10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。愛奇藝創始人、CEO龔宇做主題分享。龔宇認為，是否能準确把握内容創作和科技創新兩個領域的關鍵發展趨勢，決定了平台最終能否創作出符合市場需求和讓用戶喜愛的内容，這是愛奇藝工作的重心，也将為在線娛樂行業未來的發展帶來深刻的影響。

随着在線娛樂行業的高速疊代和日益成熟，影視分衆已經成為行業發展的必然趨勢。龔宇認為，在更加健康和理性的新市場環境中，内容創作需要更加關注多樣性創新、注重作品精神内涵的品質提升。同時，在5G、AI和相關配套技術的發展驅動下，科技創新也在深刻影響用戶終端消費偏好、改變視頻行業的商業模式。當前，用戶在愛奇藝互聯網電視上的消費時長已超越手機端，龔宇判斷互聯網電視将成為精品專業内容消費最重要、最終極、最大的終端，對此愛奇藝已展開一系列大屏内容、技術和營銷布局。在商業模式改變上，龔宇再次強調D2C（Direct-to-Consumer）模式已成為視頻平台未來長期發展的清晰方向，在D2C模式中，愛奇藝作為平台提供公共服務，創作者和廣告主都可以通過D2C模式來連接用戶，售賣内容、商品和服務。

2020愛奇藝iJOY悅享會。 企業供圖

影視分衆時代來臨

過去憑借一部爆款達到萬人空巷的時代已經過去，互聯網時代觀衆更加成熟、需求更加多樣，每一類觀衆對品質的要求也越來越高。在此環境下，影視分衆成為新的符合市場規律的發展方向。

“分衆時代非常清晰的來臨了，雖然不是最成熟的階段，但這個時代确實來臨了。”龔宇認為，在影視分衆時代，“創新”和“品質”這兩個愛奇藝内容創作的基本理念也有了新的内涵。為更好地實現内容創新，平台将更加關注用戶需求和創作者的多樣性，以合适的團隊創作匹配對應用戶需求的内容。互聯網為用戶需求的分衆化滿足提供了得以實現的技術基礎、廣闊的創作機會和市場發展空間。未來，内容創作一定是多樣性創新，滿足用戶的多種需求。

在品質層面，從注重體驗品質到關注内容品質、關注作品精神内涵和價值觀。愛奇藝“悅享品質”品牌概念正在從10年前強調技術性品質向更加關注作品内涵、精神層面的内容品質發展。“觀衆要求越來越高、越來越專業。未來不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目标受衆群清晰，就像迷霧劇場一樣，它本身的目标用戶是成年男性硬核觀衆群，但優秀的内容品質還是讓更多的觀衆群喜歡它，類似這種創新加品質的做法在明年愛奇藝還會有很多。”龔宇表示，未來愛奇藝“悅享品質”品牌理念将更多是指作品内涵和精神層面的品質。

媒體平台将以D2C模式服務創作者和廣告主

今年年初，用戶在互聯網電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，互聯網電視消耗的總時長超過了手機加平闆電腦。随着5G規模性應用，超高清、3D立體聲等技術正在形成協同效應，互聯網電視終端正在飛速發展。愛奇藝也早已基于互聯網電視終端展開一系列技術、内容和營銷布局。龔宇認為，“互聯網電視端視聽體驗更好，是做精品專業内容最重要、最終極的終端，未來也将是最大的終端。”

在大屏趨勢以外，科技創新在宏觀層面帶來的另一個非常重要的一個變化在于D2C商業模式的出現。在龔宇看來，D2C直達用戶模式意味着創作者和廣告主都可以有效利用媒體平台的公共服務能力。創作者通過平台公共服務可以直接把内容非常低成本地呈現給觀衆，解決内容創作者和觀衆之間公平交易的問題。例如内容創作者可以用DRM數字版權保護技術，将自己的内容封裝上傳到愛奇藝平台，任何觀看痕迹都将被記錄、且不可篡改、永久保留，愛奇藝作為平台提供傳輸、宣傳等公共服務。這種公平的交易方式，将由用戶直接決定作品的票房收入和影響力，建立一個更加公平的媒體生态。營銷角度同理，廣告主也可以通過D2C營銷和用戶建立新連接，最終更高效地進行商品和服務售賣。

新京報貝殼财經記者白金蕾 編輯 趙澤 校對 李世輝

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!