想做好新媒體？這些關鍵詞你可都得懂！他們就像英語單詞一樣，你連最基礎的單詞都看不懂，怎麼看得懂文章呢？對不？

想要找實習的，面試的時候抛出幾個專業術語，能把其他人甩出一大截，對你非常有幫助；

想要提高新媒體能力的，這些都是基本功，必須得會！

還不收藏起來？

解釋：日活=日活躍用戶數量，英文寫法是Daily Active User，因此縮寫為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數量(Monthly Active Users) 。

解釋：關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領域内擁有一定話語權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領域内，KOL的觀點具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠對平台産生一定影響，并且和平台保持良性互動。

解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫，也就是動畫、漫畫、遊戲的總稱。盡管ACG文化最發達的國家是日本，但這個詞是中國本土詞彙，日本并沒有種概括哦。所以如果和日本朋友說起ACG領域，ACG文化，對方可能會一臉懵逼。

解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“内容制造商”，在目前的市場環境内，主要指視頻經紀公司（“經紀”不是“經濟”），主要業務為挖掘孵化網絡紅人、KOL、IP形象，并且為其設計發展路線，最終進行落地變現。

解釋：頭條封面簡稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會對打開率産生一定程度的影響。

解釋：在運營内容中，B表示企業或商業(Business)，C則代表用戶及消費者(Customer)。舉例來說，「人民日報」是針對C端的賬号，而「養豬一家人」則屬于B端賬号。

解釋：2017年11月，李開複第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。過去兩年，憑借強大的品牌和IP效應，不少發轫于内容創業的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。

解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成内容”。知乎可以說是最典型的UGC平台之一，内容由用戶創造，而非平台為用戶創造。

解釋：與UGC相對應，PGC是指Professionally-generated Content，即專業生産内容。最典型的例子是騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等平台。通過發布電影、電視劇、綜藝節目等内容吸引用戶。

解釋：馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等衆多領域。

解釋：指人們經常受到多數人影響，從而跟從大衆的思想或行為，也被稱為“從衆效應”。人們會追随大衆所同意的，将自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群衆謬誤的基礎。

解釋：長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生産成本急劇下降以至于個人都可以進行生産，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的産品，隻要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的産品所占據的共同市場份額，可以和主流産品的市場份額相當，甚至更大。

解釋：1897年，經濟學者偶然發現大部分财富流向了少數人手裡。同時在世界各地都呈現出一種穩定的關系。于是得出結論：社會上20%的人占有80%的财富。任何一組事物，最重要的永遠隻有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。

解釋：内容創業，所謂内容創業，事實上，自媒體、公衆号隻是内容創業的一種形式，從廣義上講，以創造高質量的内容為手段的創業方式都是内容創業。在移動互聯網時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章，華爾街見聞推送給用戶的全球實時金融資訊，優酷上美妝達人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網絡小說，YY直播裡美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平台，形式如何，風格深刻或娛樂，隻要發布的内容有市場，都是一種内容創業。

舉例：知乎Live、微博問答、羅輯思維

解釋：将原本免費的内容轉化為付費産品或服務，以實現商業價值。

解釋：用戶對内容或知識的付費模式由剛性消費轉向柔性消費，不再以獲得知識為唯一消費原因，由增長焦慮驅動轉為由娛樂消遣、好奇為消費驅動。

解釋：用内容積累的粉絲及個人品牌展開電商運營。通過優質的内容傳播，引發粉絲的購買興趣。

解釋：公域流量即公有區域流量，與之相對的私域流量即私有區域流量。公域流量是指由平台掌握分發權限，不受個人或品牌影響的流量類型，例如淘寶首頁、公交廣告、App開屏廣告、抖音主頁等；而私域流量的主要例子有微信公衆号推文、微信朋友圈、淘寶直播粉絲等，需要通過沉澱及積累來獲得的、更加精準、轉化率更高的垂直領域流量。

公域和私域的主要區别是，流量掌握在平台手裡還是自己手裡。某種程度上來說，私域流量是品牌最重要的數字資産，是企業在線上開展業務的重要抓手。

解釋：新媒體品牌為擴大品牌效應、進一步吸引受衆、互相推廣為目的而進行的品牌多元化戰略。通常能夠沉澱更多粉絲，并且進一步完成商業閉環，提高變現能力。

解釋：粉絲量級達百萬，閱讀量級達百萬，綜合影響力較大。同類賬号中，人們首先關注到它們。

解釋：打開率指打開内容的粉絲占比，具體算法為（閱讀量÷粉絲數）×100%

解釋：轉化率用來表示活動的完成效果，具體算法為（達到預期目的的用戶數÷參與活動的總人數）*100%。

解釋：簡單地說就是“說人話”，提高賬号整體的拟人感，從而拉近與用戶的關系。比如「博物雜志」變成「博物君」，「共青團中央」變成「團團」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。

解釋：微博、微信、抖音三大平台的合簡稱，還有相應配套的“雙微平台”和“雙微一抖一紅（小紅書）”。

解釋：公衆号、微博等賬号的整體風格，長期形成的 “調調 個性”，通常由定位、文風、視覺、價值觀等構成。

解釋：通過用戶屬性中各項數據，搭建而成的整體人群面貌，包括用戶的性别、年齡、職業、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛好、消費指數等數據。

解釋：這也算是新媒體領域内最常見的詞彙之一了，意思就是紅利上升期的結束。通常表現為市場大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達到瓶頸、打開率下降。

解釋：在微信公衆号生态環境内，超過300字的文章可以添加“原創聲明”，在添加過原創聲明後，想要轉載該篇文章需要通過原作者允許。也就是“開放轉載白名單權限”，簡稱開白。

解釋：在公号中，發布原創内容後，可選針對某些兄弟賬号開放轉載白名單，“單鈎”表示可修改文章，“雙鈎”表示可修改文章，并且可以不顯示轉載來源。由于“不顯示轉載來源”授權需要額外再添加一個√，因此稱為“雙鈎”。

解釋：指關系較好的賬号間相互推薦，為對方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數。

關鍵詞：白名單群

解釋：新媒體編輯們為了方便尋找轉載文章、開白名單而組成的微信群。

要記住他們哦！

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