編者按：

龍騰虎躍迎新春，如虎添翼過大年。

佳節賀歲，萬象更新。在中國傳統文化中，虎象征着力量與勇氣。新消費，新力量，1月25日起，南方日報、南方 聯合社會力量推出——“精彩寅春 到 聚福”活動。

行業大咖變身神秘“福氣合夥人”每日揭曉，攜手南方 為用戶送福，一起過個虎虎生威的威水年！

一個大屏電視、一款次世代遊戲機，一副VR眼鏡，立刻帶你進入新世界；一束射燈、一台音箱、一聲呼喚，馬上給你溫暖的明亮；一隻蒸烤一體機，一屏智能菜譜，一個簡單的“确認”，片刻迎來美味佳肴。

春節将至，年味漸濃，科技“年貨”正在成為新風尚。商務部數據顯示，2021年，全年社零總額44.1萬億元，比2020年增長12.5%，兩年平均增長3.9%，去年至今，各種新技術、新理念在消費領域廣泛滲透，體驗式、沉浸式、互動式消費新場景不斷湧現，5G手機、智能家電等“硬核科技”産品銷量增長達3成以上。

年貨更帶“科技味”，Z世代消費熱度高

消費升級背景下，Z世代也逐漸占據消費群體的主力，年貨的寓意也不再僅僅是尋找兒時“媽媽的味道”、“故鄉的味道”，會吃、愛吃的80後、90後，甚至是00後更希望找尋的是“各地乃至全球的美味”。因此除了農牧特産、酒水飲料等傳統年貨，年輕消費者更傾向于健康、科技、潮流類年貨。

在京東公布的“年貨春運熱力圖”上，極米投影儀、博朗剃須刀、華為智能手表等數碼家電、手機通訊産品，雅詩蘭黛精華面霜、同仁堂西洋參參片禮盒、京造家用激光脫毛儀等母嬰、美妝個護、運動戶外産品，也成為各省市消費者購買年貨的主要選擇。

而在淘寶發布的虎年春節“十大新年貨”中，被稱為“智能清潔神器”的洗地機赫然在列。據介紹，洗地機可以自清潔、同時完成吸塵和拖地，能夠大大減少家務勞動時間。許多消費者在寶貝評論區寫道：“自己用着不錯，過年前買一台送給爸媽，讓他們打掃時不再那麼辛苦。”

“每年春節，我們都會發現一批年貨‘新面孔’，它們大多和那一年的社會熱點、生活新趨勢緊密相關。”淘寶春節營銷活動小二曾妮表示，“今年春節呈現出幾個比較明顯的新消費趨勢，既有冬奧會、虎年這樣的新熱點帶來的新年貨，也有像春聯、食品這樣常規年貨為了年輕人推出的‘新品種’。可以說，年貨的變化在一定程度上，折射了當代人生活方式的變化，也讓年俗有了新的内涵。”

智慧硬核“迷人眼”，國産高端受追捧

“給家裡買了個75寸的Mini LED電視，想嘗嘗鮮。”臨近年關，從廣州回到惠州老家的小凡，給家裡帶來了一件視聽禮品。

Mini LED電視、OLED電視、5G手機、折疊屏手機、空氣炸鍋、免洗破壁機、擦窗機、洗烘一體機、微蒸烤一體機、洗拖機器人.......1月開始，在京東、蘇甯、國美、淘寶等線上線下零售平台，國産品牌推出的各類硬核科技消費品，每天“霸占”銷售榜單。

蘇甯易購數據顯示，冰洗、廚衛、小家電等品類銷量居前，同比增長數據分别為133%、73%和52%，洗烘一體機銷量同比增長136%。嵌入式烤箱、集成竈、洗碗機成為熱門單品，同期分别增長323.1%、231.7%和162.4%。而今年的科技網紅小家電——空氣炸鍋，其銷量增長，則領跑蘇甯、京東等平台的榜單。

“DR空氣炸微波爐、純蒸箱、蒸汽滾筒洗衣機、智能掃拖一體機，是我們給消費者排出的‘健康新國貨’陣容。”格蘭仕銷售團隊向南方 記者表示。

“小巧精美的新一代智能燃氣熱水器将大家走向健康沐浴時代。”廣東萬家樂燃氣具有限公司總裁鐘少海認為。

可以說，如今的國産家電巨頭，正在用一款又一款的科技新品，不斷激發消費者投入科技新消費的激情，而在此背後，則是一條條排滿訂單的産線，一個個加緊轉型的數字工廠。

TCL華星光電是全球第一個實現量産供應Mini LED屏幕的廠商，該廠不斷增強的數字能力，有着格創東智面向現場不斷疊代的工業軟件解決方案助力，而在美的微波和清潔事業部工廠，工業互聯網平台企業美雲智數，則讓工廠面對全球訂單，不慌不忙井然有序。正是這樣的供應鍊建設發展，讓年貨消費越來越有保障，國産高端産品越來越被青睐。

互動體驗再升級，在家打開“元宇宙”

南方 記者同時注意到，與以往各自為營不同，消費者們滿懷期待地把各種國産智慧硬核産品搬回家，他們之間的連接已不成問題，智慧家居的構建更為舒服。

“我用華為的鴻蒙系統，已經可以作為連接不同國産家居廠商的平台，很方便。”這個過年，許小姐打算讓家裡有更多互動産品，用一台手機，就可以傻瓜操作。

5G網絡的迅猛發展，以及千兆寬帶進入千家萬戶，正在讓許小姐這樣的Z時代消費者，在互聯世界裡更遊刃有餘。

工信部發布的《2021年通信業統計公報》顯示，2021年，全國5G基站達142.5萬個，全年新建5G基站超65萬個，5G移動電話用戶達到3.55億戶。而全國1000Mbps及以上接入速率的用戶為3456萬戶，比上年末淨增2816萬戶。與此同時，截至2021年底，全國農村寬帶用戶總數達1.58億戶，全年淨增1581萬戶，比上年末增長11%。

具體到廣東，2021年，廣東新建5G基站4.67萬座，累計建成17萬座，約占全國八分之一，實現全省所有縣級行政區域主城區5G室外連續覆蓋，80%以上鄉級行政區主要區域5G基本覆蓋，全省光纖接入用戶超4000萬戶。

這樣的信息高速路上，視頻平台企業推出沉浸式産品，為消費者過年帶來全新的文娛體驗。沉浸式過寒假過春節，愛奇藝發布超200部“年貨”片單，并推出了奇遇Dream VR一體機，搭載頂級芯片價格隻有1999元，性價比突出。

在“元宇宙”大火的當下，此類産品可以說提供了“元宇宙”入口。“買了一台，獎勵小孩，過年打算和他一塊體驗下。”王先生有些期待。

【科技産品年貨推薦】

◎格蘭仕DR空氣炸微波爐

以高端外觀搭配空氣炸健康烹饪功能，成為了不少人的年貨首選，該産品希望消費者把健康舒适的生活方式帶回家。

◎TCL98英寸巨幕智屏 Q6E

該産品售價21999元，采用銀河多分區光學引擎，搭載安橋2.1獨立音響，配備4GB 64GB存儲，支持全場景互聯。該産品将過去日韓企業賣十多萬，甚至幾十萬的98英寸巨幕智屏價格拉低到2到4萬價位區間，加速全民大屏化時代到來，截止2021年12月，該産品銷量已超過一萬台。

◎美的智能掃拖一體機器人W11

該産品搭載了ToF導航、Auto-Wash自動回洗拖布、Auto-Raise自動滾刷擡升，自動烘幹抹布、自動補水等多項領先技術，據京東後台及美的數據中心顯示，自2022年1月9日00:00: 00-2022年1月15日23:59:59期間，美的W11掃地機器人品類搜索榜排名第一，銷量破千萬，團購超1000件，成交額突破2000萬。

◎萬家樂A3小體積燃氣熱水器

定義下一代燃氣熱水器的旗艦産品，實現了四個核心技術突破和三個全新的應用，微焰燃燒、不鏽鋼扁管換熱、水路集成設計、異型多腔恒熱等開創性技術實現産品小型化設計，對比市場上16升同等配置産品，體積縮小45%，性能更強悍，引領燃氣熱水器進入“小時代”。

◎TINECO添可無線智能洗地機

智能感應地面污迹，吸拖洗同步，幹濕垃圾一遍吸幹淨，還具有自清潔功能，免除拆洗煩惱。還可以使用APP實時查看機器使用狀态，一鍵切換更多清洗模式。

精彩寅春 到 聚福

行業大咖變身神秘“福氣合夥人”送來祝福

【文字】姚翀 葉丹

【制圖】崔澄碧

【執行】許蕾 張昉 馬華

【統籌】郭小戈 張盛良 許蕾

【策劃】陳韓晖 程鵬 郭小戈

【出品】美好生活實驗室

【作者】 姚翀；葉丹

美好生活實驗室

來源：南方 - 創造更多價值

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