“巧克力”“冰淇淋”“胭脂”……如果你還記得這些詞的獨特含義，那說明你曾經擁有過一部LG手機。4月5日，LG電子官方宣布，将關閉其手機業務。又一個昔日手機“巨頭”在時代大潮下倒下。

LG官宣關閉手機業務

關于LG電子将關閉其手機業務的傳言，早于今年年初就已出現。今年1月，LG電子CEO權邦錫（Kwon Bong-seok）表示，對于虧損的業務，所有的選擇都擺在台面上。“在全球市場上，移動業務（主要指智能手機）方面的競争越來越激烈。我們現在對所有可能性都敞開大門，并且正在徹底審查我們的未來計劃。”

3個月後，最終的選擇終于揭曉。

LG電子5日在官網上挂出一份關于手機業務的官方公告。公告中說，LG已做出艱難的決定，決定關閉旗下的手機業務，以專注于其他能為消費者提供新鮮體驗和價值的業務。關閉手機業務後，LG将不再向市場推出任何新型手機産品，但消費者仍能購買現有的手機直至庫存售完為止，LG也将切實履行産品的售後服務以及軟件、安全更新。未來，LG 将專注于電動車領域、物聯網、AI 和 6G等。

非智能機時代的手機“巨頭”

作為韓國科技“巨頭”之一，LG電子的産品可謂覆蓋了人們日常生活的方方面面，如國内消費者比較熟悉的LG電視、LG冰箱、LG洗衣機。但其實，LG電子一直都有手機産品線，從1995年運營起計算，距今已有26年的時間。

在2G手機時代，LG最為人印象深刻的便是于2006年推出的“巧克力”手機。在手機尚未智能化、以撥打電話為主的“傻瓜”時代，“巧克力”手機憑借時尚輕薄的造型、以及“I Chocolateyou”的廣告語，成為當時最受歡迎的滑蓋手機之一。據媒體報道，在一部手機售價4000元的情況下，“巧克力”手機一年共賣出750萬台。

到2009年，LG電子在發布的财報中稱，其在2008年全球手機實際銷量突破一億部，成功從摩托羅拉手中奪走季軍寶座，成為全球第三大手機廠商。

然而，就和昔日的手機巨頭諾基亞一樣，随着手機漸漸進入智能時代，LG沒能及時跟上轉型步伐，最終錯過了搶先發展的機遇，手機産品也漸漸褪色為一種“小衆産品”。

比如，LG于2020年推出的Wing 5G手機，前面的屏幕可以旋轉過來，露出下面的小屏，形成一個“T”字形。這種旋轉屏幕的設計，既富有想象力，又獨特有型，但卻無法在市場上占據較大份額。

持續虧本終至業務終止

持續虧損，被視為LG手機業務日益萎縮的主要原因。有資料顯示，2015年第二季度以來，LG手機業務已連續23個季度虧損，截至去年第四季度累計高達5萬億韓元，約合人民币293億元。

具體到中國市場，實際上，早在2018年，LG手機便正式宣布退出中國市場。名為“LG手機”的官方微博上，停止更新的時間更早，最後一條微博發送于2016年9月30日，内容是關于LG G5的宣傳。

調研機構Counterpoint的數據顯示，在2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅占有2%的市場份額，而三星同期出貨量将近8000萬部，是LG的12倍。

從名列前茅到步步後退，LG手機的頹勢也許早有迹象。昔日“巨頭”的失敗也再一次告訴我們，在競争激烈的智能手機市場，永遠要牢記“不進則退”的道理。

圖片來源：LG電子官網、視覺中國、新浪微博。

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