編者按：

《海外頭條》是創業邦推出的海外欄目，服務于廣大創業人群，為他們提供專業、有啟發性和實用性的海外訊息。

欄目通過分享優秀的行業熱點文章，幫助創業者打開新思路，洞悉全球市場動向，掌握大企業背後的秘密。創業不應盲目，張開眼睛看世界，才能找到新風景。

奧利奧聯名餅幹來自創業邦00:0004:27

語音合成技術：标貝科技

Supreme是一個以滑闆為主，融合Hip-hop等文化的美國街頭服飾品牌。

這家潮牌擁有一種神奇的魔力，不論跨界腦洞有多大，隻要是它的聯名款，就一定火爆。

最近，Supreme與奧利奧聯名推出了限量版餅幹，餅幹上隻印了一個Supreme的logo，在eBay上，身價就從8美元一度被炒到7000美元一塊。

Supreme的神秘力量究竟是什麼？很多人認為，Supreme品牌出售的不是産品，而是一種概念，是叛逆的年輕人尋求新的生活方式的自我表達。

Supreme紅底白字的logo也借鑒了藝術家芭芭拉克魯格(Barbara Kruger)的作品，而這位藝術家的主要作品就是為了反思消費主義，批評不加思索、以廣告為導向的消費文化。

然而，本期推介文章作者Rob Walker認為Supreme的特殊之處不止于此，這恐怕是唯一一家喜歡看到消費者損壞自己産品的品牌。

文章來自Maker《為什麼Supreme高興看到顧客燒它的東西》（Why Supreme Is Happy to See Customers Burning Their Merch）。

圖片來源：圖蟲創意

作者表示，25年來，Supreme一直在平衡具有排他性的高端時尚定位和極度親民的地下藝術氛圍，沒想到不知不覺中獲得了消費者非理性的品牌忠誠度。

Supreme收服了最叛逆的“街頭潮人”，讓他們乖乖地排隊購買限量版商品。

盡管Supreme隻有十幾家相當小的門店，各大品牌都争搶着跟它跨界聯名。據報道，Supreme的估值為10億美元。

不過，最近有一份報告顯示，一些消費者似乎對Supreme和它所代表的炫耀性消費感到厭倦了。

他們在二級市場極盡所能地破壞買到的、價值數百甚至數千美元的Supreme産品，拍成視頻在網上分享。

比如有instagram和youtube用戶用Supreme的打火機燒掉了一雙價值250美元的Supreme x Vans鑽石滑闆鞋，剪掉價值1000美元的限量版t恤等等。

讓人意想不到的是，這些視頻火了，不過Supreme沒受到任何損失，反而因此出圈，收獲了更多的關注者。

作者覺得，這倒也符合該品牌反其道而行之的個性風格。

早在1994年，第一家Supreme門店在曼哈頓開業，創始人是當時30多歲的詹姆斯·傑比亞(James Jebbia)。

Supreme出售的服裝和裝備，通常是有意限量供應的。為了貫徹這種氛圍，傑比亞雇傭了很多玩滑闆的人做店員，居然以對顧客冷漠無禮而聞名。

從此，這個品牌在任何方面都與主流背道而馳，比如沒有與百貨公司達成協議，也不搬到購物中心，涉足了很多匪夷所思的品牌合作。

2017年，傑比亞透露Supreme接受了凱雷集團(Carlyle Group)一筆巨額私人投資，當時的年收入接近1億美元。資本之下，Supreme仍然保留了在街頭服飾狂熱者心中獨一無二的地位。

因此，作者提到，Supreme變成了一個更具吸引力的品牌，雖然看上去像一場鬧劇，不過能買到這些産品，随心所欲地銷毀它們，是壓力極大的現代年輕人一種較低層次的炫耀性消費。

這種低層次與Supreme本身體現的叛逆、朋克風格和其對奢侈品牌整體理念的嗤之以鼻不謀而合。

它自己就為了自我嘲諷和批評消費者，推出一個75美元的Supreme磚塊，除了上面寫着“Supreme”，就是一塊真正的磚，照樣有人願意為此買單。

所有時尚品牌都竭力表現出超然的冷靜，但隻有Supreme做得最好，毫無痕迹。即使産品被燒，Supreme仍然很酷。

或許是因為，沒有人比它更讨厭和蔑視自己的品牌，這卻正是它如此受歡迎的原因。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部