提起帆布鞋,相信多數人想到的是匡威。的确,匡威作為1908年成立的美國大牌,第一次将帆布鞋引入了中國大衆的生活,在國内市場赫赫有名。
匡威打開了國内市場,國産帆布鞋品牌也如雨後春筍般萌芽,其中就包括雙星和回力,但由于各種原因,這些品牌都是默默分占匡威還未完全占領的中、低端購買力市場,真正叫闆直指匡威的确實這個“不起眼”的品牌。
從人本的slogen中就不難看出,人本的目标就是占領國内帆布鞋市場,“專為中國人腳形設計”劍鋒直指converse等歐美品牌。
的确,歐美品牌的帆布鞋是以歐美人的腳型為基礎,因為腳型的差異,國人穿久了很容易磨腳。人本在此處下了30年的功夫,研究了幾萬中國人的腳型,最終的産品才能直擊歐美品牌的痛點。
但是人們對國産帆布鞋的偏見并不容易消融,很多人覺得國産Low,甯願花錢為歐美的“品牌效應”買單,也不願意相信國産的品質。因此,人本離它雄心勃勃戰略的實現還有一段路要走。
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canvas shoes帆布鞋
Perhaps, pure canvas shoes and doodle.
或者,潔白的帆布鞋和塗鴉。
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2023-07-03