虎牙和鬥魚去哪裡直播收入高?根據CNNIC數據，截至2021年12月，中國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%其中，遊戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%，現在小編就來說說關于虎牙和鬥魚去哪裡直播收入高?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

虎牙和鬥魚去哪裡直播收入高

根據CNNIC數據，截至2021年12月，中國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，遊戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%。

作為遊戲直播的龍頭，虎牙、鬥魚卻面臨不小挑戰。遊戲直播在經曆野蠻生長時代後，随着直播新規落地，行業承壓，疊加短視頻跨界競争、宏觀環境影響等因素，虎牙、鬥魚收入不斷收縮，兩家遊戲直播平台分别于2018年、2019年赴美上市，目前均處于破發狀态，近一年跌幅超50%，總市值均不足10億美元。

2022年8月中旬，虎牙、鬥魚交出2022年二季度的成績單。數據顯示，虎牙營收同比下降23.2%至22.8億元，淨虧損1937萬元，非美國通用會計準則下淨利潤590萬元。而鬥魚營收同比下降21.6%至18.3億元，淨虧損3880萬元，非美國通用會計準則下淨利潤2350萬元。

二季度收入位于近年低點

整體來看，兩大遊戲直播平台的單季收入水平均處于近三年來的低點。到2022年二季度，虎牙已連續三個季度收入下滑，該季度收入為2020年以來最低。鬥魚雖然2022年二季度收入環比微增2%，但2020年、2021年的八個季度收入均在20億元以上，2022年一、二季度跌破20億元，同比下滑均超10%。

從具體業務來看，遊戲直播平台依賴直播收入，虎牙、鬥魚直播收入占比超九成。2022年二季度，虎牙直播收入同比下降20.4%至20.5億元，鬥魚直播收入同比下降18.8%至17.7億元。其次是廣告收入，雖占比小，但下滑更嚴重，虎牙廣告和其他收入同比下降41.7%至2.2億元，鬥魚廣告和其他收入同比下降59.2%至6490萬元。

虎牙2022年二季度營收淨利雙雙下滑，主要受宏觀經濟和監管環境影響，虎牙财報稱這對公司付費用戶情緒産生了不利影響，導緻每付費用戶平均支出下降，充滿挑戰的宏觀環境也影響了廣告服務的需求。

鬥魚營收同樣下滑，但二季度淨虧損收窄80%，非美國通用會計準則下淨利潤2350萬元，上年同期淨虧1.45億元，在該條件下實現扭虧為盈，主要由于實施了額外的成本控制。鬥魚财報稱，直播收入下降是由于經營策略審慎，對平台部分交互功能及相關操作進行調整，廣告收入下降則是出于探索新的商業模式，使用了部分本來可以直接變現的廣告流量，以及廣告需求疲軟和疫情影響。

降本增效成主要手段

在營收紛紛下滑背後，兩大遊戲直播平台的付費用戶均面臨增長乏力問題。2022年二季度，虎牙直播移動月均活躍用戶數8360萬，同比增長7.7%，然而月活增長下，付費用戶數560萬，相比上年同期無增長，而環比減少30萬。鬥魚移動月均活躍用戶數5570萬，付費用戶數為660萬，相比上年同期分别減少500萬、60萬。

成本控制成為鬥魚采取的主要手段，主要反映在減少賽事版權投入，更傾向自制賽事。二季度，鬥魚副總裁曹浩稱，通過優化運營效率并實施額外的成本控制措施，毛利率持續提升。數據顯示，平台毛利潤從上年同期的3.07億元提升至3.09億元，毛利率由上年同期的13.1%提升至16.9%。截至二季度末，鬥魚擁有現金及現金等價物、受限現金、短期和長期存款66.85億元。曹浩表示，這些現金儲備将在鬥魚度過充滿挑戰的宏觀環境時穩定核心業務。

據鬥魚CEO陳少傑在财報電話會上表示，鬥魚購買賽事版權時要充分評估在流量端和變現端的可持續性價值，再最終确認版權的價格，同時以資源置換的方式與遊戲廠商加深合作，并通過聯合運營優化成本。

從具體費用成本來看，鬥魚該季度營收成本同比減少24.9%至15.2億元。在選擇性采買賽事版權策略和優化内容投産比的雙重驅動下，鬥魚收入分成和内容成本同比減少27.2%至13.1億元；該季度銷售和營銷成本也同比下降43.2%至1.7億元。

虎牙也在試圖降本，二季度營收成本同比減少13.6%至20.6億元，銷售營銷成本與鬥魚一樣減少超40%，但對比鬥魚來看，降幅更小。虎牙仍然沒有放棄賽事版權投入，一季度有80項版權電競賽事，26檔自制賽事及PGC節目。二季度有90項版權電競賽事，18檔自制賽事及PGC節目。虎牙二季度的收入分成費用和内容成本雖有所減少，仍比鬥魚高出4億元，且降幅僅為13.3%。

虎牙公司财務副總裁吳欣表示：“我們相信，憑借自身優勢地位，虎牙能夠繼續保持用戶規模的擴張。盡管外部環境存在不确定性，我們仍然努力提高運營效率并以靈活的方式優化業務費用，本季度，總運營費用環比降低17.0%，同比降低21.6%。展望未來，我們計劃進一步加強變現能力，改善成本和費用結構，鞏固業務基礎，以實現業務的長期可持續發展。”

據《中國網絡表演（直播）行業發展報告（2021-2022）》，對于遊戲直播而言，平台正在電競生态培育、電競人才培養、賽事版權等不同垂直賽道布局，尋求突圍之路。在監管引導之下，整個行業更加注重長期主義和價值體現。

梳理發現，今年二季度内，針對直播的規範性文件仍在繼續出台。例如，《關于加強網絡視聽節目平台遊戲直播管理的通知》于4月發布，要求平台引導遊戲主播與用戶文明互動、理性表達、合理消費；《關于規範網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》于5月發布，要求網站平台在意見發布1個月内全部取消打賞榜單；《網絡主播行為規範》于6月發布，為網絡主播從業行為劃定紅線。治理仍在不斷細化，遊戲直播也在監管範疇内。

采寫：南都記者 林芯芯

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