卡西歐是日本一家生産電子儀器、電子計算器公司旗下的知名品牌，它創建于1946年，品牌的名字來自于創始人樫尾家族的日語讀音Kashio。

這家依靠香煙戒指發家的日本品牌，一度以便攜式計算器、相機和手表等産品的實用性名揚海外。但如今，它過于偏向實用性的手表在勞力士、百達翡麗等名表的映襯下黯然失色，相機領域也一度接近0收益。

時過境遷後，這個曾經依靠技術打動消費者的知名品牌，如今為何慢慢淡出消費者的視野？觸摸品質，發現未來，請立即觀看十萬個品牌故事之《卡西歐：生不逢時》

2018年6月21日，創立消費電子和合成器廠商卡西歐計算機株式會社的四兄弟之一樫尾和雄去世，這個被譽為将卡西歐的創新迷你計算器一舉營銷成通用設備的推銷大師，曾通過推出畫風粗犷、凹凸不平、複古風格的 G-Shock 系列腕表改變了腕表一貫以來精緻典雅的形象。

17年8月，G-shock腕表銷量突破一億，作為卡西歐手表中屈指可數的爆款産品，它的輝煌成績堪稱卡西歐的榮耀。

1923，日本剛剛經曆過關東大地震，樫尾一家應叔父之邀，舉家搬遷到了東京。已故的卡西歐創始人樫尾忠雄在東京完成了高中學業，畢業後便當了一名車床學徒。

由于工作出色，深受工廠老闆賞識的他得以一邊在工廠工作，一邊在早稻田工業學校(今早稻田大學)學習深造。

數年間，樫尾忠雄輾轉了多個車間，積累了豐富的經驗。他制作過腳踏車的發電車燈，其精湛的技藝赢得了美譽，開始受托對一些零部件進行加工。

946年，當時的日本自食二戰帶來的惡果，可謂滿目瘡痍，百廢待興，煙草更成為了稀缺商品，很多人都會把煙吸到最後一口。

在這情況下，樫尾俊雄發明了一種指環狀的香煙夾，這樣工作的時候也能吸煙。樫尾忠雄負責制造這種指環，而他們的父親樫尾茂則負責出去銷售。

訂單不斷增多，香煙指環面市後不久便成為了熱銷産品，所帶來的利潤為後來新型計算器的開發奠定了資金基礎。

也就是在那一年，樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾制作所”。

1949年東京銀座的商業展上，樫尾兄弟對電動計算器過目不忘，在賺得第一桶金後，卡西歐便開始籌備計算器的研發，在當時，不少計算器是手動或以馬達推動。

樫尾兄弟憑借自己對電子的認識，以螺線管制造計算器，并于1954年成功研制出首台電子計算器。

3年後，卡西歐推出了世界上首款全電子計算器，公司也于同年正式更名為卡西歐計算器株式會社，由他們的父親擔任第一任社長，從事電子産品的研發。

1972年，卡西歐制造出世界上第一台個人計算器casio mini，在其雙銷售體制下，這款産品變得無處不在。

在如今電腦和智能手機稱霸電子市場的環境下，很多人對計算器的存在表示質疑，尤其是當得知一個計算器賣到幾百元時，更是無法理解其中的價值。

但是很多人卻不知道，和簡單的加減乘除不同，在多年的技術進步中，卡西歐計算器的功能已擴展至解方程算積分，天體物理題超長的計算都能靠它完成，除此之外，它的編程功能也非常強大，更有甚者能在一台卡西歐計算器上玩水果忍者和俄羅斯方塊。

而且，相比于手機和電腦，它對專業人士來說更加易于攜帶，有學者曾表示，自己在初中時買了一台卡西歐計算器，直到博士畢業仍在用它，而且從未換過電池。

除了在計算器領域的成就，卡西歐手表也曾名噪一時。

雖然目前在勞力士、百達翡麗等名表的光芒下，卡西歐顯得黯然失色，但是除去彰顯社會地位這一功能，卡西歐絕對堪稱手表中的索尼。

當APPLE WATCH把科幻電影中的畫面變成現實時，卡西歐早在20年前，就已經開始研發屬于自己的“智能手表”。

1974年，卡西歐第一款電子表Casiotron問世，當這個在計算器領域早已功成名就的日本品牌初涉手表領域時，很多人還對此表示質疑。

但是它卻在1991年用幾乎領先行業十年的三款産品，開啟了自己的黑科技時代。

那一年，卡西歐分别推出了能夠監測血壓和心率的BP-400；包含電話本、日曆、計算器和記事本功能的世界上第一個觸摸屏手表VDB-1000；可以計步，監測卡路裡和距離，堪稱行業鼻祖的JC-11。

1995年，卡西歐的手表能通過紅外連接玩遊戲，1999年，它的手表已經安裝了GPS功能。

千禧年時，一款卡西歐手表能夠播放歌曲和拍攝照片，到了04年，它所添加的支付功能，更是讓其成為了行業内的大boss。

令人稍感遺憾的是，卡西歐在科技角度做到了極緻，但是卻忽略了部分産品的顔值，因此，也一直都沒有大賣。

唯有于1983年研發的G-shock系列，憑借幾百種不同的款式，銷量已達1億。

35年前，28歲的卡西歐研發部職員伊部菊雄摔壞了高考時老爸送的手表，并下定決心要設計出一款永遠摔不壞的手表。

結果，世界上獨一無二的防震結構被創造出來，他認為這款手表能夠抗拒地心引力的傷害，因此就取了重力單詞的第一個字母G加上沖擊SHOCK，此系列便從此開始，成為了卡西歐的驕傲。

雖然論奢華，G-shock無法媲美瑞士制造，但是G-SHOCK所引領的潮流文化的影響力絕不亞于歐洲各大手表品牌。

它專攻自己的市場，從嘻哈達人，到流行天王，腕間都少不了G-SHOCK的身影。

2018年，卡西歐将“甲胄”作為靈感來源，讓現代科技感和文化内涵相碰撞，展出了以G-SHCK為主等一系列新品，其中，設計靈感來自日本鐵劍護把的MRG-G2000HA，以縱橫交錯的美感，讓人欲罷不能。

随着電子科技的迅速發展，卡西歐的計算器、功能性手表等産品都或多或少的受到智能手機時代衆多手機廠商的圍剿，更慘的是，卡西歐的另一旗艦産品——相機，一度陷入了更加尴尬的境地。

早在各種美圖軟件，主打拍照功能的手機誕生之前，曾推出過世界上第一台帶屏幕的數碼相機的卡西歐，就已經開始打造專為女性設計的自拍神器卡西歐RT系列。

但是到了2008 至 2011 财年間，卡西歐的數碼相機業務都處于虧損狀态，雖然2012年在“自拍神器”TR 系列崛起後，卡西歐相機業務獲得了收支平衡，并于 2013 财年開始實現盈利。

但是好景不長，在智能手機崛起後，圈子不景氣已成事實，畫幅和性能都沒有大更新的消費級卡片機已經沒有太多的競争力，卡西歐也不得不于2018年4月25日對外宣布，将放棄消費級緊湊市場，未來也不會再次進入和向前發展。

未來卡西歐會給我們帶來什麼驚喜，我們不得而知，在時代的更疊面前，它就像一個仍在埋頭創作的歌手，沉默的注視着身邊一個個同行，用各種手段走向了台前。

這個專注于技術的日本品牌足夠驚豔，但也的确低調。

在拼營銷、拼産品顔值的時代，卡西歐是繼續埋頭專注于技術，還是另尋出路，這對公司的繼任者來說，都是急需考慮清楚的問題。

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