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8月旅遊景點降價

針對國慶假期,中免集團旗下三亞國際免稅城、三亞鳳凰國際機場免稅店等免稅店，推出消費滿贈、抽獎、消費贈積分、閃購等活動。三特索道旗下華山客棧推出“俠行華山 樂遊江湖”華山定制遊特色産品線路，為遊客提供更為豐富的增值服務。黃山旅遊從今年下半年開始探索“數智景區新樣闆”，探索旅遊新方式。

多家OTA平台統計數據顯示，旅遊行業有望在國慶假期持續複蘇。針對即将到來的旅遊消費旺季，多家上市公司正在加緊開發産品、嚴格防疫措施，力争抓住商機。

旅遊市場迎新一輪複蘇

“升溫”成秋季旅遊市場的關鍵詞。文化和旅遊部統計數據顯示，今年中秋假期，全國累計國内旅遊出遊8815.93萬人次，按可比口徑，已恢複至2019年中秋假期的87.2%；實現國内旅遊收入371.49億元，按可比口徑，已恢複至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期為國慶假期旅遊市場的複蘇打好了“前哨戰”。根據多家OTA平台的數據，今年國慶假期，國内遊人數将持續恢複。

同程旅行發布的《2021“十一”黃金周旅行趨勢報告》顯示，今年國慶假期，國内遊人數将達6.5億人次，恢複至2019年同期的八成以上，國内民航機場的客流高峰将出現在9月30日和10月7日。

飛豬數據顯示，近一周，國慶假期機票、酒店、民宿、周邊遊、長線遊、租車的預訂量環比增長均超100%。攜程發布的《2021國慶旅遊預測數據報告》顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶假期景區門票的訂單量與2020年同期相比增超三成。

“中秋假期和國慶假期的文旅消費一般占到全年的5%以上，集中消費特點明顯。”上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇表示，受市場新熱點和産業政策影響，夜間消費、冰雪旅遊、橫琴一體化文旅消費等全國性或區域性的相關文旅重點項目都可能形成消費熱點。

攜程數據顯示，從景區類型看，遊客主要以主題樂園、博物館、動物園、水族館、特色街區、城市公園等具有“城市度假”标志的景區預訂為主，預訂占比權重達到近七成。其次是山嶽、古城古鎮、泡溫泉、湖泊等周邊休閑度假類型景區。

“短平快”成消費偏好

盡管長線遊保持較好增長趨勢，但從中秋假期和國慶假期的情況看，短途、短時仍然保持主流。飛豬相關數據顯示，今年國慶假期，3小時車程的家門口“微度假”受熱捧，本地及周邊遊預訂量環比前一周增超380%。

從度假酒店的預訂情況看，周邊遊的趨勢同樣明顯。根據攜程的統計數據，周邊酒店的訂單占比高于2020年同期。其中，杭州、北京、蘇州、上海、廣州、珠海、舟山、南京等城市周邊酒店預訂量最高；長三角和珠三角的遊客訂酒店最積極；遊客平均酒店入住時間為2天。

據業内人士分析，周邊遊的火熱或與近期部分地區疫情出現反複有關。中國疾病預防控制中心發布的《2021年中秋國慶假期健康提示》稱，避免前往疫情中高風險地區，特别是避免非必要的跨境旅行。鄒光勇表示，遊客旅遊距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度遊和品質遊是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿及鄉村旅遊景區需求有望保持較大增長。

景區防疫待客“兩不誤”

在剛剛過去的中秋假期，湖南張家界接待旅遊總人數26.99萬人次，預計實現旅遊總收入3.16億元。張家界旅遊集團常務副總裁、董事會秘書金鑫表示，張家界景區遊客數量正在逐步恢複，今後疫情管控将常态化，更要科學地做好服務工作。

防疫工作是國慶假期旅遊業的“必修課”。“我們為承諾執行安心服務标準的産品提供‘安心遊’标示。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“安心遊”聯盟景區倡導實行預約入園制度，通過攜程或景區官方等渠道，倡導分時段遊覽預約，引導遊客間隔入園，錯峰出遊。

一些針對國慶假期的旅遊産品優惠正在醞釀。如中免集團旗下三亞國際免稅城、三亞鳳凰國際機場免稅店等免稅店，推出消費滿贈、抽獎、消費贈積分、閃購等活動，其中“919美酒節”将持續至10月。海南也在發放離島免稅優惠券，加速推進“旅遊 免稅”高質量融合發展。

此前，三特索道相關負責人曾表示，今年國慶假期，公司旗下華山客棧推出“俠行華山 樂遊江湖”華山定制遊特色産品線路，為遊客提供更為豐富的增值服務。黃山旅遊從今年下半年開始探索“數智景區新樣闆”，探索旅遊新方式。7月，公司宣布與螞蟻集團實施戰略合作，将提供景區數字化解決方案和遊客數字化體驗産品。

來源：上海證券報

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