最近《閃耀暖暖》剛出世就進入了各大遊戲熱玩榜和新品榜，暖暖系列的遊戲從2012面世直到現在已有六七個年頭，但是依舊頗有熱度。暖暖系列作為以換裝為主打的遊戲，大家對暖暖的看法已經不是抽象的紙片人，而是富家小女兒的養成之路。

暖暖系列其實是由疊紙公司開發的遊戲，到目前為止已經更叠了四代，從第一代到第四代分别為《暖暖換裝物語》、《暖暖環遊世界》、《奇迹暖暖》和《閃耀暖暖》，其中以第三代《奇迹暖暖》最為有名。

暖暖系列已經成為了女性向遊戲的著名IP，要說暖暖系列對國内的遊戲廠商有無啟發，我想是有的。正是因為暖暖的爆火，才讓遊戲廠商發現了女性玩家的恐怖購買力，也讓遊戲廠商發現了空白的女性遊戲市場。

一、疊紙遊戲和橙光遊戲的暗潮湧動

那麼為什麼在疊紙公司出現之前，我國的女性向遊戲始終不溫不火呢？我們要先追溯到暖暖出現前的國内女性遊戲市場的狀況。那時候的智能手機還未普及，中國的遊戲市場還是頁遊元年，女性玩家玩遊戲大多數隻是去小遊戲網站諸如4399、7k7k玩玩換裝、玩玩料理遊戲、玩玩農場。

2012年當時最盛的女性向頁遊便是橙光遊戲，當時的橙光遊戲基本以互動型遊戲為主，讓許多女性玩家見識到了互動遊戲的魅力。2012年年底，第一代暖暖《暖暖換裝物語》誕生，疊紙瞬間搶了橙光的許多風頭。

後來2014年7月，第二代《暖暖環遊世界》正式上線，中國遊戲市場已經走進了手遊元年，換裝手遊正式進入了中國女性玩家的視野，疊紙公司算是基本在國内女性向市場打下了江山。于是疊紙迅速推出了更加完善的《奇迹暖暖》，把暖暖這個IP徹底打響。

但疊紙公司的成功并不止于此。2017年12月《戀與制作人》，和紙片人的戀愛在國内受到了關注，很多玩家明明說着不屑在虛拟世界談戀愛，但下載遊戲後大喊着真香。

二、 女性向遊戲對于女性玩家遊戲習慣和心理的高針對性

1.弱化操作的同時注重美術風格

不管是橙光還是疊紙，為何女性向遊戲能在國内風靡？我們從他們所推出的遊戲共性來分析。

第一兩家公司的遊戲操作都十分簡單，雖然目前的遊戲市場男女玩家的比例逐漸走向了均衡，但是在很多年前，遊戲的男性玩家是占比較多的，甚至很多遊戲當時的宣傳廣告都以"遊戲中的小姐姐超過80%"來吸引玩家入駐，可見女性玩家的稀缺。

不管是國内還是國際，男性玩家都占據當時遊戲市場的大多數，遊戲廠商在開發遊戲時基本都是按照男性玩家的遊戲習慣而決定開發方向。我們以前幾年風靡的騰訊系遊戲為例，從《地下城與勇士》和《穿越火線》的爆火就可以看出，男性玩家偏愛熱血的世界觀、爽快的打擊手感和激烈的技術競技。

而女性玩家大多數是對這樣的世界觀并不感冒，女性玩家大多數更喜歡從直觀的美術效果來決定是否入手一款遊戲，在那個時期還有另外一款爆火的遊戲，其中的女性玩家比上述的遊戲多得多，那就是《QQ炫舞》，這也正是證明了女性玩家的偏好，夢幻的光效，更加拟人的建模，豐富的時裝系統，在操作方面也非常好上手，鍵位比上述的遊戲少了非常多。

而女性向遊戲正是準确地踩中了這些特點。對于複雜的操作，他們弱化了許多，隻用鼠标或者手指點點點就是遊戲中的全部操作。對于美術更加要求精緻，不管是橙光遊戲的人物立繪還是暖暖中的美術細節，都注重配色和協調。

2.踩準女性玩家的心理需求

不過女性向還有一個重點，那就是女性玩家的少女心，女性向遊戲之所以能夠成為女性向遊戲，就是因為滿足了女性玩家的心理需求。一天可以換N套小裙子，擁有着豐富的配飾和妝容，這就好比一打開衣櫃全是小裙子一樣直擊女性玩家的少女心。

在忙碌的學業或者沉重的生活壓力下，有一個懂女性的想法并且滿足自己所有浪漫幻想的人，盡管是紙片人，也能讓玩家暫時忘卻現實。

三、暖暖IP的起承轉合

那麼為什麼疊紙公司并不研發其他的産品線？這就是他們的戰略目标決定的，也許第一代暖暖的出生隻是靈光乍現般的巧合，但後來緊貼着女性玩家的開發戰略就是疊紙公司刻意而為之了。

因為疊紙公司發現了手遊市場下的空白。女性向手遊當時在手遊市場上還是一片空白，這是當時作為還沒有作品的疊紙公司的機會，于是疊紙試着拿出了自己的第一個作品初代暖暖，熱烈的反響更是讓疊紙堅定了自己的決定。

女性向手遊在當時大多數遊戲廠商中并不是一條重要的産品線，并不會在這條線上傾注大量的資源，成本低，自然質量和運營并不會傾注全力。于是疊紙公司不停悶聲開發着新代暖暖，公司的所有資源都放在了暖暖身上，并不斷修正打磨，在其他廠商意識到做出許多同類型女性向遊戲時，暖暖已經被疊紙經營成了一個IP。

任何遊戲在情懷上沾上邊，那就不僅僅是娛樂性質那麼單純了，情懷是一個光環，但這個光環有時候明，有時候暗。疊紙公司老是作死已經是暖暖玩家都了解的事情，不過作為女兒黨的擁護者，玩家依舊不會選擇别的同類型遊戲，但水能載舟亦能覆舟，《閃耀暖暖》的出世雖然收割了一波真香黨，但也有許多玩家選擇了棄遊，因為玩家依舊還是看到滿滿的氪金風，情懷已經消耗殆盡。

四、國内女性向遊戲市場發展空間很大，但其修遠兮

疊紙公司的路還有多長多遠很難說得清楚，但是其實中國女性向遊戲市場其實還有很長的路可以走。中國年輕女性的消費觀已經不同于從前，已經從物質需求上升到了精神需求，隻要商品能給自己帶來正向影響，就願意消費，并且中國年輕女性的勞動力已經解放，中國年輕女性的購買力其實是很高的。

但是中國女性的消費目前為止，實體消費依然是大頭，情懷始終還是會消耗殆盡，女性向遊戲可以開發出更多的玩法。女性向遊戲還有很大的空間可以發揮，但如果一直走氪金風，是無法和堅實的實體市場競争的，中國女性向遊戲還有很長的路要走。

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