平台虧損持續、會員增速趨穩，視頻網站要維持精品供應将何去何從？根據公開資料整理

平台虧損持續、會員增速趨穩，視頻網站要維持精品供應将何去何從？根據公開資料整理

中新網北京4月3日電 (記者 高凱)去年11月，愛奇藝會員宣布進行多端統一定價調整，這是愛奇藝自2011年推行會員制以來第一次提價。4月3日，騰訊視頻也正式宣布全新會員價格标準，并将于4月10日零點起正式實行，這也是騰訊視頻多年來的首次提價。

針對這一輪頭部視頻平台的會員漲價，有些網友表示錢包感到心疼，但也有很多用戶表示企業需要生存，可以理解。随着國家的快速發展，人力物力的成本增加驅動着我國總體物價的不斷提升，消費産品的跟随性調漲或正是經濟循環趨好和消費水平提升的體現。

以大家比較熟悉的消費領域為例，去年年初，喜茶的漲價讓頭部茶飲的消費邁入了“30元時代”，盡管在當時還引發了一些讨論，但實際上漲價也是源于原材料成本的上升。如今打開外賣平台，價格30元左右的同類産品已經很常見，可見用戶對消費升級的接受程度。

回到在線視頻領域，舊的會員價格體系已維持近10年，在經曆了物價上漲與通貨膨脹，騰訊視頻、愛奇藝提價之後的價格其實也不超過一杯普通奶茶的價格，綜合視頻平台數以百億計的高昂投入成本和視頻内容相對較多的消費頻次來看，用戶所增加的日均攤消費成本也是相對較低、且一定是符合經濟發展規律的。透過現象看本質，相信在了解了視頻行業的發展現狀之後，用戶對于漲價一事也會有更正确、理性的認識。

提高視頻會員訂閱價格，行業都心知肚明，成本太高了。愛奇藝2020年Q3财報顯示，當季愛奇藝運營虧損12億元人民币，同比收窄68.4%，這是近10年來愛奇藝季度虧損最少的一季财報。今年最新發布的财報數據也顯示，愛奇藝2020年全年淨虧損為70億元。

而虧損，也不僅是愛奇藝一家之痛，國内流媒體平台，除芒果超媒背靠湖南廣電實現了盈利，其他平台包括騰訊視頻和優酷在内，都仍然處于虧損狀态。

業内普遍認為，造成國内視頻平台虧損的主要原因是高昂的内容成本與較低的會員價格。

以内容為主要産品的視頻平台，為了提供更多品類、更好的内容，成本高昂是現狀，且很難短期内有所變化。更何況，國内視頻平台都已将精品自制内容作為自身戰略選擇，這也是用戶最需要的内容消費選擇，是平台安身立命之本。如此一來，内容投入更是不能省。而相比内容成本的巨額投入，國内用戶為内容支出的費用，比如最基礎的會員費就顯得杯水車薪。

愛奇藝CEO龔宇曾多次表示國内視頻平台的會員費太低了，愛奇藝去年的會員費提價也是多年來國内視頻平台的首次。去年11月，騰訊高管在财報業績會上也表示，現在的視頻訂閱價格偏低，希望未來有機會能夠進行調整。相比國外，國内流媒體平台的用戶訂閱費也屬于低水平。

2020年10月29日，Netflix宣布再次上調在美月費，入門級基礎套餐仍然是每月8.99美元，約合人民币58.73元；标準套餐已從12.99美元上調至13.99美元，高級套餐從15.99美元上調至17.99美元，約合人民币分别為91.51元和117.68元。Netflix入門級套餐價是提價後的愛奇藝黃金VIP月卡價格的2.4倍。

騰訊視頻、愛奇藝等平台會員增量經曆了突飛猛進的增長階段，在目前處于增速趨穩的情況下，提高ARPU值(每用戶平均收入)，從而進一步增加整體會員收入就成為了平台共同的選擇，同時也是行業發展的必然趨勢。此時，無論是提升會員訂閱費，還是對會員進行分層運營，都對行業長遠發展有利無害。

如今，視頻用戶的付費習慣已經養成，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平台也迎來新的發展階段，會員提價不僅僅是平台尋求長期發展的必然選擇，更是為精品内容的持續輸出拾柴添薪。

随着視頻内容付費邁入新的發展階段，平台也将有更多的資本投入到内容制作上，進而反哺上遊的内容生産者創作出更多優質内容，以滿足用戶多元化的觀看需求與高水平的審美需求，從而推動視頻行業形成一個更為健康良性的商業運轉模式。(完)

來源：中國新聞網

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