2019-10-29 10:16

原标題：李佳琦李湘直播相繼“翻車”？網紅帶貨迎監管冷風

沉迷于帶貨的李佳琦、李湘，還是在直播間裡相繼“翻車”了。。。。

10月27号晚間，李湘在自己的直播間開始了新一輪的帶貨，但不知道是口才沒到位還是已經沒人買她的賬，李湘這次直播的“戰績”真算不上好，其中銷量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。

李湘帶貨的奶粉價格不低，她在直播間裡盡力宣傳，最後隻賣出去77罐。更尴尬的還在後面，李湘又為某品牌的貂毛外套宣傳，商家還為此在商品頁面上放出李湘的照片，以此來做宣傳噱頭。

然而，李湘直播開始前該外套的銷量是26件，等直播結束後銷量依然是26件。最重要的是，李湘直播間顯示有162萬人觀看，這麼多人看她直播，卻賣不出一件貂，這場面想想都有一點“窒息”。

無獨有偶，最近的“口紅一哥”李佳琦也在直播裡直接“翻車”。“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”

近日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。起先，助手還面帶微笑地将雞蛋打在燒熱的鍋裡，細心的讀者應該能發現鍋裡是加了油的，此時一切還正常。

但接下來的一幕就尴尬了，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。此時，助手顯得有點手足無措。

這時候，李佳琦還沒意識到問題，還在一旁說“我們讓阿姨煎個牛排吧”。

過了一會，李佳琦才發現情況不對，他從助手手裡接過鏟子試圖救場，并強調“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

看到這種情況，不嫌事大的觀衆還在評論區紛紛評論：“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”

對于粘鍋的事，看直播的粉絲有兩種觀點：一方認為因為小助理沒有放油，後來佳琦鏟一鏟就都掉下來了；另一方表示不粘鍋不放油也不會粘，普通的鍋你放油也不會粘鍋。

除了此次的直播翻車事件以外，網絡上有不少用戶質疑李佳琦推薦商品存在質量問題、售後問題。

一位用戶反映在使用了李佳琦的淘寶店鋪“佳琦全球嚴選”的痘痘貼後，臉出現發腫發爛情況，“客服一副事不關己高高官氣的那種樣子，說是要我等兩天就好了……我真的倒黴透了”。

此外，在“佳琦全球嚴選”銷量最多的一款面膜中，也有不少用戶質疑該産品的真僞。有用戶表示與專櫃買的完全不一樣，還有用戶稱和官網買的不一樣。

李湘帶貨遭遇“開天窗”，李佳琦直播出現“質量穿幫”……。網紅帶貨這一銷售模式讓部分商家賺了把快錢，部分網紅的帶貨能力甚至可以達到“一夜帶貨一套房”，但是問題也層出不窮。明星、網紅帶貨“兩頭坑”的現象十分突出，除了消費者吐槽産品質量外，不少商家也質疑直播的明星、網紅存在嚴重的流量造假行為。

日前，一家小創業公司在微博MCN蜂群文化投放4.8萬廣告找流量網紅推廣一個治痛經的黑科技産品，結果350萬的視頻觀看數、高額評論後，商品成交率0，進店流量也是0。這個“0”，讓他覺得自己正身處一場巨大的“騙局”，所有的數據和流量難道都是假的？一氣之下，他決定起訴蜂群，并怒而發文痛斥這種MCN機構刷數據的行為。

“飯圈文化”中為自家愛豆狂刷流量的行為，除了在明星身上适用，新晉網紅、KOL身上也變成了常規操作。今年3月，小紅書被曝出存在刷量行為。而微博早在兩三年前就被報道存在買粉操作，通過刷量可以擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲。

記者注意到，10月17日，最高人民檢察院召開新聞發布會，聯合三個部門，實施落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。提出要高度關注“網紅”食品信息，要求電商第三方平台切實履行監管職責，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競争法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

“網紅帶貨本質還是一種營銷方式，通過社交化、娛樂化的方式将聚集的粉絲轉化為實際的産品消費者。”泰和泰律師事務所律師廖懷學接受采訪時表示，網紅帶貨作為電子商務發展的一種新業态，豐富了消費者的購物方式，具有較大的發展潛力，但與此同時行業亂象頻發，亟須規範治理，“目前，中國《廣告法》《電子商務法》《反不正當競争法》《産品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》等法律對網紅帶貨涉及的虛假宣傳、數據造假、産品質量、食品安全、消費者權益保護等法律問題都已有較為完善的規定。在網紅帶貨行為中涉及的不同主體都應參與到依法治理環節中來。”

責編：秦璐敏

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