儀，“她們工作太忙了，不用去美容院就能給皮膚做個SPA是個不錯的體驗。”

事實上，天貓國際已經成為不少韓式美容儀新産品的聚集地。不久前，Ulike小氣泡皮膚管理儀、Omelon納米水光噴霧注氧儀、Cellreturn新一代鉑金面罩美容儀、DPC小熨鬥、makeon皮膚光療儀等已經上架銷售，深受消費者喜愛。

天貓國際數據顯示，過去一年美容儀品類增速近100%。今年雙11當天，美容儀器售出超25萬件，成交額同比增長44%；3D激光生發頭盔、生發帶、生發梳等生發儀新産品熱銷，雙11成交額突破2000萬。

而從消費人群來看，天貓國際上龐大的新中産女性人群，進口消費崛起的95後新生代，也是韓式美容儀的核心目标人群。天貓國際數據顯示，購買美容儀的女性消費者占比高達90%，其中53%為90後、95後人群。

“不隻是一線城市的年輕人，平台上84%的美容儀都被三四五線的人買走了。”相元表示，小鎮青年的生活方式與消費理念不斷升級，科技美容消費呈現出年輕化、普惠化特點。這對于進口品牌來說同樣是巨大的發展機會。

韓式醫美技術正走向消費者梳妝台

年輕人對進口科技美容需求的增長，推動中國美容儀市場不斷壯大。行業數據顯示，2018年中國美容儀市場規模已達50.29億元，同比增長31.3%，并仍在持續猛增。

越來越多進口品牌通過天貓國際湧入中國市場挖掘機遇。來自醫美大國的韓式美容儀品牌們集體看好中國市場。

“我們在調研中發現，過去美容院中常見的脫毛、護膚、美容類等項目，都開始出現在中國普通消費者的梳妝台上。”Ulike CEO潘玉平認為，醫美技術類美容儀産品的湧現，正在推動醫美技術走向家用化，這一趨勢與中國科技美容需求相結合，将進一步推動中韓美容産業的升級發展。

Cellreturn品牌負責人表示，韓式美容儀品牌已将天貓國際視作拓展中國市場的最佳渠道。“天貓國際能為品牌帶來巨大的流量紅利及用戶基礎，也能為品牌提供集供應鍊為一體的完整電商體系，解決品牌的後顧之憂。”

實際上，天貓國際不僅助力韓式美容儀更高效、便捷地進入中國市場，更憑借對進口新趨勢的洞察與引領，幫助品牌成功找到新增長點，孵化和發展了更多新品類。

以Ulike為例，該品牌過去主銷“脫毛儀”，2019年9月入駐天貓國際後，根據平台消費者需求與品類趨勢的分析，立刻調整品類布局，針對“防脫生發”新消費需求加速研發和主推生發儀。今年雙11當天，Ulike生發頭盔成交額超日銷2000多倍，實現了品牌銷售與聲量的雙提升。

據了解，為滿足消費者對醫美技術美容儀的新需求，天貓國際計劃引入更多創新産品。未來，融合微針、超聲刀等技術的美容儀，功能細分的護頸儀、美眼儀等，都是天貓國際引進新品的重點方向。

“我們的目标是将更多成功的品牌運營經驗賦能給韓國中小企業，幫助它們實現數字化、品牌化轉型，從而為中國消費者提供更多元化的進口商品。”相元說。

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