齊魯晚報•齊魯壹點記者 劉雨涵

虎年春節檔的《這個殺手不太冷靜》，讓開心麻花電影找回了昔日的榮光。近些年來，無論是主控、參投還是旗下藝人主演，各種帶有開心麻花印記的影片都被裝入其品牌電影的籮筐中。自2018年上映《李茶的姑媽》之後，開心麻花電影的票房和口碑便一路遭遇“水逆”。《這個殺手不太冷靜》的熱賣與好評，讓開心麻花電影在自己的主場上扳回一城。可能否将品牌口碑繼續捂熱，還要看接下來的《超能一家人》和《獨行月球》表現如何。

開心麻花電影上一次獲得票房和口碑的雙赢，還是四年前的《西虹市首富》。同年上映的《李茶的姑媽》，讓開心麻花電影開始進入“水逆期”。此後的《溫暖的抱抱》《人間•喜劇》《日不落酒店》《陽光劫匪》《跳舞吧！大象》等影片紛紛折戟，雖然開心麻花并未參與出品，但是作為一家承擔藝人經紀業務的公司，有沈騰、馬麗、常遠、艾倫等旗下演員的參演，還是讓觀衆習慣性地将之歸類為“開心麻花電影”，這些影片對開心麻花的電影品牌造成了極大的損耗。直至2019年開心麻花出品的電影《半個喜劇》上映，盡管口碑尚可，但票房止步于1.8億，再無當年輕松斬獲一二十億的雄風。

今年元旦檔《李茂扮太子》上映，雖然有馬麗、常遠、艾倫、魏翔等開心麻花旗下藝人的加盟主演，但這又是一部開心麻花未參與出品的“李鬼”影片。《李茂扮太子》最終票房4.6億，豆瓣評分低至4.3分，觀衆的憤怒情緒湧來——“開心麻花好好反省吧”“對開心麻花電影得了PTSD（創傷後應激障礙）”……大家的好感度和信任度降至冰點。

《這個殺手不太冷靜》在這個春節檔的出現及時救場，帶領開心麻花電影觸底反彈。因為這部影片的提振，讓觀衆對于接下來将上映的開心麻花電影《超能一家人》和《獨行月球》增加了更多期待。

開心麻花出品的第二部電影是改編自小劇場話劇的《驢得水》，1.72億元的票房對于一部文藝片來說已是一個不錯的成績，8.3分的豆瓣評分更是強化了開心麻花電影的品牌效應。2017年的《羞羞的鐵拳》攬獲22.13億元票房，讓開心麻花的利潤直接增長了441.81%，開心麻花也在這一年開啟了創業闆IPO之路。2018年7月上映的《西虹市首富》，是由導演闫非和彭大魔新創立的西虹市影視挑大梁的影片，開心麻花出資4000萬作為出品方之一參投。《西虹市首富》不負衆望地拿下25.47億票房，成為開心麻花出品電影中票房最高的影片。

截止至此，開心麻花電影一路高歌猛進，氣勢如虹，沒想到兩個月之後就摔了大跟頭。

影片的失利讓開心麻花内部開始反思，話劇IP改編電影并非是萬能靈藥。 “《夏洛特煩惱》的時候，我們覺得喜劇創作隻要有獨特性，觀衆就認，你就有商業價值。但是今天的市場，‘一招鮮吃遍天’行不通了。”CEO劉洪濤如是說。

“如果作品不好，那還不如不做呢。”從2018年的《李茶的姑媽》到2022年《這個殺手不太冷靜》的上映，這期間由開心麻花主控出品的隻有2019年的電影《半個喜劇》。但是這些年有一系列開心麻花旗下藝人參演的影片，或明或暗地打着開心麻花的名号誤導觀衆。常遠執導并主演的《溫暖的抱抱》，沈騰亮相僅10分鐘，但是海報宣傳将他放在二番的位置。電影《日不落酒店》中，沈騰在背景闆中以“紙片人”的方式亮相，卻被标注“特别出演”，重新定義了“含騰量”，遭到觀衆斥責“詐騙”。最終影片導演向觀衆發道歉信稱《日不落酒店》和開心麻花沒有任何關系， “《日不落酒店》的最終效果，完全不能代表開心麻花系列喜劇電影的品質。”但是這些擦邊球，給開心麻花電影品牌帶來了極大的負面效應。2019年開心麻花從新三闆摘牌，“麻花出品，必屬爛片”也像狗皮膏藥一樣扯不掉了。

《這個殺手不太冷靜》的成功為開心麻花挽尊，但是也有不少人開始冷靜思考開心麻花電影的價值性。《這個殺手不太冷靜》翻拍自2008年的日本電影《魔幻時刻》，《西虹市首富》翻拍自1985年的美國電影《釀酒師的百萬橫财》，《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等都是改編自話劇IP。作為國内喜劇電影第一品牌，開心麻花竟然做不出一部原創作品，有人認為這是一種悲哀。

開心麻花電影的套路也是顯而易見的，影片主線都是關于逆天改命，搞笑方式基本靠陰差陽錯，而結局都是在經曆一場夢幻泡影之後回歸平凡。《夏洛特煩惱》是穿越回到高中，《羞羞的鐵拳》是男女主角互換身體，《西虹市首富》是天降10億巨款，《李茶的姑媽》是富豪姑媽前來認親，《這個殺手不太冷靜》是龍套演員誤成殺手。有網友說，看開心麻花電影就像吃了安眠藥，“做了很多夢，醒來一個也記不住，可是錢卻花了。”

盡管褒貶不一，但是接下來，開心麻花嫡親出品的影片《超能一家人》和《獨行月球》還是被寄予厚望。《超能一家人》是艾倫飾演的鄭前與沈騰飾演的乞乞科夫市長上演超能力VS鈔能力的對抗。《獨行月球》改編自韓國熱門漫畫，沈騰與馬麗的“沈馬組合”再度聯手，也是開心麻花首次嘗試科幻喜劇。故事發生在2033年，沈騰飾演維修工獨孤月，預告片中他的一句“他們把我一個人落月球上了”已經讓人捧腹不已，網友表示非常期待這部“騰痛文學”的上映。

擁有四十多部話劇IP，旗下兩三百名簽約演員，開心麻花仍是目前為止最具有喜劇電影生産力和号召力的出品方。喜劇電影向來是觀衆的剛需，繼周星馳、馮小剛之後，甯浩的“瘋狂”系列與徐峥的“囧”系列也漸無聲息，賈玲創立的大碗娛樂尚無能力再出一部《你好，李煥英》，因此開心麻花在喜劇電影領域并未有真正的競品，就看它如何超越自身了。

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