未會牽牛意若何，須邀織女弄金梭。年年乞與人間巧，不道人間巧已多。

昨天是一年一度的七夕佳節，由于疫情突襲，今年的520各大品牌的營銷活動那真的是“輕描淡寫”，下半年的七夕各大品牌那可謂是鉚足了勁兒，大幹一場。

每年這個時候，如何推出七夕限定、吸引消費者願意購買，各大品牌都絞盡了腦汁。接下來豹哥給大家盤一盤今年的七夕營銷案例，分享一下能打動年輕人，讓他們心甘情願掏錢消費的3大方向。

好玩，才有吸引力

在七夕節來臨之前，珠寶品牌--周生生發起了“抖in新寶藏”IP活動，攜手維多利亞與艾爾伯特博物館（V&A博物館）進行跨界營銷，同時上線話題#愛情信物博物館，。

發起活動後，周生生是如何促進銷售的呢？主要分為三步：

豹哥分享

1、推出聯名單品

2、吸引用戶參與

3、獎品有趣好玩

最終，3天吸引近8000用戶參與，視頻總播放高達1.1億。

捕捉年輕人的情緒

七夕營銷的另一個切入點是抓住消費者情緒，引起情感共鳴。而把這個點拿捏得準的必須要說服裝品牌Bottega Veneta。

Bottega Veneta發布了一條名為《愛，在路上》的短片，開啟了七夕營銷。短片中一共記錄了6位情侶騎着自行車出遊，他們之間微妙的情緒共振，呈現出人與人之間分享交流的美好情緒。

短片中，這6位情侶都是身穿Bottega Veneta的服裝，這種軟植入更深得年輕人的喜愛，無感營銷，讓轉化變得簡單自然。

Bottega Veneta在微信公衆号和視頻号上傳了短片之後，截止到7月31日微信指數上升了121.76%，達到 933,666。

好營銷，擅長講故事

七夕佳節的營銷，肯定少不了“國潮品牌”花西子的身影。花西子繼續從品牌定位出發，挖掘中華傳統文化，以珍珠為載體，開始了一系列的故事講述。

取靈感于珍珠之形，表達“珍惜”之意，共同打造七夕告白禮--以玻璃珠搭配柔光貝珠作“告白珠鍊”，串聯定制同心鎖，寓意“願卿執此禮，告白心上人”。

先是推出七夕系列海報，拉開營銷序幕，接着邀請受到年輕人歡迎的達人，在直播間互動預熱，另外不斷推出主題營銷視頻，發起轉發送禮活動等。

另外，花西子堅持五年的“為卿畫眉”挑戰賽也在7月25 日上線了，用戶在朋友圈、抖音、快手、小紅書、B站、微博等平台發布雙人出鏡畫眉的相關原創圖片或視頻，并帶上話題#七夕畫眉#，即有機會獲得浪漫三重禮。

活動吸引了非常多的用戶參與，還有很多粉絲在花西子的官方公衆号的評論區分享屬于自己的動人故事。#七夕畫眉的話題在微博上收獲閱讀量1414.4萬，讨論6.8萬。

縱觀海内外，不管是國際品牌還是國民品牌，都越來越重視中式傳統節日，而這些品牌也都在内容創意和營銷方式上推陳出新，重新解構了浪漫場景。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!