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産品成長期的特點及營銷策略

生活更新时间:2025-03-04 15:43:08

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産品生命周期及營銷策略

産品成長期的特點及營銷策略（産品生命周期各階段的特征及營銷策略詳解）1

産品生命周期的概念及其階段劃分

産品生命周期是指某産品從進入市場到被淘汰退出市場的全部活動過程。

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産品生命周期與産品使用壽命

産品生命周期≠産品使用壽命

産品使用壽命是一種産品的有效使用時間，即産品使用價值的消失過程。

産品生命周期是産品的市場壽命、經濟壽命。完整的産市場生命周期可分為投入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

産品成長期的特點及營銷策略（産品生命周期各階段的特征及營銷策略詳解）3

産品成長期的特點及營銷策略（産品生命周期各階段的特征及營銷策略詳解）4

研究産品生命周期時必須注意的問題

1.産品的生命周期階隻是一種理論上的描述，并非所有産品的生命周期都是如此。

可能有些産品一上市就很快進入成長期，沒有經過投入期的緩慢增長過程；有些産品則沒有成長期，從投入期直接進入成熟期；另外還有一些流行産品，時興一時，壽命短暫，很快退出市場。

産品成長期的特點及營銷策略（産品生命周期各階段的特征及營銷策略詳解）5

2.産品生命周期是由需求和技術的生命周期決定的。

3.産品生命周期有多種形态，并不是每一種産品的生命周期曲線都呈正态分布。

4.産品生命周期有縮短的趨勢。

5.在不同國家、不同地區，同一産品可能處于生命周期的不同階段。

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